噂を払拭する大特価セール！「倒産」の噂は嘘、卸売業者にとっての解決策は何か？

今月初め、越境EC大手のバングル・テクノロジーが「 1日休日勤務制度を導入する」という通知書がネット上で流布されていることが観測された。通知の内容は、９月１３日から週休２日制を廃止し、１日休制を実施するというものだった。

▲写真はインターネットから

今年4月、バングッドテクノロジーは業績不振により従業員の30％を解雇したと報じられている。最近、インターネット上ではバングに関する噂が絶えません。かつて、同社が業績ボーナスの支払いを遅らせ、従業員の福利厚生の一部を停止していたことが明らかになった。 8月末、国境を越えた業界では同社が再び従業員を解雇するのではないかとの噂が流れた。

同社に関する否定的なニュースがどんどん広まるにつれ、 Banggood Technologyが破産を申請しているという噂さえ流れ、多くの販売者に衝撃を与えた。越境電子商取引業界の「黄埔陸軍士官学校」は本当に破産の危機に瀕しているのか？

噂や疑問に対して、Banggood Technologyが反応した。

同社は通常通り営業しているが、事業変革は困難に直面している

バングッドテクノロジーは9月9日、公式サイトとWeChat公式アカウントで声明を発表し、同社と関連会社は現在正常に運営されており、「破産申請」などの情報はデマであると述べたことがわかった。当社は、著作権侵害コンテンツの証拠を公証し収集しており、必要に応じて著作権侵害者に対して法的措置を取る予定です。

▲写真はBanggood Technologyの公式サイトより

さらに、バングッドテクノロジーのCEOであるゾウ・シン氏も、いわゆる破産の噂は事実ではないと述べたが、バングッドは確かに今年大きな経営上のプレッシャーにさらされていた。

越境電子商取引がブランドの世界展開の時代に入ったため、バングッドがかつて生き残りをかけて頼りにしていた流通モデルは徐々に舞台から消えていった。昨年末、Banggoodは、高品質の製品と細かい流通の戦略に重点を置き、SKUを積極的に縮小し、貿易ベースの電子商取引から製品ベースの電子商取引への転換を開始しました。

ただし、ビジネスの変革は一夜にして起こるものではなく、短期的には必然的に全体的な収益に影響を与えます。さらに、今年に入ってからはロシアとウクライナの紛争がサプライチェーンに影響を及ぼし、欧米ではインフレが深刻化しており、人々の購買力が低下している。その結果、今年上半期のバンガロールの業績は理想には程遠いものとなった。

2022年上半期のバンガロールの収益は25億～30億ドルと予想されており、前年比で40％近く減少する見込みだ。バングッドテクノロジーは、事業上のプレッシャーが高まっている現状を踏まえ、来年の景気回復に間に合うよう、事業変革を加速し、人員体制、業績評価、労働時間制度を変更することを決定した。

実際、Banggood Technologyのように市場の変化に直面して困難に直面した大規模流通企業は数多くあり、逆境を突破した成功例も数多くあります。

大手販売業者の収益が減少する中、流通モデルは維持できるのでしょうか?

独自の流通モデルで知られる、国境を越えた電子商取引の老舗企業であるYoukeshuも、一連の自主規制の後に業績が悪化し、解雇や給与カットが行われたと報じられている。

有客樹の親会社である天澤信息の2022年半期報告書によると、同社は報告期間中に15万8000SKU 、 920万SKUを販売した。カテゴリーには、 3C電子製品、日用品、家庭用品と建築資材、スポーツ用品と玩具、模型飛行機アクセサリーと自動車とオートバイアクセサリー、衣類、靴とバッグなどがあり、絶対的な超普及と売れ筋商品です。

報告期間中、天澤情報の収益は4億2,300万元で、前年同期比64.05%減少したと報告されている。上場会社の今年上半期の株主帰属純利益は-8300万元で、依然として赤字状態にある。

この場合、会社の人員削減は避けられません。天澤信息の2021年年次報告書で公開された研究開発人員の変更件数から、有科樹の2021年の人員削減は1,800人を超える可能性があると推測できます。さらに、今年に入って同社の従業員数がピーク時の6,000人から1,000人程度に減少したとの報告がネット上で相次いでいる。

▲写真は聚超情報網より

流通モデルは一般的に時代遅れですが、一部の販売業者は突破口を開くことに成功しています。口座閉鎖の波で大きな打撃を受けた易百網絡は典型的な例だ。

易百ネットワークの親会社である華開易百の2022年半期報告書によると、同社は1月から6月までの営業利益が19.67億元となり、前年同期比2453.75%増加した。上場企業の株主に帰属する純利益は8,300万元で、前年同期比478.02％増加し、損失を黒字に転換することに成功した。

2022年も易百ネットワークが流通モデルで優れた業績を達成できた理由は、主に以下の要因によるものと報告されている。

1. 2022年から業界の在庫調整サイクルが終了し、企業の業績が回復する。輸送費の値下げと相まって、同社の粗利益率はさらに向上するだろう。

2.情報システムを自主開発し、インテリジェント運用レベルを向上させ、インテリジェント出版、インテリジェント価格設定、インテリジェント広告、インテリジェント在庫管理などの多機能を実現します。

3. 衣料品や家電製品などのレッドオーシャン市場カテゴリを避け、家庭菜園、健康と美容、自動車とオートバイのアクセサリー、工業用品と商業用品などのブルーオーシャンカテゴリを引き続き掘り下げます。

4. 多カテゴリー、マルチプラットフォーム、マルチマーケットの運営を堅持し、国内倉庫とFBA海外倉庫出荷をバランスよく展開し、運営リスクを効果的に分散します。

結論：ブランド構築は現在、越境電子商取引の主流のトレンドですが、流通モデルにもまだ役割があります。しかし、過去とは異なり、現在の流通モデルでは、IT運用システムというR&D投資も必要になります。この方法により、「人員過剰」による高コストを効果的に回避し、自動化された運用を実現できます。

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