またヒット！輸出販売は5億台を超え、ヨーロッパの暖房需要は引き続き好調！

アマゾンは先週、2022年第3四半期の財務報告を発表し、ホリデーショッピングシーズンを含む第4四半期の売上高について比較的悲観的な予測を示したことがわかった。

アマゾンは第4四半期の純売上高が前年同期比2％～8％増の1400億ドル～1480億ドルになると予想しているが、これは市場予想の1560億ドルを大幅に下回り、2001年以来の最低成長率となる。

第4四半期の成長が急激に落ち込むと予想される理由について、アマゾンの最高財務責任者は、北米および国際市場、特に欧州市場でのアマゾンの売上が鈍化していると述べた。ロシアとウクライナの紛争の影響で、エネルギー価格とインフレはかつてないほど高騰しており、欧州の消費者は予算を削減している。

欧州の消費低迷が第4四半期の売上高の最大の痛点に

ユニリーバの最高財務責任者グレアム・ピケスリー氏は、欧州の消費者心理が過去最低水準にあると指摘した。

アマゾンの最高財務責任者によると、インフレによる燃料費の高騰は米国よりも欧州経済に大きな打撃を与えている。欧州の消費者支出は第3四半期に前例のない落ち込みを見せ、アマゾンの焦点となっている。

さらに、米連邦準備制度理事会（FRB）による相次ぐ大規模な利上げの影響で、米ドルの対ユーロ為替レートは上昇を続け、アマゾンの外貨赤字は9億ドル増加した。さらに、欧州での輸送コスト上昇の影響で、アマゾンの国際部門の営業損失は前年同期の9億ドルから第3四半期には25億ドルに膨らんだ。

この一連の不利な要因は、Amazon が第 4 四半期の売上成長の急激な低下を予測している主な理由の 1 つであるだけでなく、ヨーロッパの販売業者が第 4 四半期のピークシーズンの売上について悲観的である重要な理由でもあります。

欧州での消費低迷の深刻化の影響を受け、アマゾンが今年実施した２つの大型プロモーションでは、欧州サイトの成績が他サイトより大幅に悪かっただけでなく、１日当たりの売り上げにおける利益の減少が「目に見えて」明らかだった。付加価値税、アマゾンのFBA料金の値上げ、そして頻繁なストライキにより、すでに厳しいヨーロッパの販売業者の利益はさらに悪化している。

ある販売業者は、今年はヨーロッパのサイトで1日に数件の注文しか受け付けられないだけでなく、新年前に非常に高い価格で出荷された商品を新年以降は低価格で販売しなければならないと語った。為替レートの急落も相まって、利益は湯水のごとく失われた。

一部の販売者は、現在の欧州市場のコンプライアンスとさまざまなコストが高く、為替レートの不安定化のリスクもあるため、販売者が維持に重点を置く価値はもうないと率直に述べています。

▲写真はZhiwubuyanより

国際政治経済情勢が不安定な時期に、ヨーロッパのサイトの運営にこだわることは、国境を越えた販売者にとって間違いなく困難で長期にわたる戦いとなるでしょう。

しかし、現時点では、欧州の越境電子商取引市場は依然として巨大であることも分かりました。欧州越境電子商取引に関する最新の報告書によると、欧州越境電子商取引市場の売上高は2021年に1,410億ユーロに達し、前年比18%増加しました。

同時に、ヨーロッパ市場では新しい電子商取引プラットフォームが急速に登場しており、その数は2022年に126%も増加すると予想されています。ヨーロッパの電子商取引市場は今後も拡大を続け、今後4年間の年平均成長率は11%と予測されています。

そして今年は、消費の低迷と為替レートの急落にもかかわらず、多くの中国の越境販売業者が依然として欧州市場で多額の利益を上げている。

欧州でのビジネスチャンスは残っており、国内受注は再び急増

寒波が近づくにつれ、天然ガスの供給不足と継続的なインフレにより、ヨーロッパの人々の間で高品質で安価な中国製暖房製品の需要が急増している。最近、電気毛布、湯たんぽ、保温下着などの国産冬物商品が欧州の消費者に買われ、アウトドア旅行の需要増加により国産保温手袋も欧州で売れ行きが好調です。

中国中央テレビ財務によると、 2022年1月から9月まで、「中国手袋の故郷」として知られる山東省済寧市嘉祥県の手袋製品の輸出総額は5.2億元に達し、前年比60％増加したという。

▲写真はCCTV Financeより

山東省のアウトドア用手袋メーカーの責任者は、例年はこの時期に出荷は基本的に終了していたが、今冬はヨーロッパ人のアウトドア旅行の需要が高まり、同社はまだ注文を受けており、出荷を急いでいると語った。

山東省のスキー手袋製造会社の副社長も、今年の欧州からの注文は例年に比べて大幅に増加したと述べた。以前は年間受注のわずか3分の1だったヨーロッパからの受注が、現在では年間受注の半分を占めています。

以前、記事では「欧州のエネルギー危機が深刻化するにつれ、中国の他の暖房機器も欧州市場で力を発揮するチャンスを得るかもしれない」と述べられていたが、国産手袋の売れ行きが好調なことは間違いなくこの主張を改めて裏付けている。

しかし、他の加熱製品と比較して、保温手袋は海外の消費者の間で高まるアウトドア旅行の需要にも応えていることは注目に値します。越境販売業者にとって、欧州市場への輸出は、超高コストパフォーマンスを持ち、消費者の追加ニーズを満たす家庭用暖房機器として、依然として売れ筋のホットスポットであることがわかります。

しかし、現状から判断すると、越境販売業者が季節暖房製品カテゴリーのシェアを獲得したいのであれば、市場の需要に対する鋭い感覚と、製品レイアウトに対する先見的なビジョンを持つ必要がある。

為替レートの変動や欧州市場における継続的な消費低迷のリスクは依然として存在することを改めて認識していただきたいと思います。関連分野に深く関わっておらず、迅速に反応する関連産業チェーンやサプライチェーンに属していない越境販売業者は、この熱狂を注意深く観察し、熱狂が期待どおりでなかったり、むなしく消え去ったりしたときに、商品を低価格で処分するというジレンマに陥らないようにする必要があります。

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