ウォルマートがソーシャルeコマースの領域を拡大！ Facebookでライブショッピングイベントを開催する

ウォルマートは今週、テレビタレントのレイチェル・レイと提携し、有名シェフ兼作家のドッグフード製品やその他の製品を宣伝するために、Facebook上でライブショッピングイベントを開催すると発表した。

Facebook Live イベントは Walmart.com でもストリーミング配信されます。ウォルマートは以前、2020年後半から春にかけて、TikTokで一連のライブショッピングイベントを開催していた。これらのイベントでは、さまざまなTikTokクリエイターがさまざまなウォルマート製品を紹介しました。

ウォルマートは、初のTikTokライブショッピングイベントが同社の予想よりも7,000人多い視聴者を集め、ソーシャルメディアプラットフォームのフォロワーが25％増加したと発表した。ウォルマートはソーシャルコマースを「インスピレーションから購入までの距離を短縮する」ものだと考えている。

eMarketerによると、米国におけるソーシャルeコマースの売上高は昨年270億ドル近くに達し、前年比39%増加した。今年の売上高は360億ドルを超え、2025年までに790億ドルに達すると予想されています。ソーシャルコマースは、2021年に米国の電子商取引売上高の4％を占めると予想されています。

ウォルマートは、コンテクスチュアル ショッピング、つまりショッピング体験を日常の活動や自然環境に統合する取り組みの最前線に立ち、ソーシャル コマースの取り組みを他の取り組みの自然な延長としています。今月初め、ウォルマートは人工知能（AI）を使用して、消費者向けのショッピング可能な広告と推奨事項を作成した。

調査によると、大手ブランドだけでなく、中小企業もオーディエンスの拡大にソーシャルメディアを活用している。

ウォルマートにとって、ソーシャルコマースとコンテクストショッピングを重視することは、将来できるだけ長く米国最大の小売業者としての地位を維持するための手段です。現在、この王座をめぐってアマゾンと競争している。

最も重要なのは、ウォルマートが食料品店での優位性を維持するために奮闘していることである。食料品店は同社の小売売上高全体の56%を占め、ウォルマートがアマゾンを上回っている最後のカテゴリーである。第2四半期では、ウォルマートの全食品・飲料売上高のシェアは19％近くに達したが、アマゾンはわずか2％だった。

編集者 ✎ 暁朱/

免責事項: この記事は著作権で保護されており、許可なく複製することはできません。