アマゾンは新たな危機に陥っている！広告事業は凍結

パンデミック後の2年間で、アマゾンはトラフィックと株価がともに急増するなどパンデミックの恩恵を受け、確かに好調な2年間を過ごしました。しかし、今年は2四半期連続で赤字が続くなど、疲弊の兆候が現れている。少し前に発表された第4四半期の予測が悲観的すぎたという事実と相まって、アマゾンの株価は短期間で急落し、2020年4月には時価総額まで下落しました。

アマゾンの株価は今年42％下落し、その価値はほぼ半分になった。これはアマゾン史上2番目にひどい落ち込みだ。最初は2000年の米国のインターネットバブル崩壊の際で、アマゾンの株価は1年で80％下落し、ゆっくりと回復するまでにほぼ10年を要した。

さらに、ここ2日間、Amazonからはネガティブなニュースが流れています。アマゾンの上級管理職からの内部メールが外国メディアに傍受された。内容は、アマゾンの二大ドル箱のうちの一つである広告事業は拡大を停止し、現在の人員構成のまま凍結され、新たなポジションは追加されないとしている。

現在、アマゾンにとって広告事業は重要な収入源であることを考えれば、アマゾンほどの規模の企業が中核事業での採用を停止するのは極めて奇妙だ。

第2四半期では、広告事業がAmazonの成長のハイライトを支えました。 FacebookやGoogleなどの競合他社の収益が減少または鈍化する一方で、Amazonの広告事業の収益は急増した。第2四半期の広告収入は18%増加して87億6,000万米ドルとなった。第3四半期には前年同期比25%増の95億5,000万米ドルとなった。アマゾンの広告事業はインターネット広告主の間で巨大企業となり、AWSに次ぐアマゾン内で第2の収益源となっている。今は年末の繁忙期で、誰もが広告に多額の費用をかけています。これは広告ビジネスにおいて最も重要な節目であり、広告ビジネスが最も拡大し、積極的に展開すべき時期であるはずです。 Amazon がこのようなことをするのは本当に不可解です。

社内幹部によると、これはアマゾンが特定の事業の採用停止や段階的な製品・サービスの削減など、経費節減を継続するための措置だという。広告業界は、少ない人数で高い成果を上げることができる知的労働を必要とする仕事です。こうした企業は採用拡大を中止せざるを得ない。アマゾンの現在の状況は、間違いなく2000年以来最も困難な時期だ。

広告事業担当者の業務凍結は、年末の繁忙期に緊急事態に対処するのに十分な人員がアマゾンにない可能性もあることを意味する。毎年のピークシーズンになると、Amazon のサーバーや Web サイトに何らかの負荷がかかり、不可解なクラッシュやバグが発生します。広告業界では予算の超過や超高額入札のバグが発生しています。このピークシーズン中、誰もが広告を注意深く監視し、予期しない状況が発生した場合に備えて証拠としてスクリーンショットを撮る必要があります。