2023年ハロウィンアメリカ人ショッピングトレンドレポート

最近、PowerReviewsが8月に18,906人の米国消費者を対象に調査した「2023年米国消費者ハロウィーンショッピングトレンドレポート」を発表したことが判明した。調査結果には、世代、性別、カテゴリー別の消費者のショッピング傾向が含まれています。

調査回答者を年齢別に見ると、ミレニアル世代（1981年～1996年）が54%、Z世代（1997年～現在）が8%、X世代（1965年～1980年）が30%、ベビーブーマー世代（1946年～1964年）が8%を占めた。男女比で見ると、女性が88％、男性が10％を占めており、大多数が中間所得層に属しています。

2023年のハロウィーンにおけるアメリカ人の支出計画

全体的に、消費者の大多数が今年はハロウィーンを祝う予定で、87%が買い物をする予定です。企業がハロウィーン商品を発売するには早すぎる時期について尋ねたところ、消費者の 22% が「決して早すぎることはない」と回答しました。

ハロウィーンはますます多くの消費者にとって主要なショッピング イベントになりつつあり、消費者の 38% がハロウィーンを重要なショッピング期間と考えています。しかし、消費者の73％は、ハロウィーンの買い物は、より広範な経済環境によって何らかの影響を受けるだろうと答えています。最も注目すべきは、消費者の 44% がより安い製品や割引を求めると答えたことです。

調査によると、アメリカの消費者はさまざまなチャネルを通じてハロウィーン商品を購入する予定であり、店頭での買い物が主流となるものの、オンラインショッピングも重要な役割を果たすだろう。

ハロウィーンショッピングの配送時間に関する期待について尋ねたところ、ほとんどの回答者は 3 ～ 5 日以内の配送を期待し、24% の消費者は 2 日以内の配送を期待し、同じ割合の消費者は 1 週間以内の配送を期待していました。

2023年のハロウィン商品の購入動向

衣料品カテゴリー

調査によると、消費者の大多数がハロウィーンの衣装を購入する予定だという。しかし、経済環境の影響を受け、消費者の 24% は前年と同じ購入を繰り返す予定であり、消費者のほぼ半数 (49%) は衣料品の購入に 100 ドル未満しか使わない予定です。

アメリカの消費者が衣料品購入のインスピレーションを得る主な情報源は Google であり、次いで Instagram となっていますが、テーマ ストアやテーマ ウェブサイトも人気があります。

購入チャネルに関しては、91% の消費者が、ハロウィーンの衣装を購入する際、これまで購入したことのないサプライヤー/ブランドから購入したいと回答しました。 Amazon は依然として好まれるショッピング プラットフォームであり、専門店がそれに続きます。

消費者はハロウィーンの衣装を購入する際にさまざまな要素を考慮しますが、最も重要なのは価格であり、次にサイズとユーザー生成コンテンツが続きます。

装飾品

装飾に関しては、ほとんどの米国の消費者が今年のハロウィーンにお金を使う予定です。消費者の34%は、現在の経済状況により、ハロウィーンの飾りを​​例年よりも少なく購入する予定、またはまったく購入しない予定であると回答しました。衣料品カテゴリーと同様に、ほとんどの消費者は 1 ドルから 100 ドルの間で支出しており、これは 49% を占めています。

消費者の 25% は、クリスマスなどのホリデー シーズンの装飾と同じくらいの金額をハロウィーンの装飾に費やす予定です。

購入チャネルに関しては、ハロウィーンの飾りを​​購入する予定の消費者の90％が、これまで購入したことのないブランドやサプライヤーを試してみたいと答えており、ハイパーマーケットとAmazonが最も重要な購入チャネルとなっています。

年齢別のハロウィーンの購買行動

ジェネレーションZ

1,476人のZ世代の回答者を対象にした調査では、彼らがハロウィーンショッピングに熱心であることが示され、90%が今年ハロウィーンを祝う予定であり、22%が小売業者が関連商品を棚に並べるのに早すぎることはないと考えていることがわかった。 Z 世代はハロウィーンの予算が比較的十分で、31% が 100 ドル未満の予算、52% が 101 ～ 250 ドルまたは 251 ～ 500 ドルの予算を持っています。

調査によると、回答者の79%がハロウィーンの支出は経済環境によって影響を受けると答えた。 Z 世代は、ハロウィーンのアイテムを購入する際に多くの要素を考慮します。 64% はハロウィンの衣装を購入する際に評価やレビューを考慮し、65% はハロウィンの衣装を購入する際に他の消費者の写真や動画を考慮します。

Z世代は新しいブランドやプラットフォームを試す意欲が高く、ハロウィーンの衣装や装飾品を購入する際に、それぞれ93%と92%の消費者が新しいブランドや店舗を試す意欲を示しています。

