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有名玩具メーカーのスターエンターテインメントが先月末、2022年度の半期報告書を発表したことがわかった。報告期間中、スターエンターテインメントは営業利益7億7,700万人民元を達成し、前年比46.72%増加しました。そのうち、玩具及び派生製品事業の主な営業収入は約1億6,900万人民元で、前年同期比28.32%増加し、総営業収入の21.72%を占めました。純利益は1395万7700元となり、前年同期比125.32%増加した。
▲写真は聚超情報網より 2021年、世界の玩具市場の売上高は1,042億米ドルに達し、2020年比8.5%増、2019年比12.7%増となり、過去10年間で最高の業績となった。 世界最大の玩具生産国および輸出国である中国では、世界市場の玩具の70％以上が生産されています。疫病の影響を受け、玩具業界の原材料費や運賃が上昇し、物流や輸送が制限されているにもかかわらず、我が国の玩具業界は依然として安定して急速な発展を維持しています。 中国の玩具輸出は2016年以来5年連続で増加している。 2020年上半期、疫病の影響により、中国の玩具輸出は一時阻害されたが、企業が業務と生産を順調に再開したため、中国の玩具輸出は2020年下半期から再び持続的な成長軌道に入った。
中国玩具・児童用品協会は、業界企業の事業発展をより良く指導するため、今年5月17日に「2022年中国玩具・児童用品産業発展白書」 （以下、「白書」という）を発表した。白書によると、2021年の中国の玩具輸出額（ゲームを除く）は461.2億米ドルに達し、前年比37.8％増、過去5年間で最高の成長率を記録し、輸出実績は目覚ましいものだった。中国玩具の最大の輸出先は米国で、輸出額は前年比57.3%増の134億8000万米ドルとなり、中国の玩具輸出の29.2%を占め、前年比3.7ポイント増となった。 ▲写真は「2022年中国玩具・ベビー用品産業発展白書」より ▲写真は「2022年中国玩具・ベビー用品産業発展白書」より 中国製玩具の輸出量が急増しただけでなく、製品の品質や販売方法にも根本的な変化が起こっています。世界的な電子商取引の急速な発展に伴い、玩具は越境電子商取引の着実な成長とともに徐々に重要なカテゴリーになってきました。インタビューを受けた玩具販売チャネルディーラーの70 % 以上が、オンラインとオフラインの並行販売モデルを採用していると述べました。 近年の流行病の影響により、家庭での娯楽に対する人々の需要が高まり、玩具の売上を押し上げています。 2020年下半期以降、海外の玩具市場は発展の「小さなクライマックス」を迎えた。
アメリカ合衆国 世界最大の玩具消費市場である米国の玩具総売上高は、 2021年に286億米ドルに達しました。前年比13%増、世界市場の成長の80%に貢献！ 2022年1月から4月までの米国玩具市場の売上高は63億ドルに達し、一人当たりの支出は11.17ドルで前年比7%増加しました。 ドイツ ドイツ玩具産業協会（DVSI）によると、2021年のドイツの玩具売上高は前年比4％増加し、 40億ユーロの大台に近づいた。比較すると、2010年のドイツの玩具売上高はわずか26億ユーロで、過去12年間の年平均成長率は46%でした。 フランス NPDグループのデータによると、2021年のフランスの玩具売上は2020年に比べて前年比3％増加し、初めて37億ユーロの大台を突破し、あらゆる年齢層で玩具の需要が回復した。2021年の日本国内玩具市場規模は前年比8.5％増の8,946億円となり、 2001年以降で過去最高を記録した。上記の主要市場に加えて、スペインやブラジルなどの他の地域でも玩具の売上はさまざまな程度で増加しています。世界の玩具市場は活力に満ちており、新たな発展傾向も示しています。 近年、業界では年長児（12歳以上）の玩具消費が急速に増加していることに注目しています。これまで、11 歳未満の子供向けのおもちゃは、おもちゃ市場において常に最も人気があり、最大のカテゴリーでした。しかし、先進国では出生率が年々低下しており、新生児不足により玩具市場における幼児向け玩具の割合が減少し始めています。
英国を例にとると、2017年には0～11歳の子供向けの玩具が英国全体の玩具の約79%を占めていました。2021年までにこの数字は約71%に減少し、残りは12歳以上の年長児向けの玩具で占められています。子どものグループをさらに0〜5歳と6〜11歳の2つのグループに分けると、両グループの玩具消費量は前年に比べて減少しています。 ▲ NPDグループより画像提供 一方、 「家庭経済」の台頭に伴い、若者の生活における儀式感覚への要求も高まっている。おもちゃ市場で。ますます多くの製品が、購入者の子供ではなく、購入者自身に届けられるようになっています。 NPDが英国で実施した調査データによると、自分用にレゴのおもちゃを購入する成人の数は2012年以降65%増加している。 2022年のTmall618先行販売期間中、 1980年代から1990年代生まれの消費者によって、200万個以上のウルトラマン、100万個のコダック、50万個のゴジラのおもちゃが購入されました。近年、IPという概念はますます普及しており、大人がおもちゃを購入する際の最も重要な要素にもなっています。私の国の玩具産業の集中度は高くありません。小規模企業が多く、個人企業の市場シェアは低い。そのため、多くの玩具会社は、人気のあるIPを通じて玩具のライセンスを取得することで、人気商品を生み出すことを望んでいます。 映画、テレビ、アニメーション文化産業の繁栄により、伝統的な玩具の研究開発とデザインのための材料が増えました。デザインに文化的要素を加えることで、おもちゃの商品価値を高め、ブランド製品に対する消費者の忠誠心と認知度を高めることができます。現在市場で人気のガンダムファイター、ディズニーシリーズのおもちゃ、スーパーウイングスの原型はすべて、関連する映画、テレビ、アニメーション作品から来ています。
