今年のプライムデーには割引はありません！ウォルマートは参加を辞退した

今年のプライムデーでは、大手小売業者の大きな動きに比べると、ウォルマートはずっと落ち着いているように見えた。最近、ウォルマートの広報担当者は、ウォルマートは今年のプライムデーに独自のプロモーションを実施しないと述べた。ウォルマートがプライムデーのプロモーションへの参加を断念するのも今回が初めてだ。

一方、他の小売業者はプライムデー関連のセールイベントを引き続き推進している。ターゲットはセールデーを開催します。ベスト・バイは7月にブラックフライデーセールを開催します。そしてメイシーズは木曜日に7月のブラックフライデーを開始した。

これまで、プライムデーの「焦点」は常にウォルマートだったが、今年はなぜこの時点で少し沈黙しているのだろうか？

割引が当たり前になり、ウォルマートはもはや割引を提供していない

今年、米国の小売業界は在庫危機に見舞われ、大手小売業者は過剰在庫を処分するために大幅な値引きを行っているが、ウォルマートも例外ではない。ウォルマートはここ数週間、自転車、エアフライヤー、衣料品などの商品に大幅な値引きを行っている。

ここ数週間、ウォルマートの実店舗では「在庫一掃セール」の看板が常設されており、同社のウェブサイトでも大幅な値引きを伴うさまざまなプロモーションが開始されている。

簡単に言えば、割引価格が標準となり、消費者の心の中では「通常の小売価格」にさえなったため、ウォルマートは「これ以上割引を提供できなくなった」のです。

今年のプライムデーは、伝染病の発生により、在庫過剰、大幅な値引き、消費の鈍化など、特異な状況が生まれています。インフレはアメリカ人の予算に打撃を与え、消費者の裁量による支出を減らしている。一部の小売業者による積極的な販売促進により、他の小売業者も値下げを余儀なくされている。

COVID-19パンデミックにより割引が減り利益が上がったが、新学期やホリデーショッピングシーズンが近づくにつれ、消費者はバーゲン品を求める精神に戻るかもしれない。

さらに、大幅な値引きが来シーズンにも波及する兆候もある。ウォルマート米国最高経営責任者（CEO）ジョン・ファーナー氏は6月初旬の投資家向けイベントで、ウォルマートが通常の在庫レベルに戻るには「数四半期」かかるだろうと述べた。

ウォルマートは新学期シーズンをターゲットにすることを選択、重点を移す

ターゲットが新学期向けプロモーションを早めに開始したわずか翌日、ウォルマートは新学期関連のセールを発表した。予算削減により学区の備品支出が減ったことを受けて、ウォルマートは、教師たちが登録して秋の新学期に必要な「希望リスト」を共有できる特別なオンライン教室ハブも開設した。

ウォルマートの運営会社はまた、Walmart+サービスを通じてスピードと利便性というテーマを積極的に推進しており、今年は季節商品も追加し、路上での受け取り、当日配達、または無料の2日配送を提供している。

ウォルマートは今年のプライムデーのプロモーションについてのコメント要請には応じなかったが、同社が次回の売上を刺激するために依然として割引に期待を寄せていることは明らかだ。さらに、ウォルマート+ウィークエンドは2週間前に開催されており、ある意味、この動きはアマゾンプライムデーに先んじてそのリードを縮めることを意図したものだった。

編集者✎ アシュリー/

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