Amazon ブランド登録について知っておくべきことはすべてここにあります。

Amazon ブランド登録は、ブランド所有者にさらに信頼性が高く安全なサービスを提供するために 2017 年に刷新されました。アップデート以降、Amazon のすべてのプライベート ラベル販売者は、ブランド レジストリに登録されるために登録商標を持っている必要があります。 Amazon ブランド登録 2.0 の長所と短所をまとめました。これにより、お客様とお客様のブランドに適しているかどうかを判断できます。

（１）Amazonブランドレジストリ2.0のメリット

ブランドを保護します。 Amazon にブランドを登録するには、ブランドを登録する必要があります。これにより、ブランドがさらに保護されます。さらに、Amazon ブランド登録 2.0 の改訂により、他の販売者があなたのブランド製品を偽造したり販売したりすることがより困難になります。新しいスキャンおよび検索ツールにより、販売者は偽造品の可能性がある業者を見つけやすくなり、Amazon に迅速に報告して、プラットフォーム側でその商品を削除できるようになります。

より多くのカスタマイズ機能を利用できます。 Amazon ブランド登録を持つ販売者は、商品詳細ページにカスタムビデオをアップロードして、視認性を高めることができます。さらに、固有の Amazon URL が提供され、製品の詳細を簡単にカスタマイズできるようになります。

（２）Amazonブランドレジストリ2.0のデメリット

時間とコスト。商標を取得すると保護が強化されますが、時間と費用がかかり、商標の処理には数か月かかることもあります。

手続きが面倒です。 Amazon ブランド登録の古いバージョンを使用している販売者は自動的にアップグレードされません。アップグレードを希望する場合、販売者は自社のブランド製品を新しいシステムに再入力する必要があります。

Amazon ブランド登録には多くの利点がありますが、主なものは次のとおりです。

• Amazon ブランド登録を使用すると、ブランドを偽造品から保護するのに役立ちます。ブランド レジストリを使用すると、ブランド所有者はブランド製品の Buy Box を取得し、偽造品を簡単に特定して Amazon に報告できます。

• ブランド化された製品のタイトル、製品の説明、画像を含む製品リストをカスタマイズします。

• 製品 ID はより柔軟です。

• メーカー独自の製品やホワイトラベル製品など、他の販売者による販売が制限されている特定のカテゴリの製品へのアクセス。

• Amazon ブランドストアのフロントエンドにアクセスし、製品のブランド名をクリックする潜在的な購入者は、重複した情報、競合他社、無関係なリストを含む結果ページではなく、そのブランド向けにカスタマイズされたページに誘導されます。

• Amazon ブランド レジストリ セラーは、これまで Amazon VC セラーのみが利用できたヘッドライン広告を通じて露出を増やすことができます。ヘッドライン広告は、製品をより目立つように表示し、より優れた位置に製品を配置するのに役立ちます。

• 製品を所有/販売する権利があることを証明しているので、製品リストが制限される可能性が低くなります。

Amazon のブランド登録の資格要件は国によって異なりますが、地域ごとのルールの一部をご紹介します。

（１）米国：

商標プロバイダー: 米国特許商標庁 (USPTO);

規制: ブランド商標は登録が承認され、USPTO の主要登録簿で有効になっている必要があります。

単語商標コンテンツの要件: フレーズ、文字、数字を含む単語。

グラフィック商標コンテンツの要件: 文字と数字を含む写真、スケッチ、またはイラスト。

（２）カナダ

商標プロバイダー: カナダ知的財産庁 (CIPO);

規則: ブランド商標は CIPO に登録する必要があります。

ワードマークのコンテンツ要件: 単語 (通常はブランド名)、文字、数字。

グラフィック商標コンテンツの要件: オリジナルのデザイン図面または写真。

（３）メキシコ

商標プロバイダー: メキシコ工業所有権研究所 (IMPI)

規制: 承認されたブランド商標は IMP に登録し、目立つように表示する必要があります。

ワードマークのコンテンツ要件: 会社名やブランド名などの単語や文字。

グラフィック商標コンテンツの要件: テキストやブランド名、数字などのグラフィック デザイン、スケッチ、または描画。

（4）ブラジル

商標プロバイダー: ブラジル特許商標庁 (INPI);

規制: 商標は NPI によって承認および登録される必要があります。

単語商標コンテンツの要件: 会社名またはブランド名。英数字コンテンツの組み合わせを含めることができます。

グラフィック商標コンテンツの要件: 単語と図/イラストの組み合わせ。

（５）イギリス

商標プロバイダー: 欧州連合知的財産庁 (EUIPO)、英国知的財産庁 (UK IPO)。

規制: 承認された商標は英国知的財産庁に登録する必要があります。

ワードマークのコンテンツ要件: 非炎上的な英数字の単語またはフレーズ。

グラフィック商標の内容の要件: 扇動的でない言葉と組み合わせた図またはイラスト。

（6）ドイツ

商標プロバイダー: 欧州連合知的財産庁 (EUIPO) およびドイツ特許商標庁 (DPMA)。

規制: 商標は EUIPO および DPMA によって承認および登録される必要があります。

単語商標コンテンツの要件: 数字、文字、記号を含むことができる単語またはフレーズ。

グラフィック商標のコンテンツ要件: テキストを含むイラストまたは画像 (EUIPO)ロゴ等を含むブランドイメージ（DPMA）。

（7）スペイン

商標プロバイダー: 欧州連合知的財産庁 (EUIPO);

規則: 認められた商標は、EUIPO スペインに登録する必要があります。

ワードマークのコンテンツ要件: 承認された単語、フレーズ、および数字。

グラフィック商標コンテンツの要件: 承認された単語を含むイラスト、スケッチ、または画像。

（８）イタリア

商標プロバイダー: 欧州連合知的財産庁 (EUIPO);

