Amazon が新しい広告モデルをテストしています。販売者は既に使用しています

最近、バックグラウンドで広告を作成するときに、多くの販売者がベータ版のこの新しい広告モード (ディスプレイ プロモーション) に気づきました。

かなり多くの一般販売者（SC アカウント）がこの広告手法を見たことがないかもしれませんが、実は全く新しいモデルではありません。

ディスプレイ広告は、従来、VC および AMS アカウント専用の広告モデルであり、一般の販売者には公開されていませんでした。しかし最近、Amazon はディスプレイ広告を一般の販売者アカウントのグループに委託しました。

現在、広告を表示できるのは招待を受けた販売者アカウントのみで、Amazonは参加条件を明らかにしていない。販売者が招待を受け取ったかどうかは、電子メールまたはバックエンド経由で通知されません。このオプションがあるかどうかを確認するには、新しい広告キャンペーンを作成するだけです。

そして、このディスプレイ広告は、今後、一般の販売者全員に徐々に公開されることになります。まず配信原理を理解し、オンラインになった後すぐに操作できるようにする必要があります。

ディスプレイ広告は、通常のプロダクト プレイスメントと同じで、1 日の予算とクリック入札 (クリックごとに課金されます) の設定が必要ですが、違いはマッチング モードと表示位置にあります。

今年発売された新製品を除き、すべての発売モードはキーワードに基づいてマッチングされます。商品の配置により、販売者は競合他社の商品のキーワードに従うことを選択できます。キーワードを自分で選択する必要はありませんが、本質はやはりキーワードのマッチングです。

しかし、ディスプレイ広告は、かつては VC および AMS アカウントでのみ利用可能だった機能であるため、異なります。ディスプレイ広告は、類似製品だけでなく、購入者の過去の検索履歴や興味に基づいてターゲティングできます。

つまり、キーワードが一致していなくても、消費者が類似商品を検索したり、そのような商品に興味を持っていたりすれば、消費者が Amazon を閲覧したときにディスプレイ広告が表示されます。

商品を閲覧したものの注文しなかった意欲の高いユーザーを再度ターゲットにすることもできます。この配信モデルはキーワード検索よりも効率的で、コンバージョン率が高くなります。

マッチングパターンが優れているだけでなく、表示される広告の表示位置もページ全体のゴールデンポジションになっています。

競合他社の商品詳細ページや購入者のレビューページの横や下部に表示されるほか、Amazon以外のWebサイトや割引情報ページの上部に表示されることもあります。

表示位置が優れており、マッチングモードが正確かつ効果的であるため、ディスプレイ広告の予算と入札は、通常の広告モデルよりも高くなります。デフォルトの 1 日の予算は 100 ドルから始まり、デフォルトの入札額はクリックあたり 3 ドルです(現在、推奨入札額や動的入札額はありません)。

売り手側にも行動の余地はほとんどない。名前、開始/終了時間、予算、入札、宣伝する商品などのパラメータのみ設定できます。推奨入札などの機能はありません。

そのため、現在、テスト期間中の売り手のディスプレイ広告は、露出度の低下や予算の未使用などの問題に遭遇する可能性がありますが、これもマッチングモードによってもたらされる悪影響です。

しかし、公式サイトで見つけた紹介によると、ディスプレイ広告にも近々キーワードマッチング機能が搭載される予定だそうです。

キーワードマッチングにより、販売者はより自由に行動できるようになります。広告キーワード戦略に精通した経験豊富な販売者は、キーワードマッチングと興味/購入意向マッチングを組み合わせてさまざまな戦術を考案できるため、広告表示の上限は非常に高くなります。

開設する価値があるかどうかをまとめると、誰でもディスプレイ広告を実行してみて、それがどれだけ効果的かを確認できます。しかし、現時点ではこれに多額の投資をする必要はありません。今後開始されるキーワード マッチングにより、この機能はより完全かつ効果的になります。

他の広告と同様に、ディスプレイ広告もメイン画像に依存します。メイン画像は、顧客に広告をクリックしてもらうための最大の要素です。どのような広告を掲載する場合でも、魅力的なメイン画像は非常に重要です。

そこで、メイン画像とA+の美化に対する皆様の強い要望を知り、プロのAmazonアーティストを招いてライブトークを行うことにしました。

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