Amazonブランドアナリティクスの分析：ブランドセラーにとって必須のツール

ブランド分析は、ブランドを登録した販売者向けに Amazon が提供する機能の 1 つです。ブランド販売者が製品やマーケティングについて賢明な決定を下すのに役立つ、非常に貴重な分析レポートを販売者に提供します。

この機能を使用できるのは、Amazon ブランド登録に登録した販売者のみであることに注意してください。まだ登録していない場合は、今すぐ登録できます。

この機能は販売者にとって非常に便利で、ターゲットユーザーをより深く理解してより適切な意思決定を行えるようになり、ビジネスの売上と利益の増加につながります。

ブランド分析のデータを取得するには、バックグラウンドでレポートをクリックします。

Brand Analytics は主に次の 3 つのデータレポートを提供します。

Amazon 検索語レポート
マーケットバスケット分析
商品の比較と代替購入行動

1. Amazon検索語レポート

このレポートではキーワードやASINを入力して検索したり、サイト別にフィルタリングしたりすることができます。レポート範囲は、日次、週次、月次、四半期ごとに選択できます。

このレポート内の用語の詳細な説明は次のとおりです。

検索用語:消費者が使用する検索用語は、ショートテールキーワードまたはロングテールキーワードになります。

検索頻度ランキング:特定の期間におけるキーワードの検索頻度ランキング。

Amazon は具体的な検索ボリュームを公開していませんが、キーワードの人気度を把握するのに非常に役立ちます。

クリック数 1 位の ASIN:選択した期間中に検索結果に基づいてクリック数が最も多い ASIN。

#1 製品タイトル:製品名

#1 クリックシェア:選択した期間中に検索語句の結果の合計クリック数のうち、製品が受け取ったクリック数の割合。

たとえば、1,000 人の顧客が「ラップトップバッグ」を検索し、各顧客が 3 つの製品をクリックし、クリック数の合計が 3,000 で、検索結果の製品 A が 500 回のクリックを受けた場合、製品 A は検索語句の合計クリック数の 16.67% を占めることになります。

#1 コンバージョンシェア:検索用語の合計コンバージョンと比較した、この製品が獲得したコンバージョンの割合。

たとえば、「ラップトップバッグ」という検索語の販売数が 1,000 件で、製品 A の販売数が 100 件の場合、製品 A のコンバージョンシェアは 10% になります。

クリック数が最も多いからといって必ずしもコンバージョン率が最も高くなるわけではないため、検索シェアが最も高い製品がコンバージョンシェアが最も高い製品と同じであるとは限りません。

2. マーケットバスケット分析

このレポートは主に、消費者が一緒に購入することが多い製品に関する関連データを提供し、販売者がバンドルおよびアップセル戦略をより適切に策定できるようにします。

3. 商品の比較と代替購入行動

このレポートには、消費者が同時に閲覧した他の製品と、お客様の製品を閲覧した後に最終的に購入した製品に関する詳細なデータが表示されます。

このデータを使用すると、競合他社の製品を確認して分析し、消費者が自社製品ではなく競合他社の製品を選択する理由を理解することができます。代替購入が他の製品の 1 つである場合は、どの製品が消費者に人気があるのかを知ることもできます。

ブランド分析レポートには、次の 2 つのボタンも用意されています。

データの可用性: ブランド分析データの可用性を表示します。

メトリックロケーター: ブランドアナリティクス内のメトリックを検索します。

ブランド分析を使用するメリット

ブランド分析には多くの利点があります。まず第一に、完全に無料で、多くの貴重なデータを提供し、競合他社を監視し、売上を促進する主な要因を特定して、売上とクリックを最大化することができます。

また、ブランドアナリティクスのデータを使用して、ターゲットユーザーのショッピング行動を把握することもできます。たとえば、「ラップトップバッグ」の 2 番目に多く検索された語句が「女性用ラップトップバッグ」である場合、これを使用して新製品を発売できます。

以前、ブランドアナリティクスを使用して競合他社のコンバージョン率を計算する方法についての記事を公開しました。

Amazon のブランド分析機能はまだ開発の初期段階にあり、データはまだ完璧ではありませんが、大きな価値を含んでいます。

ブランドアナリティクスが成熟するにつれて、販売者はより有用なデータを取得できるようになり、販売者はできるだけ早くこの機能を活用できるようになります。

編集：✎ メアリー/

声明:この記事を転載する場合、タイトルと原文を変更せず、出典と元のリンクを保持する必要があります。

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