米国のライブ電子商取引の動向に関する洞察：今年は317億ドルに達すると予想

Oresight ResearchとBambuserのレポートによると、米国のライブ電子商取引市場の規模は今年末までに317億ドルに達し、2021年までにほぼ3倍になると予想されています。レポートでは、2026年までに市場規模は678億ドルに達し、電子商取引市場の5％以上を占めると予測しています。

レポートによると、小売業者が最も多く参加しているライブショッピングプラットフォームには、Facebook Live（55%）、YouTube Live（52%）、Instagram Live（46%）、Amazon Live（30%）、ブランドや小売業者の独自のアプリまたはウェブサイト（28%）が含まれています。

対照的に、TwitchLive (24%)、TikTok (22%)、PinterestTV (14%)、Talkshoplive (14%)、QVC、HSN、HSE (7%) は、小売業者による使用が最も少ないライブストリーミング プラットフォームです。

消費者側では、ほとんどの人が主にInstagramやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォーム（64％）を通じてライブeコマースに参加しており、YouTubeやTikTokなどの動画共有プラットフォーム（53％）、Amazonなどのオンラインマーケットプレイス（31％）、QVCやHSNなどのテレビネットワーク（30％）がそれに続いています。

一方、視聴者が最も少なかったライブ ショッピング プラットフォームは、Walmart や Nordstrom などの小売業者の Web サイトとアプリ (24%)、Talkshoplive や ShopShops などのライブ ショッピング プラットフォーム (23%)、Estée Lauder や Nike などのブランドの Web サイトとアプリ (21%) でした。

米国の消費者のライブストリーミング視聴習慣も年齢層によって異なり、若い消費者は日中にライブストリーミングを視聴する傾向があります。 18 歳から 25 歳の消費者は午前 7 時から午後 4 時の間にライブ放送を視聴する可能性が最も高く、42 歳から 57 歳の消費者は午後 5 時の間にライブ放送を視聴する可能性が高くなります。報道によれば、午前12時までだった。

さらに、ライブストリーミング電子商取引はますます多くの業界で採用されています。ホームセンター小売業者の41％が、過去6〜12か月間にライブストリーミングeコマースモデルを使用したと回答し、食料品、家電製品、日用品小売業者の37％もライブストリーミングeコマースを導入したと回答した。

レポートでは、2023年までに、より多くの小売業者がライブeコマースを採用するにつれて、ライブストリーミングに対する消費者の関与が拡大し続け、有益なコンテンツと創造的なコラボレーションが視聴者の増加と維持の鍵になると予測しています。

ライブストリーミングショッピングが拡大するにつれ、一部の小売業者はこのマーケティングチャネルにさらに多くのリソースを投資しています。昨年、ウォルマートと Talkshoplive はパートナーシップを拡大し、8 つのライブ ショッピング イベントを開催しました。

しかし、他の調査では、ライブショッピングのトレンドは米国ではまだ始まっておらず、他のプラットフォームもライブショッピング機能をオフにしていることが示されています。 Metaは昨年8月にFacebook上のライブショッピング機能を廃止した。先月、同社はインスタグラムでも同様の措置を講じた。

小売業者とソーシャルメディアがライブコマースの分野に深く関わったり、そこから離れたりしている中、モーニング・コンサルトの12月のレポートによると、ライブショッピングイベントについて聞いたり、見たり、読んだりしたことがある米国成人は3分の1未満だという。米国の成人の約80%は、ライブショッピングイベントに参加したことがないと答えています。

編集者✎ アシュリー/

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