数十億規模のブルーオーシャンが出現し、これらのカテゴリーは完売に成功している

マクロ経済の不確実性が高まるにつれ、2022年後半のピークシーズンのプロモーションの成長は、前年同期と比較して鈍化しました。しかし同時に、新たなトレンドの出現に伴い、新たな市場や新たなプラットフォームが絶えず勢いを増しており、欧米の消費者信頼感も一定程度回復し、売り手のピークシーズンの売上高の大幅な回復を牽引しています。

私たちは、市場、プラットフォーム、物流、資金調達など複数のレベルを網羅し、数万人の越境実務者を調査し、最終的にこの「2022年越境電子商取引年次報告書」を完成させました。この記事では、レポートの第 2 部である国境を越えた市場の動向について説明します。

2022年は、世界的なインフレの継続や景気後退リスクの高まりなど、複数の制約により、欧米のオンライン消費環境は引き続き冷え込みました。

複数の調査結果によると、欧米の消費者の消費者信頼感指数は急激に低下している。 2022年下半期のピークシーズンのプロモーション期間中、欧米市場では売り手が期待していたような買い物熱が見られず、在庫処分により多くの売り手が売上不振に陥りました。

このような状況において、ほとんどの販売業者は、売上成長を飛躍的に伸ばすことができる新興市場を探しています。

主要新興市場を見ると、近年高い成長が見られる東南アジアが多くの売り手の注目を集めている。しかし、「東南アジアデジタル経済レポート2022」によれば、 2022年の東南アジアのデジタル経済の成長率は鈍化しているという。市場に参入する販売業者の増加に伴い、東南アジア市場での競争はますます激しくなっています。

人気のある東南アジアと比較すると、アフリカ、ラテンアメリカ、日本、韓国などの新興市場には、海外に進出する企業が開拓できる成長の余地が明らかに多くあります。

2022年6月、Business Insiderのレポートによると、Amazonは2023年2月と2023年4月に南アフリカとナイジェリアでの拡張計画を正式に開始する予定だという。

この動きは、アマゾンのアフリカ拡大計画がまずナイジェリアと南アフリカで開始されることを意味するだけでなく、アフリカ市場の電子商取引の潜在力が無視できないレベルにまで成長したことを示している。

EcommerceDBの調査によると、アフリカの現地オンライン消費者は2021年から2025年の間に3億3,400万人から5億1,800万人へと驚異的な56%の割合で増加すると予想されています。同時に、アフリカの電子商取引の普及率は2025年までに40%に増加すると予想されています。

▲ EcommerceDBからのデータ

将来的には、アフリカがアジアを抜いて、世界で最も多くの電子商取引ユーザーを抱える大陸になると予想されています。

アフリカの電子商取引市場は、先進地域と比較すると、一人当たりの所得が低い、インフラが脆弱、サプライチェーンが完全でないなどの欠点が依然としてあるものの、人口ボーナスが大きく、インターネット普及率が徐々に上昇し、電子商取引エコシステムが継続的に改善されたことで、この10億規模のブルーオーシャンは海外進出企業にとって次の競争の戦場となっている。

疫病の発生以来、ラテンアメリカの電子商取引市場は力強い成長の勢いを維持しており、その発展速度は世界でもトップクラスとなっている。ラテンアメリカにおける電子商取引の売上高は、2022年から2027年の間に年平均成長率9.9%で成長すると予測されています。

関連データレポートによると、 2022年10月現在、ラテンアメリカの電子商取引市場規模は829億米ドルに達しています。 eMarketerはまた、ラテンアメリカにおける電子商取引の規模が2022年に1000億米ドルを超え、将来的にはラテンアメリカ市場における小売注文の25%がオンラインで完了すると予測している。

ラテンアメリカの電子商取引市場が成長を続けるにつれ、同地域の物流インフラはますます高度化しています。

2022年には、ラテンアメリカの現地電子商取引プラットフォームMeikeduoが物流事業の展開を拡大するほか、ラテンアメリカの電子商取引市場に進出しているAmazon、Magazine Luiza、Americanasなどの大手企業も物流構築に引き続き注力している。

ラテンアメリカでのオンラインショッピングはより便利になりました。迅速で信頼性の高い物流・配送サービスを享受するラテンアメリカの消費者は、ラテンアメリカの電子商取引市場のさらなる成長を牽引し、国境を越えた販売者により多くの海外の選択肢を提供する可能性があります。

① 円相場は下落が続いたが、売上高は伸び続けた