Amazon は販売者に助けを求めているのでしょうか?プラットフォームのトレンドは劇的に変化した

Amazonは最近、非常に面白いニュースを発表しました。アマゾンに対する政府の独占禁止法制裁に対抗するため、アマゾンはサードパーティの販売業者とプラットフォームに共同で制裁に抗議するよう要請し始めました。

昨年9月と10月には、反トラスト調査チームによってアマゾンが独占的行為を行っていると特定されていた。 6月には下院が主導して反トラスト法案の起草に着手し、第一回目の審査を終え、アマゾンなどの企業に独占事業の分離を直接要求した。

アマゾンのその後の対応を分析していたとき、注目を浴びているこの時期、アマゾンは政府が制裁を執行するのに躊躇するように、自らを「防衛」するために販売者や消費者を引き抜く可能性が高いだろうと指摘した。現在、アマゾンは販売業者に対し、自社と共同で政府の独占禁止法制裁に反対するよう奨励しているというニュースが出ている。これはとても興味深いですね。アマゾンの不公平な条件は誰もがよく知っており、販売者はすでに声を上げるのに苦労している。現在、反トラストチームはこの問題を解決し、自社の事業を分割したいと考えています。 Amazon は本当に販売業者に抗議活動への協力を求めているのでしょうか?

Amazon が何と言っているか見てみましょう。

簡単に言えば、アマゾンはこのページで「米国政府が計画している規制計画はアマゾン市場に深刻な影響を及ぼし、ひいては販売業者が顧客にリーチする機会にも影響を及ぼし、数十万の中小企業の利益を損なうことになる。販売業者の皆さん、協力し、登録し、共同抗議に参加してください」と述べた。

ざっと見てみると、中身のない単なる繰り返しの話であることがわかります。記事全体は、「私は素晴らしい」、「私なしではこれはできない」、「皆さんが私の代わりに話してくれる」という3 つの短い文で要約できます。その横に登録フォームがあり、記入することでジョイントベンチャーに参加したものとみなされます。

アマゾンの対抗策はかなり単純だが、アメリカ人、特に一般大衆は、一般的にこのような単純で直接的な言葉を聞きたがる（これがトランプが政権を握った理由でもある）。それで、状況は本当にAmazonが言ったほど深刻なのでしょうか?分解して見てみましょう。

アマゾンは、規制が実施されれば多くの販売業者が閉店せざるを得なくなるだろうと述べた。米国政府は分割と規制を意図しているが、アマゾンのウェブサイトを直接閉鎖するつもりはない。どうすれば売り手の財源を直接遮断できるのでしょうか?

しかし、一部の販売業者は、この規制が自社のビジネスに壊滅的な影響を及ぼすのではないかと懸念している。セルフ運用型製品は依然として多くの消費者を引き付けることができます。それが欠けていると、プラットフォーム全体のトラフィックが急激に減少するのでしょうか?上記のロジックはこの問題にも当てはまります。米国政府は自国の事業を分割しているだけで、閉鎖するつもりはない。これらの自社運営商品は、現在でも漏れなく通常販売されています。これまでとの違いは、自社運営商品は、サードパーティの販売業者と同様にプラットフォームのルールが適用され、プラットフォームから配当を受け取ることができなくなったり、販売業者の販売データを活用して新商品を発売し、その見返りとして販売業者と競争したりすることができなくなったことです。簡単に言えば、これらはすべてメリットです。

自営事業の分割に加え、独占禁止法の別の条項も販売者にとって大きなメリットがあります。先ほど米国下院が発表した反トラスト法の詳細を振り返ってみましょう。

第3条では独占事業の分割を義務付けているほか、第1条ではプラットフォーム側の独自の性向や嗜好に応じて選択・表示することなど、プラットフォーム側の差別的選択行為を禁止している。たとえば、Amazon の商品の表示は、公正なアルゴリズムに厳密に基づいて行われなければならず、Amazon 自身の傾向を反映してはなりません。

これはまた、Amazon が標準的な表示アルゴリズムを設定し、規制当局からの監督を受け入れる必要があることを意味します。 Amazon によって製品が不可解に格下げされたり、意図的に抑制されたりすることはなくなります。実際のアルゴリズムさえ解明されるかもしれません。

つまり、アマゾンに対する独占禁止法制裁が実施されれば、短期的には多少の変動があったとしても、長期的には販売業者にとって大きな利益となるだろう。 Amazon は、販売業者を動員して自らの立場を守らせることにあまりにも力を入れすぎている。 5月から始まった店舗閉鎖や商品撤去のせいで、私たち販売者全員が憤りに満ちていることが分からないのですか？アマゾンの不公平な条件や一方的なルールに終止符を打つことができる規制があるのに、なぜ私たち販売者がそれをしないのでしょうか?したがって、同盟の Amazon への請願に関して、皆さんへの私の提案は、ただ番組を見て、それで終わりにすることです。

Amazon は今後、販売者と消費者にサポートを促すために他の活動を企画する可能性があります。