規則: 商標は EUIPO に登録する必要があります。

ワードマークのコンテンツ要件: EUIPO ガイドラインに準拠した単語またはフレーズ。

グラフィック商標コンテンツの要件: 著作権で保護されたイラストまたは画像と文字。

（9）フランス

商標プロバイダー: 欧州連合知的財産庁 (EUIPO);

規則: 商標はフランスのEUIPOに登録する必要があります。

単語商標コンテンツの要件: 単語、フレーズ、デジタルコンテンツ。

グラフィック商標コンテンツの要件: テキストを含むイラストまたは画像。

（10）日本

商標プロバイダー: 日本特許庁 (JPO);

規則：商標は特許庁に登録され、承認証明書を取得する必要があります。

ワードマークの内容の要件: 数字、欧文文字、日本語文字を含む短い単語またはフレーズ。

グラフィック商標の内容に関する要件: イラスト、シンボル、単語の組み合わせ。

（11）インド

商標プロバイダー: 特許・意匠・商標総監 (CGPDT);

規制: 承認された商標は CGPDT によって登録および承認される必要があります。

ワードマークのコンテンツ要件: 承認された単語、フレーズ、および数字のシーケンス。

グラフィック商標の内容に関する要件：イラスト、手描き、テキストの組み合わせ。

（12）オーストラリア

商標プロバイダー: Intellectual Property Australia (IPA);

規制: 承認された商標は IPA に登録する必要があります。

単語商標の内容の要件: 文字と数字の組み合わせを含む単語およびフレーズ。

グラフィック商標コンテンツ要件: 画像とテキストの組み合わせ。

Amazon のブランド登録プロセスは非常に詳細であり、販売者は時間を無駄にしないように厳密に従う必要があります。正しく実行された場合、プロセス全体には約 2 週間かかります。全体のプロセスは次のとおりです。

（１）準備

始める前に、時間を節約するために、次の書類を用意しておいてください。

• 鮮明でリアルな製品写真。

• 明確で本物の製品パッケージとブランドイメージ、ロゴなどが見えるようにします。

• 電子商取引ストアへのリンク。

• 使用する主要な属性 (カタログ番号、製造元番号、モデル番号またはスタイル番号)。

• ブランド名とロゴ。

*ヒント: すべてのオンライン コンテンツに同じロゴ、ブランド、連絡先の詳細が表示されていることを確認してください。一貫性はプロセスを大幅にスピードアップするのに役立ちます。 Amazon の従業員が情報をすばやく見つけて確認できるように、Web サイトはできるだけシンプルにしておくことをお勧めします。ブランド レジストリ アカウントを取得して設定したら、いつでも戻って Web サイトをさらに洗練させたり、プロフェッショナルなものにすることができます。

上記の準備がすべて整ったら、Amazon ブランド登録への登録を開始できます。

ステップ1: ブランド登録アカウントを作成する

Amazon ブランド登録の登録ページ (https://brandservices.amazon.com/) にアクセスし、「開始する」をクリックします。次のページが表示されます。

該当するサイトを見つけたら、上記の手順 2 の説明に従って Amazon セラーアカウントにログインしてください。

ステップ2: ブランドの詳細を入力する

ここで、ブランドに関する情報を入力するよう求められ、次の質問に答える必要があります。

ステップ3: ブランドアイデンティティ情報をアップロードする

「次へ」をクリックすると、事前に用意した写真をアップロードできます。

ステップ4: ブランド情報を送信する

最後に、以下のように、製品とブランドに関する詳細情報を送信するよう求められます。

ステップ5: 申請書を提出する

入力したすべての情報が正しいことを 100% 確認したら、「申請を送信」をクリックします。申請を提出した後は変更ができないことに注意してください。間違いがあった場合は、プロセス全体を最初からやり直す必要がある場合があります。

申請書を提出すると、Amazon はお客様の地域の関連商標プロバイダーに商標情報を確認します。

Amazon ブランド登録サポートから次のようなメールが送信されます。

Amazon が商標を確認すると、確認コードが送信されます。この時点で、SC または VC アカウントにログインし、「ケース ログを表示」をクリックし、Amazon ブランド登録サポート チームからの最初のメールに記載されているケース ID を入力して、「実行」を選択します。その後、「表示」または「返信」を選択し、返信して確認コードを貼り付け、「送信」を押します。

Amazon ブランド登録は通常、確認コードを送信してから 1 ～ 2 営業日以内に有効になります。ブランド レジストリ アカウントがアクティブ化されている場合でも、個々の製品をアクティブ化する必要がある場合があります。この情報は、「レポート」>「ビジネス レポート」>「ブランド パフォーマンス」に移動して確認できます。ブランド パフォーマンスで一部またはすべての製品が表示されない場合は、UPC コード、製造元の部品番号、またはカタログ番号を使用して部分的な更新を実行する必要がある場合があります。

ステップ6: 権限を割り当てる

Amazon ブランド登録アカウントが稼働したら、ビジネスの運営を支援できる同僚やその他の人に権限を割り当てることができます。これらの個人に権限を割り当てるには、Amazon ブランド登録アカウントを作成し、利用規約に同意する必要があります。

以下の「開始する」リンクをクリックし、指定されたサプライヤーまたは販売者の資格情報を入力すると、新しいユーザー アカウントを作成できます。「ブランド レジストリ サポート」をクリックし、「ブランド プロファイルの更新」を選択してから、「ユーザー アカウントの役割の更新」を選択し、次のようにフォームに入力します。

Amazon ブランド登録アカウントを設定し、チームに権限を割り当てたので、製品をより効果的に宣伝し、偽造品を遠ざけることができます。

文✎ ファン・シャオリン/