Amazon ブランドアナリティクスを使用して、製品を「よく一緒に購入される商品」に表示させるにはどうすればよいでしょうか?

Brand Analytics は、Amazon がブランド販売者向けに提供するデータ分析ツールです。販売者は、ブランドを使用する前に Amazon にブランドを登録する必要があります。

Brand Analytics は、販売者向けに 3 つのデータレポートを提供します。

Amazon検索語レポート

マーケットバスケット分析

商品の比較と代替購入行動

本日のコンテンツは、マーケットバスケット分析によって提供される情報を活用して、自社の商品が「よく一緒に購入される商品」セクションに表示される可能性を高める方法についてです。

マーケットバスケット分析とは何ですか?

マーケットバスケット分析は、消費者の購買行動を追跡し、顧客が製品を購入する際に一緒に購入することが多いアイテムを把握することです。

販売者は、四半期ごと、月ごと、日ごとなど、一定期間にわたるデータを検索できます。販売者が時間を選択すると、マーケットバスケット分析レポートには、その時間範囲内ですべての ASIN について消費者が一緒に購入した最も一般的な 3 つの製品が表示されます。

レポートでは、これら 3 つの製品の割合データ、つまり、消費者が 2 つ以上の製品 (販売者の製品を含む) のすべての注文のうち、この製品を一緒に購入した注文の割合が提供されます。

注: レポートでは、消費者がこれらの製品を一緒に購入する理由については説明されていません。

一般的に、このレポートに表示される製品は、ほとんどが販売者の製品の補完製品です（たとえば、競合他社が提供する補完製品である可能性があります）。消費者がどのブランドが一番好きかを判断するために複数のブランドから類似の製品を購入するなど、類似の製品である場合もありますが、これは比較的まれです。

「よく一緒に購入される商品」に商品を表示させる方法

では、販売者はこのレポートのデータをどのように活用して、自社の商品が「よく一緒に購入される商品」ページに表示される可能性を高めることができるのでしょうか?

「よく一緒に購入される商品」は、購入者のショッピング行動に基づいて Amazon によって自動的に生成されるデータです。販売者は、マーケットバスケット分析レポートのデータを使用して特定の商品広告を作成し、 「よく一緒に購入される商品」に商品が表示される可能性を高めることができます。具体的な手順は次のとおりです。

1. スポンサープロダクトキャンペーンの作成から始めましょう

バックグラウンドでキャンペーンマネージャーをクリックし、キャンペーンの作成を選択します。

2. 広告グループを作成する

キャンペーンに名前を付けて予算を設定したら、広告グループを作成し、広告グループのタイプとして商品ターゲティングを選択します。

3. ASINを入力する

マーケットバスケット分析レポートを確認して、製品と一緒に最もよく購入される ASIN を見つけます。次に、広告設定の個別商品セクションにそれらの ASIN を入力します。

4. 入札額を設定する

広告グループの入札額を設定するときは、できるだけ低く抑えるようにしてください。

5. 商品ページの掲載順位の入札額を上げる

商品ページの掲載順位を上げる入札は、個々の広告グループではなく、キャンペーンでのみ設定できることに注意してください。これは、位置に基づいて入札を調整するためにキャンペーンによって提供される機能です。

入札戦略として固定入札を選択することをお勧めします。

この広告の原理は、商品ターゲティングタイプの広告により、商品とターゲット ASIN が同じページに表示されるというものです。