ミレニアル世代

ミレニアル世代の消費者 10,164 人を対象にした調査によると、ミレニアル世代はハロウィーンの買い物予算と買い物熱が最も高く、91% がハロウィーンを祝う予定で、24% がハロウィーン商品を店頭に並べるのに早すぎることはないと答えています。このグループでは、予算が 101 ～ 250 ドルの消費者の割合が最も高く、次いで 1 ～ 100 ドル、予算が 251 ～ 500 ドルの消費者も 20% を占めています。

調査によると、消費者の73%がハロウィーンの支出は経済環境によって左右されると答えており、ミレニアル世代のハロウィーンの購買決定に影響を与える要因は数多くあるという。 56% の人がハロウィンの衣装を購入する際に評価やレビューを考慮し、60% の人がハロウィンの衣装を購入する際に他の消費者の写真や動画を考慮します。

このグループは新しいブランドやプラットフォームを試す意欲も高く、94% が新しいサプライヤーやブランドからハロウィーンの衣装を購入する意欲があり、93% が新しいサプライヤーやブランドからハロウィーンの飾りを​​購入する意欲があります。

ジェネレーションX

米国のジェネレーションX世代5,630人を対象にした調査では、ジェネレーションX世代の83%がハロウィンに買い物をする予定であり、消費者の20%がハロウィン商品を店頭に並べるのは早すぎることはないと答えた。消費者の大多数は経済状況が支出に影響を及ぼすと答えており、消費者の大多数は予算が 100 ドル未満である。

もちろん、ジェネレーションX世代はハロウィーンの衣装を買うときに多くの要素を考慮しますが、ユーザー生成コンテンツは高い評価を得ており、38%がハロウィーンの衣装を買うときに評価やレビューを考慮し、41%がハロウィーンの衣装を買うときに他の買い物客の写真や動画を考慮しています。

さらに、X 世代の大半は、ハロウィーンの買い物に関しては新しい店やウェブサイトを試すことに積極的です。消費者の 88% は、ハロウィーンの衣装を新しいベンダーまたはブランドから購入する意思があり、89% はハロウィーンの飾りを​​購入する際に新しいブランドまたはストアを試す意思があります。

ベビーブーマー

ベビーブーマー世代はハロウィーンを祝うことに最も熱心ではなく、消費者の67%が今年ハロウィーンを祝う予定であり、消費者の17%がハロウィーン商品を店頭に並べるのに早すぎることはないと答え、消費者のほぼ半数が予算を100ドル未満としている。

ベビーブーマー世代は、今年のハロウィーンの買い物で考慮すべきことがたくさんあるだろう。しかし、ユーザー生成コンテンツの重要性は高まっており、18% のユーザーがハロウィーンの衣装を購入する際に評価やレビューを考慮し、21% のユーザーが他の消費者の写真や動画を考慮しています。

ハロウィーンの買い物となると、ほとんどのベビーブーマー世代は新しい店やウェブサイトを試すことに積極的です。消費者の 72% は、新しいサプライヤーまたはブランドからハロウィーンの衣装を購入する意向があり、76% は、新しいブランドまたはストアからハロウィーンの装飾品を購入する意向があります。

性別によるハロウィーンの購買行動

女性消費者

16,722人の女性消費者を対象とした調査では、女性消費者の91%がハロウィーンに買い物をする予定であり、22%がオンラインまたは店頭での購入に早すぎることはないと回答した。予算が 1 ～ 100 ドルの消費者が 33% で大多数を占め、次いで予算が 101 ～ 250 ドルの消費者が 28% となっています。

女性消費者の 48% は、ハロウィーンの衣装を購入する際に評価やレビューを考慮し、52% はハロウィーンの衣装を購入する際に他の買い物客の写真や動画を考慮します。

さらに、ほとんどの女性はハロウィーンの買い物をする際に、新しいブランドやベンダーを試してみようと考えています。消費者の 90% は、ハロウィーンの衣装を購入する際に新しいサプライヤーやブランドを試すことを望んでおり、消費者の 91% は、ハロウィーンの装飾品を購入する際に新しいブランドや店舗を試すことを望んでいます。

男性消費者

1,909人の男性消費者を対象にした調査では、ハロウィン用の買い物に対する男性消費者の意欲は女性消費者よりもわずかに低く、消費者の86%が今年のハロウィン用の買い物を計画しており、18%の消費者が商品を店頭に並べるのに早すぎることはないと答えている。

ユーザー生成コンテンツは男性消費者にとっても同様に重要であり、45% がハロウィーンの衣装を購入する際に評価とレビューを考慮しています。 48% の人がハロウィーンの衣装を購入する際に他の買い物客の写真やビデオを参考にします。ハロウィーンの衣装を購入する際に、90% の人が新しいベンダーやブランドを試してみたいと考えており、ハロウィーンの飾りを​​購入する際にも、90% の人が新しいブランドやベンダーを試してみたいと考えています。

編集者✎ アシュリー/

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