3月のLazada/Shopeeベトナムステーションデータのパフォーマンス。 Shopeeは「2つのうち1つを選ぶ」という表現に対して他のプラットフォームから抗議を受けた。悪化する流行はラマダンのプロモーションに影響を与える可能性がある

最近、ブルームバーグやAFPなどのメディアの報道によると、ラマダン期間中に人々の移動を減らして流行の拡大を深刻化させるのを防ぐため、東南アジア最大のイスラム教国であるインドネシアとマレーシアは相次いで渡航制限政策を導入し、禁止に違反した人には罰金を科すこともあるという。

ラマダンはイスラム教の新年としても知られています。ラマダン期間中、毎日日の出から日没まで、成人のイスラム教徒は断食を厳守し、病人、旅行者、幼児、妊婦、授乳中の母親、出産したばかりの女性、月経中の女性、戦闘中の兵士を除き、飲食、喫煙、飲酒、性交を禁じられます。人々は日が沈むまで食事をせず、その後はまるで元旦のように楽しく娯楽を楽しんだり、親戚や友人を訪問したりします。

2020年のラマダン期間中、Shopeeプラットフォームのデータによると、プロモーションのピーク日にはインドネシア市場での越境注文数が4倍以上に増加しました。家庭用品、イスラムファッション、母子用品などの分野で越境販売業者の注文増加が市場全体を上回った。インドネシア市場における中国の越境販売業者からの注文数も、プロモーション前と比べて4倍以上に増加しました。

具体的には、インドネシア市場におけるムスリムファッションカテゴリーにおけるShopee越境販売業者からの注文数は15倍以上に増加し、ムスリムアクセサリーや礼拝用品が最も人気のあるサブカテゴリーとなっている。

インドネシア市場における家庭用品の越境注文量は平時比6倍以上に増加し、マレーシア市場も同時に成長し、特にキッチン用品の越境注文量は前期比3倍以上に増加しました。

インドネシア市場における母子用品の越境注文量は、通常の5倍近くに増加した。マレーシア市場では、ラマダン期間中のベビー玩具の越境注文の量がラマダン前に比べて3倍近くに増加した。

また、携帯電話やアクセサリー、美容製品、ファッションアクセサリー、婦人服など、従来の強いカテゴリーは依然としてラマダン期間中の越境ヒット商品リストの上位に留まり、在宅勤務に欠かせないBluetoothヘッドセット、自宅で着るパジャマや部屋着、マスク経済下でのアイメイク製品もラマダン期間中の新興ヒット商品リストに載っています。

外国メディアの報道によると、昨年、インドネシア電子商取引協会が開催した会議で、Shopeeは販売者に対して「2つのうち1つを選択」というポリシーを実施したとして、他の電子商取引プラットフォームから非難された。

実際、電子商取引の分野では、プラットフォームとサプライヤー（販売者）が独占契約を結ぶことは珍しくありません。 TokopediaやLazadaなどのプラットフォームでは、一定期間内に販売者が他のプラットフォームに登場することを制限する措置を導入している。

しかし、情報筋によると、Shopeeが他社と異なるのは、サプライヤー（販売者）に他の電子商取引プラットフォーム上の店舗を直接閉鎖することを要求している点だという。

例えば、昨年の99プロモーションの前夜、ShopeeはWhatsApp経由で販売者にメッセージを送信し、99期間中にLazadaストアを閉店していれば、販売者は巨額の補助金を受け取れるようにした。

補助金は小規模な販売者にとって非常に魅力的ですが、多くの販売者は他のプラットフォーム上の店舗を閉鎖することに消極的です。結局のところ、彼らは単一のプラットフォームに過度に依存したくないのです。

Shopeeはこの報道についてコメントを控えた。

ベトナムのビジネス環境が継続的に改善し、政府がデジタル経済にますます注目する中、中国に近いこの国は越境販売業者からますます注目を集めています。

今日は参考までに、3月のLazada/Shopeeプラットフォームのパフォーマンスデータを見てみましょう。

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