Amazonが大規模な和解を完了！ 「セカンドショッピングカート」ポリシーは導入されますか?

先週、海外メディアはアマゾンがEUの独占禁止法規制当局と和解に達したと報じており、正式な和解合意書と内容は現地時間の明日20日に正式に発表される予定だ。しかし、内部関係者が和解合意の内容の一部を匿名で暴露した。

内部告発者によると、アマゾンの妥協案には、サードパーティの販売業者に同等の表示位置を与えることと、サードパーティのデータを使用して自社製品を開発することを禁止することが含まれるという。

私は12月初旬に最初の部分を報告しましたが、それはアマゾンと反トラスト当局の間の予備的な妥協でもありました。この妥協案のプロジェクトは、より多くのサードパーティ製品に平等な露出機会を与えることを目的としています。たとえば、前回言及した FBA 製品とセルフ配送製品の場合、Amazon は常に FBA 製品に多くのトラフィックと表示機会を与える傾向にあります。 Amazonが配送しない商品はショッピングカートに載らず、FBA商品に比べて注文される可能性が格段に低くなります。

明日の和解合意には、より多くのセルフ配送製品がショッピングカートに追加される機会を増やすことが含まれています。アマゾンはまた、同じショッピングカート内の商品の配送日や価格が大きく異なる場合、より多くの商品に販売機会を与えるため、複数のショッピングカートに分割すると反トラスト局に約束した。

この変化は非常に興味深いです。ショッピングカートをめぐるサードパーティ販売者間の争いは、さまざまな形で展開されてきました。 Amazon の「セカンド ショッピング カート」ポリシーは、既存のショッピング カートの判断ロジックを直接的に混乱させます。ショッピングカートを掴むためにコピーして低価格で販売するという最も一般的な手法は、2番目のショッピングカートで直接捕捉されるのでしょうか? 2 つのショッピングカートはお互いの売上に影響しますか?ヨーロッパサイトの新しいポリシーが発表されるまで待って、ゆっくりと Amazon を探索する必要があります。

それだけでなく、EU の規制当局は、自社運営の製品を優遇するのではなく、サードパーティの販売者に、より重要な検索ページでの表示機会を増やすことも義務付けています。この部分は比較的わかりやすいのですが、影響は小さくありません。これは、検索結果にサードパーティの販売者の製品を直接追加することと同じであり、Amazon の A9 アルゴリズムの基本的なロジックに影響を与えます。露出を増やすことは非常に良いことですが、検証するのは非常に面倒です。アマゾンが実際にサードパーティの販売業者の検索露出を増やしたかどうかを規制当局がどのように判断できるかは、決定する必要がある問題である。

さらに和解合意では、アマゾンがサードパーティの販売業者の販売データを活用して自社製品の新製品を開発し、逆に販売業者と競合することも禁止されている。これらのポリシーのいくつかは、自営業の第三者販売者を抑制することを目的としています。実効性をどう担保するかについては、具体的な和解合意が発表された後に分析させていただきます。