アメリカのZ世代の60%がインフルエンサーの推薦を信頼し、インフルエンサーの影響力は増大

最近、Mavely が 1,000 人のアメリカ人消費者を対象とした調査を発表したことがわかりました。調査結果によると、消費者の 25% 以上と Z 世代の消費者の大半は、贈り物を購入する際にインターネットの有名人の推奨を参考にするそうです。

データによると、Z 世代の消費者の 60% がインフルエンサーの推奨を信頼しており、全年齢層の中でインフルエンサーに対する信頼が最も高いグループとなっています。

このトレンドの理由は、Z世代がソーシャルメディアとともに成長した最初の世代だからです。彼らはTikTokやFacebookなどのプラットフォームを通じて情報を得ることに慣れているため、インターネット上の有名人の影響を受けやすいのです。

調査によると、消費者は購入の決定をする際に、家族、友人、購入後のレビュー、影響力のあるインフルエンサーからの推薦など、信頼できる情報源を求める傾向があります。

もう一つの傾向として、特定の関心分野に焦点を当てるマイクロインフルエンサーも、特に Z 世代の間で、信頼できる推奨情報源になりつつあることが示されています。彼らは、こうしたインフルエンサーの方が理解しやすく、信頼性が高いと考えているため、インフルエンサーの推奨によってユーザーのコンバージョン率とエンゲージメントが大幅に向上する可能性があります。

調査では、インフルエンサーへの信頼は徐々に高まっているものの、消費者は依然として友人や家族からの推薦を最も信頼できる情報源とみなしていることも指摘されている。特に休日に贈り物を購入する場合、家族や友人からの推薦が購入の主な動機になります。

著者✎ サマー/
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