2024年米国ホリデーショッピングシーズン予測: 買い物客の76%がギフト予算を増やす予定

最近、海外メディアの報道によると、インフレ率の低下、失業率の低下、賃金の上昇が促進され、2024年の米国のホリデーショッピングシーズンは活発な販売ブームの到来を告げるものと思われる。

ホリデーシーズンの売上予測はさまざまですが、全体としてこれはブランドと販売者にとって間違いなく良いニュースです。マッキンゼーは、2024年第3四半期には消費者の約41％が米国経済について大幅に楽観的になり、第2四半期から8％増加すると予測している。 Adobe は、11 月 1 日から 12 月 31 日までの米国のオンライン売上高が前年比 8.4% 増の 2,410 億ドル近くに達すると予測しています。サイバーウィーク（感謝祭からサイバーマンデーまでの5日間）には、推定406億ドルのオンライン支出が発生すると予想されており、これはホリデーシーズンの売上高の約17％を占めます。

ブランドや販売業者が早期にプロモーション活動を開始するにつれ、消費者の購買行動も静かに変化しつつあります。新たな調査によると、買い物客の約59%が贈り物の予算を優先するために日常の支出を削減する予定であり、76%がホリデーシーズン中に贈り物の購入を維持または増やす予定であると答えています。

調査では、ホリデーショッピングに関しても世代間の違いが明らかになった。今年のショッピングブームを牽引するのは、Z世代とミレニアル世代だと予想されており、彼らは個人の財政状況に楽観的なため、贈り物をする意欲が高まっている。 Z世代の約48%とミレニアル世代の約40%が、個人の財務状況が改善すると予想しています。また、この若い世代はオンラインショッピングを好むため、他の世代に比べてギフトの購入にかなり積極的です。

さらに、消費者の買い物の決定に影響を与える要因も異なります。Z世代とミレニアル世代の65％は割引情報を得るためにソーシャルメディアを利用しています。一方、それより上の世代では価格だけに注目する人はわずか35％で、ベビーブーマー世代の購買決定はコスト要因の影響をより強く受けています。

経済が回復するにつれ、2024年のホリデーシーズンはチャンスに満ちたショッピングシーズンの到来を告げるでしょう。ブランドと販売者がさまざまな年齢層の消費者のショッピングの好みを尊重し、ターゲットを絞ったマーケティング戦略を策定できれば、来たるホリデーショッピングシーズンに真の成長を達成できるかもしれません。

著者✎ サマー/
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