星輝株は第3四半期に1億4千万近くの損失を被り、合計330のZebaoサイトがブロックされました。

証券日報によると、数十社の中国の販売業者がアマゾンに対する集団訴訟に参加している。アマゾンは訴訟を解決する意向を示しており、訴訟はアマゾンの対応を待っている状態だ。

アマゾンはアカウントがブロックされた販売者は異議を申し立てることができると述べているが、ほとんどの販売者の異議申し立ては成功していないことがわかった。

今年起きた衝撃的なアカウントブロック事件で、業界トップのブランドを含む多くのブランドが倒産したが、Zebaoもその一つだ。

今年6月、アマゾンによって澤宝の有名ブランド3社の店舗が販売停止処分を受けたことが明らかになり、当時業界で大きな話題となったが、あれから数ヶ月以上が経過した。あっという間に、最初の3四半期の業績を確認する時期が来ました。アカウントがブロックされた大口出品者はどうなるのでしょうか?

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星輝株式が第3四半期の財務報告を発表

収益は前年比で黒字から赤字に転じた

最近、澤宝の親会社である星輝株式会社が2021年第3四半期報告書を発表したことがわかりました。

越境ナビゲーション、収益は前年比で黒字から赤字に転じました！星輝株の第3四半期の業績は急落した。 #Amazon##越境ニュース#越境EC動画アカウント

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財務報告によると、星輝株式会社は2021年1月から9月までの営業利益が30.14億元となり、前年同期比13.05%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は3507万8200元の損失となり、前年同期比で黒字から赤字に転じた。前年同期の純利益は2億300万元だった。

今年第3四半期の状況を見ると、星輝株式会社の報告期間中の営業利益は5億8,700万人民元で、前年同期比58.44%の減少でした。上場会社の株主に帰属する純利益は1億3900万元の損失となり、前年同期比282.73%減少した。

▲写真は星輝株式の発表より

また、業績不振の影響で、星輝株式会社の株価も本日下落しました。

テンセントが自ら選んだ株式ニュースによると、星輝株は今朝、異常な動きを見せ、株価は5.19％急落し、2年ぶりの安値（再調整価格前）を記録した。午前9時30分現在、株価は1株当たり8.22元、取引量は4,376ロット、売買高率は0.15％、振幅は1.04％、出来高比率は9.86であった。

第三四半期に星輝株式会社の売上高と純利益はともに大幅に減少したことがわかりますが、これは澤宝のアカウントが禁止された事件と密接に関係しています。

合計330のサイトがブロックされました

アカウント停止によりZebaoの売上高が減少

今年6月、星輝は子会社澤宝傘下のブランドがアマゾンプラットフォームでの販売を禁止されたと発表しましたが、澤宝のアカウントブロックの状況は一般の想像をはるかに超える深刻なものでした。

星輝株式会社も、今年6月に澤宝傘下のRAVPower、Taotronics、VAVAの3ブランドの店舗が閉鎖されて以来、同社のAnjou、Sable、Hootooブランドの店舗も相次いで営業を停止していると、同社の主要イベントの進捗状況発表で明らかにした。

この発表の開示日時点で、アマゾンは合計330サイトでZebao製品の販売を停止しており、これは同社の既存サイト全体の70.21％を占めている。同時に、関係店舗は6,003.46万人民元相当の資金を凍結した。

▲写真は星輝株式の発表より

アカウント停止による一連の連鎖反応は、財務報告にも反映されることになるだろう。

今年上半期を振り返ると、澤宝は営業利益19億2500万元、純利益約1億1500万元を達成した。前年同期の1億4800万元と比較すると、純利益は約3000万元減少した。

▲写真は星輝株式の発表より

同様にアカウント禁止の影響を受けて、Zebao Technologyの2021年第1四半期から第3四半期の売上高は前年同期比24.83%減少した。

このような大きな損失によって、ダマイは「卵を一つのカゴに盛ってはいけない」という真実を深く理解した。

星輝株式会社は、Amazonプラットフォームに対する規制がますます厳しくなる中、他のプラットフォームでの展開を加速するための積極的な措置も講じています。

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星輝は積極的な措置を講じる

他のプラットフォームのレイアウトを高速化する

今年上半期、Zebaoは売上高の97％以上をAmazonプラットフォームで達成し、オンライン売上高は基本的にAmazonチャネルを通じて達成されました。

アカウント停止という悲劇が再び起こらないようにするためには、Amazon プラットフォームへの依存を減らすことが必要です。そのため、アカウント停止事件による多大な損失に直面して、星輝株式会社は主に以下の措置を講じて積極的に対応します。

1. 同社は特別緊急対応チームを設置した

引き続きAmazonプラットフォームとのコミュニケーション、調整、アピールを継続し、関連ブランドの販売が早期に正常化するよう努めます。

2. オンラインマルチプラットフォーム事業戦略の推進を加速

同社は、eBayやWalmartなどの電子商取引プラットフォームへのリソース投資を継続的に増やし、独自のプラットフォーム（独立サイト）の構築に注力しています。 2021年7月から9月まで、自営プラットフォームの売上高は約3,923万人民元相当となり、前年同期比152％増加した。

3. オフラインチャネルのプロモーション活動を強化する

日本、中東、ラテンアメリカ、東ヨーロッパなどの地域でオフライン市場を拡大し続けます。 2021年7月から9月まで、オフラインチャネルは約1億1,200万人民元相当の収益を達成し、前年同期比63.52%増加しました。

4. 人員と組織構造の最適化

一方で、同社は実際の運営状況に応じてアマゾン運営チームを最適化し、熱意と管理能力のある人材を主要な運営ポジションに昇進させた。一方、マルチプラットフォーム運営戦略の実現に協力するため、同社は他の電子商取引プラットフォームの運営に長けた人材を追加採用した。

星輝株式会社は、アカウントブロック事件以降、同社は積極的にさまざまな方法で業務への悪影響を軽減してきたが、Amazonは膨大な自然トラフィックと高いユーザー粘着性を有していると述べた。その他のサードパーティプラットフォームや自社運営の独立サイトは、トラフィックが比較的少なく、顧客獲得能力も比較的弱いです。短期的には、Amazon チャネルで発生した損失を効果的に相殺することはできません。

他の販売者もこれを教訓として受け止めるべきです。リスクを分散し、コンプライアンスを遵守し、プラットフォームのルールを遵守することによってのみ、Amazon での事業をさらに進めることができます。

今は越境電子商取引の繁忙期です。しかし、最近アカウントブロック事件が頻発しています。アカウントのセキュリティは特に重要です。しかし、売上を増やしたいのであれば、いくつかの運用上の詳細を無視することはできません。ショッピングのピークシーズンに向けて効率的に準備するにはどうすればよいでしょうか?経験豊富な販売者は、次の 4 つの側面から始めます。

1. リストを最適化し、コンバージョン率を向上させます。

2. リストキーワードのランキングに注意し、適切なキーワードを見つけます。

3. サプライチェーンの正常な運用を確保し、在庫を有効に保ちます。

4. アカウントがブロックされないように、Liankang アカウントに注意してください。

多くのタスクは時間がかかり、手間がかかります。現時点では、専門的な ERP は販売者がほとんどの問題を解決するのに役立ちます。

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