Amazon 広告をより効果的にしたいですか?除外キーワードの使い方を学ぶ

Amazon プラットフォームでは、広告プロモーションは商品の露出を促進するための重要な方法の 1 つです。このような状況において、Amazon 広告の除外キーワード機能を正しく使用することは、販売者が広告予算を節約し、広告効果を高めるための重要な戦略の 1 つとなっています。この記事では、いくつかの独創的な方法を紹介し、除外キーワードを巧みに使用して Amazon 広告をより正確かつ効果的に運用する方法を説明します。

除外キーワードとは何ですか?

Amazon の除外キーワードとは、広告中に商品に関連のない特定の検索語句を除外するために除外キーワードを使用することを指します。消費者がこれらの除外キーワードを使用して検索すると、販売者の商品広告は表示されないため、不要なクリックコストを回避できます。

除外キーワードの役割

除外キーワードを使用すると、広告のクリック率とコンバージョン率を高め、商品に関連のない検索語句を除外することができます。除外キーワードを正確に選択して追加することで、無効なクリックを引き起こす検索語句を除外し、ターゲット ユーザーに合わせて広告をより的確に表示することができます。これにより、広告費用の無駄を省くだけでなく、無効な広告露出やクリックを減らし、広告の効率性を向上させることができます。さらに、除外キーワードを使用することで、商品の表示を最適化し、無関係なクリックによって Amazon が販売者の商品を他の無関係な商品と誤って混同してしまうことを防ぐこともできます。

Amazon 除外キーワードの種類

Amazon 広告では、除外キーワードは完全除外とフレーズ除外の 2 種類に分けられます。

1. 正確な否定:
   
   

正確な除外キーワードとは、消費者が検索したキーワードが販売者が設定した正確な除外キーワードと完全に一致する場合、広告が表示されないことを意味します（大文字と小文字に関係なく）。

2. フレーズ否定:
   
   

フレーズ否定とは、消費者が検索したキーワードに販売者が設定したフレーズ除外キーワードが含まれている場合、広告が表示されなくなることを意味します。これにより、製品に関連しないさまざまな検索用語が除外されます。

除外キーワードを使用する場合:

• 露出度は高いがクリック率が低いキーワード。

• 露出度とクリック率が低いキーワード。

• 露出度とクリックスルー率は高いが、コンバージョン率が低いキーワード。

• 製品に関連しないキーワード。

• 新製品の ACOS (広告費売上高比率) が高すぎるキーワード。

• 自動キャンペーンのパフォーマンスが低いキーワード。
  
  

主な戦略とテクニック:

1. 自動広告におけるフレーズ否定の巧みな使用:

自動広告のトラフィックは大きく、制御が難しいため、フレーズ否定を使用すると、無関係な属性語やシーン語を除外でき、広告予算を節約できます。

2. 手動広告における正確な否定の柔軟な使用:

手動広告の目的は、キーワードトラフィックを拡大することです。したがって、ブロックする必要があるキーワードに遭遇した場合は、誤ってトラフィックに過度のダメージを与えないように、正確な否定を使用する方が適切です。

3. 除外キーワードに関するヒント:

• 句否定では、前置詞と機能語の両方を考慮する必要があります。

• 除外キーワードを定期的にチェックし、誤ってブロックされたキーワードをタイムリーに復元し、ブロックする必要がある新しいキーワードを追加します。

• 広告トラフィックに影響を与えないように、除外キーワードを頻繁に追加しないようにしてください。

• 新製品の場合、Amazon がより関連性の高いキーワードを含めることができるように、除外キーワードを大量に使用しないでください。

• 市場動向と製品の競争力を考慮し、除外キーワードを定期的に確認して調整します。

• 偶発的な損害を避けるために、除外キーワードと製品との関連性を考慮してください。
  
  

まとめると、Amazon 広告における除外キーワードは、広告効果を最適化し、コストを削減するための重要な手段です。正確な否定とフレーズ否定を巧みに使用することで、販売者は自社の商品に関連のない検索用語を効果的に除外し、広告の精度と効率を向上させることができます。ただし、除外キーワードを追加する際には、偶発的な損害が発生しないように、商品との関連性を慎重に考慮する必要があります。定期的なキーワードの確認と調整は、より良い広告成果と配信効率の実現に役立ちます。