SHEINにもう一つ強力なライバルが？ TikTokが越境独立サイトを立ち上げ、婦人服市場に参入！

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SHEINが米国でのIPO計画を再開し、早ければ年内にも上場することを検討していると、事情に詳しい関係者が1月末に報じていたことがわかった。

しかし、SHEINの広報担当者は同社が株式を公開する予定はないと述べた。 SHEINは昨年5月にも声明で、短期的にはIPOの計画はないと述べた。

SHEIN に関して言えば、外部の世界ではファストファッションの電子商取引大手として認識されることが多い。昨年、国内のアマゾン業界が大きな打撃を受けたとき、SHEINに代表される独立系サイトは、その業界でさらに人気を博した。

SHEINは2021年に約1000億人民元（157億米ドル）の収益を達成し、2021年4月に世界で最もダウンロードされたショッピングアプリになったと報告されています。

SHEIN が本格的に発展するにつれ、市場をめぐって SHEIN と競争する競合他社が業界内に増え始めています。

TikTokが女性服の独立ウェブサイトを立ち上げたと報道

2021年、国境を越えた風向計はより多くの分野に向けて吹き始めました。一方でアマゾンの業界は厳しく規制され、他方では独立系放送局が流れに逆らっていました。

SHEINやShopifyなどの独立系サイトの影響を受けて、越境EC環境は徐々に多様化しており、国内のインターネット大手も越境EC分野に参入している。以前、アリババとバイトダンスはともに独立した越境プラットフォームの立ち上げを発表していた。

しかし、インターネット大手の海外進出の傾向はそこで止まらなかった。 2022年初頭には、バイトダンスの海外展開計画に「新たなメンバーが加わる」との報道もあった。

ByteDance傘下のTik Tokが、ファストファッション電子商取引SHEINと同様の市場ポジショニングを持つ女性向けファッションショッピングサイトDmonstudioを立ち上げたとの報道があることが判明した。

公式サイトによると、 Dmonstudio は毎週 500 以上の新製品を発売しており、そのほとんどは 30 ドル近くの価格です。 100 を超える国と地域をカバーし、5 ～ 15 営業日以内に発送されます。

公式ウェブサイトによると、 Dmonstudio は最新の女性向けファッション衣料やファッションアクセサリーを取り扱うオンラインショッピングモールです。

Dmonstudio は海外倉庫を通じて世界中に流通しており、流通範囲は世界 100 か国以上をカバーし、常にファッショントレンドをバイヤーに届けることに尽力しています。設立以来、専門的で熱心な多言語カスタマーサービスにより、米国、ヨーロッパ、北米、中東など世界中に数百万の顧客を抱えています。

Dmonstudioの公式サイトによると、その関連会社は2021年2月26日に設立された広州創星メディアテクノロジー株式会社です。Dmonstudioの公式サイトではByteDanceとのつながりを直接確認していませんが、このプロジェクトはByteDanceのeコマース事業責任者であるKang Zeyu氏が監督しているとの報道があります。

メディアの報道によると、ウェブサイトが開設されたのはつい最近だが、社内では以前から準備が進められており、新チームはSHEINから100人近い中核人材を引き抜いたという。

なお、DmonstudioはFacebook、Instagram、Pinterestにアカウントを開設し、グラフィックやテキストコンテンツを多数公開しているが、Tik Tokではそれに関するニュースはない。

ByteDanceのこれまでの行動を振り返ると、ShopifyやWalmartなどの電子商取引プラットフォームとの提携であれ、独立した電子商取引プラットフォームFannoの立ち上げであれ、越境電子商取引の大きなパイを分け合おうとする野心は明らかであり、徐々に市場セグメントに参入しつつある。

昨年立ち上げられた独立系電子商取引アプリと比較すると、 Fannoはサードパーティプラットフォームであり、Dmonstudioは自社運営のB2C独立ウェブサイトです。

現在のニュースから判断すると、ByteDanceがSHEINをベンチマークする可能性が高いです。では、バイトダンスは独立系放送局大手のSHEINを追い抜くという目標を達成できるのだろうか？

ByteDance は SHEIN の神話を再現できるか?

ByteDanceの国境を越えた展開に関するニュースは、常に業界で議論を巻き起こしています。以前、Fanno は公式ローンチを発表し、参入の波を引き起こしました。では、今回のDmonstudioの発売について、販売者はどう思っているのでしょうか？

ある売り手は、SHEINが人気を博した後、多くのプラットフォームが急いで模倣したが、まだ追い越されておらず、Tik Tokが次のSHEINになる可能性は低いと述べた。

しかし、プラットフォームの数さえも減少し始めていることに懸念を表明する販売者もいる。「世の中に難しいビジネスはない」というスローガンは「世の中のビジネスを難しくする」に変わるのでしょうか？

さらに、一部の販売者からは、トラフィックプラットフォームが販売者と直接競合した場合、その広告事業の発展が大きく制限されるのではないかとの疑念が表明されている。

上記の声に加えて、この動きに対する業界の焦点は、Tik Tokのトラフィックの優位性を活用して、このファストファッションeコマースの巨人を追い抜く方法にあります。

SHEINと比較すると、ByteDanceの優位性はトラフィックと興味関心の推奨にあるが、第2のSHEINを作りたい場合、依然として多くの課題に直面するだろう。

1. サプライチェーンシステムの構築と強化

周知のとおり、SHEIN の海外市場での大きな成功は、その背後にある究極のサプライチェーンと密接に関係しています。

SHEINは、安価、迅速、幅広いカテゴリーの要件を満たしながら、物理的なサプライチェーン、トラフィックマーケティング、情報モデルをうまく組み合わせていることがわかっています。また、同社は技術革新と中国の衣料品サプライチェーンの利点を組み合わせ、他のファストファッション電子商取引ブランドを打ち負かしました。

短期間で、Tik Tokの独立系婦人服ECがこのような極端なサプライチェーンと越境物流レイアウトを実現することは困難です。柔軟かつ迅速なサプライチェーンシステムを構築し、サプライヤーチャネルをいかに強化するかが、SHEINとの競争の鍵となる。

2. ファッショナブルな婦人服ブランドの設立とプロモーション

SHEINはサプライチェーンとアルゴリズムの優位性により、世界中の若い消費者の支持を急速に獲得したことが判明しました。

データによると、2021年に最も訪問されたオンライン衣料品ショッピングサイトはAmazonとSHEINです。 2021年8月以来、SHEINはリストのトップにランクされ、世界で最も訪問されたファッションウェブサイトになりました。

現在までに、SHEINはブランド効果がますます顕著になった成熟したブランドになりました。ファストファッション電子商取引分野における同社の地位は現在、揺るぎないものである。 Tik Tokが引き続き女性服分野に参入したいのであれば、ターゲット市場を狙うだけでなく、若い消費者層の嗜好をしっかりと把握する必要がある。

SHEINと同じブランド規模を達成するには、 Tik Tokが落ち着いてブランドのプロモーションとマーケティングをうまく行うために、より多くの時間が必要です。

海外のシェアを獲得しようと海外に進出するインターネット大手がますます増えるにつれ、競争の激化は避けられない。どう思いますか？ぜひメッセージを残して話し合いましょう！

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