Amazonの売上表示機能を分析！売り手が最も気にする3つのポイント

前述のように、Amazon はフロントエンドで小規模な新機能をテストしており、フロントエンドの検索ページに商品の販売状況を表示します。詳しい情報についてはここをクリックしてください。ここでは繰り返しません。機能アップデート以降の発見についていくつかお話ししたいと思います。

①1つ目は月間売上と週間売上の問題です。週ごとの売上を表示する販売者もいれば、月ごとの売上を表示する販売者もいます。多くの人がその理由を知りたがっています。

テストの結果、週ごとおよび月ごとの売上は非常にランダムであるとしか言えません。同じデバイスを使用して同じ製品を表示する場合でも、異なるブラウザを使用すると、結果が異なる場合があります。同じブラウザでも、シークレットモードをオンにすると、本来表示されていた月間売上高が週間売上高になってしまう場合があります。両方のパラメータを同時に参照する必要がある販売者の場合は、デバイスとブラウザを変更して試してみることをお勧めします。

②2番目に重要な点は、データが正確かどうかです。これは、製品の販売者を見つけて、フロントエンドとバックエンドの販売量を比較することによってのみ解決できます。生徒からデータを収集しましたが、表示されている売上高は基本的に正確であると断言できます。月間販売量はバックエンドと比較的一致していますが、週次販売量の精度は大きく変動し、データにはまだ一定の遅延がある可能性があります。

③販売数量はリンク全体に対して表示されるのか、それとも一定のバリエーションに対して表示されるのか？この問題も、大量のデータが収集された後に解決されました。フロントエンドの検索ページに表示されるデータは、実際にはリンク全体ではなく、検索ページに現在表示されているバリエーションの販売量です。つまり、現在表示されているバリエーションが、必ずしもリスト全体の中で最も販売量が多いバリエーションであるとは限りません。製品を調査する場合でも、多くの側面を考慮する必要があります。

公開された販売データは、購入者が買い物をする際の参考になるだけでなく、Amazon の独占禁止法調査への対応の一部でもあります。

アマゾンはこれまでもEUと米国の独占禁止当局の調査を受けており、第三者の販売業者の販売データを悪用し、逆に販売業者と競合していたと判断されている。 EUはこれに対して非常に高額な罰金を科し、 Amazonに年間売上高の10％、つまり300億ドル以上の支払いを要求した。

私は、Amazon が譲歩して、ビジネス部門と小売部門をデータ面で分離し、自社製品の開発が必要なビジネス部門が小売部門のサードパーティ販売業者の販売データにアクセスできないようにするだろうと考えていました。しかし、Amazon は現在、販売データを直接公開することを選択しており、コンテンツを隠さなくなりました。誰でも閲覧でき、商品の選択に使用できます。こうすることで、自社の事業でこのデータを使い続けたとしても、独占と判断されることはなくなります。これは確かにAmazonの良い動きです。当局は簡単に自社の事業を放棄するつもりはなく、依然として市場に参入し、販売業者と競争するつもりのようだ。

しかし、売上データに加えて、Amazon は独占禁止法に関する他の約束も行っています。たとえば、Amazon が検索列の最初の位置に自社製品を表示した場合、2 番目の位置には必ずサードパーティの販売者の製品が表示されます。自社運営の企業が市場を独占することを防ぐために、同じカテゴリーの自社運営製品を持つ競合他社をサポートします。