「外見経済」が米国のアンチエイジング市場を熱くする！ 2023年の注目キーワードが発表されました

ベンチマーキング・カンパニー（TBC）の最近の調査によると、アメリカ人女性は自然な老化プロセスに従っているにもかかわらず、アンチエイジング製品に依然として非常に興味を持っているそうです。

調査によると、女性消費者の 82% が、女性は実際の年齢に誇りを持つべきだと考えていることが分かりました。女性消費者の 53% は、実年齢より老けて見えることを気にしません。しかし、女性消費者の67%は、年齢を重ねるにつれて自分の外見に不安を感じており、このグループのうち96%は若く見られたいと感じている。

アンチエイジング製品は依然としてベンチマーク

TBCは、女性消費者の54%が「アンチエイジング」という言葉を含むスキンケア製品を好むと指摘した。これに続いて「優雅に年を重ねる」（46％）、「老化と闘う」（45％）、「どんな年齢でも最高の自分」（45％）、「年齢を感じさせない肌」が続いた。

さらに、女性消費者の 70% が過去 1 年間にアンチエイジング製品を購入または使用したと回答し、そのうち 55% がアンチエイジングと表示された製品を少なくとも 3 つ所有しています。女性消費者が求めるアンチエイジングの主な効果は、小じわやシワの軽減/除去（77%）、肌の引き締め（72%）、深い保湿（61%）、肌の弾力性の向上（57%）、日焼け防止（51%）です。

調査では、アメリカの女性消費者がかなり若い年齢からアンチエイジング製品の購入を始めていることも判明した。ミレニアル世代以上の世代は35歳頃からこうした製品の購入を始め、Z世代は23歳頃から購入を始めます。

バイヤーはブランドとの真のコミュニケーションを望んでいる

女性たちは、アンチエイジング効果の高い製品を探しながら、ブランドとの真のつながりを求めています。 TBC のデータによると、女性の 81% は、ブランドがコミュニケーションの中で自社製品のターゲットである実際の年齢相応の女性を見せることを期待しています。女性の 78% は、ブランドが商品画像のみをアップロードすることを望んでいません。また、女性の73％は、ブランドが自社製品の宣伝に整形手術を受けた有名人を起用しないよう望んでいる。

注目すべきは、女性販売者の 75% が、購入したアンチエイジング製品を使用したときに、基本的な顔のスキンケア (58%)、小じわ/シワの軽減 (53%)、引き締め (51%)、肌の弾力性の維持 (41%)、リフトアップ (40%)、黒ずみ/シミの軽減 (37%) などの良い効果が得られなかったと考えていることです。

編集者✎ ニコール/

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