Amazonブラックフライデーセールのお知らせ！それとも史上最もクールなブラックフライデーになるのでしょうか?

昨日は、ブラックフライデーが始まってからの初期のパフォーマンスのいくつかについてお話ししましたが、それは概して理想的ではありませんでした。ブラックフライデーは今日の午後をもって正式に終了します。地元の夜のセールを見てみましょう。今年のアマゾンブラックフライデーイベントが成功するかどうかは、この期間中のパフォーマンス次第です。

今年、各地の販売業者からのフィードバックによると、状況は全体的にかなり冷え込んでいるようです。注文量も通常と同じか少し多い程度で、大きなプロモーション感は全くありません。 Amazon の要求どおりに十分な割引が行われても、製品はそのまま残ることになります。

爆発的な注文のケースもあるが、前年よりは少なく、注文が数倍に増えた前年ほどの規模ではない。一言で言えば、上から下まで寒い、寒い、ということになります。 Amazon は本当にトラフィックのボトルネックに陥ったのでしょうか?

誰もが事態が落ち着いてきていると感じている一方で、マスターカードやビザなどのクレジットカード会社が提供した最近の消費データに基づき、海外メディアはブラックフライデーの売上全体が昨年や一昨年と比べて実際に増加していることを発見した。ブラックフライデーの夕方時点のデータによると、ブラックフライデーの週全体の小売売上高は前月比29.8%増加した。しかし、今年は非常に特殊な現象が起こりました。これらの売上は年末のショッピングシーズン全体に大きく分散しており、ブラックフライデーの売上は前年ほど高くありませんでした。

この現象は、昨年の流行中に実施された外出禁止令に起因すると考えられる。オフラインのスーパーマーケットに人々が大規模に集まることが制限されました。大手小売業者は、売上を最大化するために、より多くの売上をオンラインに移行し、ブラックフライデーの前にさまざまな「ブラックフライデー同価格」キャンペーンを実施せざるを得ませんでした。どうやらこの買い物習慣は今年も引き継がれているようだ。今年は外出禁止令はないものの、人々は昨年の買い物習慣を維持しており、防疫上の安全を懸念して自宅で事前に買い物をしている。

オンラインでの販売が芳しくないだけでなく、ブラックフライデーに最も人気があったオフラインのスーパーマーケットも今年は閑散としている。

カリフォルニア州ベイエリアでは、一年で最も暑く忙しい時期であるはずのブラックフライデーに、多くの店舗は客がまばらで、行列もほとんどありませんでした。

毎年ブラックフライデーになると、マウント・プレザントのベスト・バイには、急いで店に入って買い物をしようと開店を待つ人々の列ができます。しかし今年はベスト・バイの開店を待っていた買い物客はわずか30人ほどで、これまでのような店に殺到して買い物をする勢いは全くなかった。

消費者の習慣や概念が変化し始めているだけでなく、米国の経済状況や消費者の期待も今年のブラックフライデーの売上に深く影響を及ぼしています。海外メディアの調査によると、米国ではインフレが続いており、全般的に物価が上昇しているため、消費者は食料、衣服、住宅、交通などの必需品に家計資金をより多く投入しなければならず、ブラックフライデー中の他の消費財の販売実績に深刻な影響を与えるだろう。

さらに、消費者は総じて、今年のブラックフライデーの割引額については楽観的ではない。インタビューを受けたある消費者は、今年注目していたテレビがブラックフライデーのプロモーション期間中にアマゾンで499ドルで販売されていたが、割引前の価格は800ドルだったので、300ドル以上節約できたと語った。しかし実際には、過去の販売価格を調べてみると、このテレビが 800 ドルで販売されたことは一度もないことがわかります。最も高かったのは先月のブラックフライデーで、560ドルで販売されました。ブラックフライデーの価格と比較すると、わずか60ドル安いだけで、前年とはまったく比較になりません。

資金が不足しており、オンラインでのブラックフライデーの割引に対する期待は低い。この二重の打撃により、今年のブラックフライデーのパフォーマンスはかなり不満足なものとなりました。しかし、上記のデータは、ブラックフライデー期間全体の総売上高は依然としてかなり印象的であったものの、その日の効果は薄れたことも示しています。ピークシーズン全体の状況を見るには、サイバーマンデーのデータも組み合わせる必要があります。ブラックフライデーとサイバーマンデーのデータには引き続き注目していきたいと思います。