ライセンス玩具も世界の玩具市場の成長に大きく貢献しています。今年最初の8か月間で、ライセンス玩具の売上は2021年と比較して3％増加し、玩具の総売上の23％を占め、過去最高を記録しました。 ポケモン 最も豊かなアニメ産業を有する国である日本では、IPライセンスが玩具市場の発展を推進する上で重要な役割を果たしてきました。 2021年の日本の玩具市場で最も好調だった商品はカードゲームとトレーディングカードで、前年比45.6％増、金額では558億円増加した。特にポケモンカードゲームは昨年に引き続き人気が高く、品切れ状態が続いております。 ▲写真はインターネットから gamebizの財務報告によると、株式会社ポケモンの2021年の総売上高は2020年比70.4%増の2040億円（14億3000万米ドル） 、純利益は前年比123%増の410億円（2億9000万米ドル）となった。 レゴ LEGO は玩具業界における「常緑樹」であり、そのブランド認知度は常に人々の心に深く根付いています。 LEGOは子供のおもちゃの分野に限定されません。ファン層は世界中のあらゆる年齢層に広がっており、市場シェアは常にトップクラスです。 2022年第1四半期、レゴのオンライン市場シェアは13％に達し、規模は25.5％増加しました。 ▲写真はインターネットから 玩具業界における主要な IP プレーヤーとして、LEGO は多数の IP を保有し、非常に幅広い視聴者層を有しています。各 IP の背後には、常に新鮮さが保たれ、巨大なファン層と無限の購買力が存在します。レゴの2021年年次報告書データによると、レゴの2021年の収益は553億デンマーククローネ（約72億5000万米ドル）で、前年比27％増加し、純利益は依然として133億デンマーククローネ（17億4000万米ドル）に達し、前年比34％増加しました。 ポップマート ポップマートは、中国のブラインドボックストレンドのリーダーとして、高品質のIPリソースを中核とし、アーティストの発掘、IP運用、流行のおもちゃ文化の推進を通じて、プラットフォーム業界チェーン全体の統合的なカバレッジを実現します。 ▲写真はインターネットから 2021年末現在、ポップマートは営業利益44.91億元を達成し、中国国内の玩具ブランドの中で第1位となった。同社は85のIPを所有しており、そのうちの2つの主要IPであるMollyとSkullPandaは10億元を超える収益を生み出しています。近年、ポップマートは海外市場への進出も積極的に進めており、目覚ましい成果を上げています。同社の財務報告によると、2022年上半期、ポップマートの中国本土以外での売上高は1億5,700万元で、前年同期比161.7％増となり、売上高に占める割合は2021年上半期の3.4％から6.6％に増加した。 11月と12月は玩具市場にとって黄金の売上時期です。ハロウィンやクリスマスの到来とともに、玩具製品の人気と売上は着実に上昇しています。 NPDグループの玩具業界専門家、フレデリック・タット氏は次のように語った。「生活の危機に直面して、あらゆる年齢層の消費者はより安価な製品やさまざまな販促キャンペーンを求めています。」しかし、購買ニーズがどのように変化しても、クリスマスツリーの下には常におもちゃが置かれるでしょう。 2008年の経済危機後の数年間でも、玩具市場は第4四半期に6%以上下落することはなかった。最近、アマゾンはブログ投稿で2022年の「最も愛されたおもちゃ」リストを公開したが、これにはクレヨラ、ディズニー、フィッシャープライス、レゴなどの有名ブランドのほか、サードパーティの販売業者による50ドル未満の製品も含まれている。彼らです： 1. リトルライブペットインタラクティブキッチン 2. ファンコ ポップ スターウォーズ クワイ＝ガン・ジン 3. スクイッシュマロウズ スリーピングコンフォートぬいぐるみ 4. eeBoo 子供用ゲーム ジグソーパズル 5. プレイモービルワールド 6. ブレイヤー ホース ユニコーン 木製おもちゃセット 7. インクリングスとオリジンビーズ人形 8. ブルーイ トイシーンハウス 9. メガブロック エコハウス ビルディングブロックセット 10. レゴ スーパーヒーローズ シリーズ: グルート ▲写真はAmazon公式サイトより 結論：非必需品カテゴリーとして、玩具市場は全体的な市場規模が比較的小さいです。さらに、我が国の玩具産業の現在の市場集中度は低く、企業の規模も小さく、ブランド認知度も低いため、統合の好機が存在します。売り手にとって、この市場セグメントには依然としてビジネスチャンスが満ち溢れています。
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