大胆予想！春節後の越境電子商取引の動向と機会

2023年はすでに1か月が経過しているが、中国人の心の中では、春節が過ぎて初めて言葉が真に変わり、「来年」が「今年」に変わるのである。

今日は旧暦の1月8日です。多くの企業は、幸運を掴むチャンスを狙って、今日から仕事を始めることを選択します。今年の仕事が順調で実り多いものになりますようお祈り申し上げます。

では、新年に越境産業はどうなるのでしょうか?新たな機会はいつ、どこで生まれるのでしょうか?参考までに私の考えを皆さんと共有したいと思います。皆様の新しい仕事での幸運と大いなる幸運を祈っております。

「米国の電子商取引市場は成長が鈍化する可能性がある」

2022年、米国の電子商取引市場のGMVは1兆米ドルを超えました。

全体的な消費動向の観点から見ると、米国の電子商取引の売上高は2001年以降、着実な成長傾向を維持しています。しかし、 2020年以降、その増加率は過去数年間の平均を大幅に上回りました。

注目すべきは、 2021年以降、成長率が徐々に鈍化していることであり、これは流行による米国の経済低迷が続いていることに関連している。前年と比較すると、 2022年の成長率は9％となり、 2009年以来初めて1桁に落ち込んだ。

米国の電子商取引市場の規模は2023年も拡大を続けるものの、成長率は鈍化すると予測されます。売り手は新年の計画を立てる際に、その成長率の影響を考慮することができます。

アマゾンは新たな課題に直面するだろう

アマゾンは1月26日に第2波の人員削減を開始し、 3,000人以上を解雇した。アマゾンは以前、主にアマゾンストアとPXT （ピープル・エクスペリエンス・アンド・テクノロジー・ソリューションズ）チームを対象に、 2,300人の従業員の第一波のレイオフを実施していた。

アマゾンの2022年度の年次財務報告書は、米国東部時間2月2日（北京時間2月3日）に発表される予定。先に発表された2022年第3四半期の財務報告では、純利益が前年同期比9％減少したことがわかります。アマゾンが人員削減の予想人数を1万人から1万8000人に引き上げたことで、第4四半期の財務報告における純利益の減少が第3四半期を上回る可能性が予想される。

良いニュースとしては、人員削減の発表以来、アマゾンの株価が上昇し始めており、株主と市場はアマゾンの将来性に引き続き自信を持っているということだ。

アマゾンは2023年にFBAサービスをオークションモデルに変更するなど数々の調整を行い、 2023年3月1日から容量制限を全面的に改革する。これらの規則の調整は、販売者にとって新たな課題をもたらすでしょう。

「中国の売り手には新たなチャンスが生まれる

2020年初頭、アマゾン市場の調整により、中国の販売業者はトップの座を争う競争における本来の優位性を失いました。 2月末、アマゾンのトップセラーのうち中国セラーの市場シェアはピーク時の47%から40%に低下した。しかし、 2022年末までに中国のセラーは以前に失ったシェアを取り戻し、トップセラーに占める割合は45%にまで上昇しました。

2023年には、中国の販売業者がアマゾンの市場シェアトップをめぐる競争に引き続き力を入れ、さらなる市場シェアの獲得を目指すと予想されます。

「市場が増えればチャンスも増える

アマゾンの停滞に比べ、ウォルマートの成長の勢いは急速だ。アマゾンの2022年第3四半期の純利益は減少したが、ウォルマートの利益成長率は前年同期比16％に達した。

2022年末、データ調査機関がAmazonセラーに対する意向調査を実施しました。調査結果によると、アマゾンでのみ商品を販売している調査対象の販売業者の99％が2023年にさらに多くの販売チャネルを開設することを決定し、アマゾンの販売業者の53％がウォルマートの電子商取引プラットフォームに参入する予定であることがわかりました。

昨年の米国におけるブラックフライデーのショッピングプロモーション中、ウォルマートのオンライン検索量は前年比386%急増し、アマゾンを抜いてブラックフライデーの割引を求める米国の消費者の第一選択肢となった。

ウォルマートのプラットフォームにおける中国人販売業者の割合も着実に増加している。 2022年第3四半期時点で、ウォルマートのプラットフォーム上の新規販売業者のうち中国人販売業者の割合は50%を超えています。

少し前に、ウォルマートは「新規販売者サポート」と呼ばれるプログラムを開始しました。このキャンペーンに参加する米国の新規販売者全員は、最大 90 日間有効な紹介料が最大 25% 割引となり、オンラインになる前に新規販売者アンケートを完了すると、サービス料も 10% 割引されます。

さらに、新規販売者は、保管、梱包、輸送など、ウォルマートが提供するさまざまなサービスを受けることができます。プラットフォーム広告プログラムに参加する新規販売者は、5% の手数料割引と 500 ドルの検索広告残高を受け取ります。ウォルマートの物流サービスを利用する販売者も5%の手数料割引を受けられる。

ウォルマートは成功を味わった後、2023年も引き続き電子商取引に注力し、より多くの配当と質の高い販売業者を引き付ける機会が得られるでしょう。まだウォルマートのプラットフォームを構築していない場合は、この機会にぜひ参加してください。