広告のパフォーマンスを向上させたいですか?設定を最適化 - 適切な入札額と広告掲載位置を選択する

1. 入札戦略と広告掲載の完全な分析

（１）広告表示に影響を与える要因

（２）広告表示への影響：入札ロジック

①入札に影響する設定：入札戦略

②入札に影響する設定2：広告の掲載位置に応じて入札を調整する

次のような問題に遭遇したことがありますか?

実際のクリック単価は入札額の 2 倍ですか?

広告スペースのパフォーマンスをご存知ですか？

新製品のプロモーションにはどのような設定を使用すればよいですか?

予算を効果的に使うにはどうすればいいでしょうか?

（１）広告表示に影響を与える要因

- ショッピングカート（購入ボタン）を取得するかどうか

-キーワードと広告商品の相関関係

- 高い入札か低い入札か

-広告商品分類

- 過去のクリック率（CTR）とコンバージョン率（CVR）

-商品価格

-コメント

- アカウントの全体的なパフォーマンス

（２）広告表示への影響：入札ロジック

広告主は、一定の広告表示機会を巡ってオークション形式で競争し、競争の結果に応じて順番に複数の広告枠を占有します。

表示に関連する他の要素が同じである場合、関連性が高く入札額が高い広告が表示される可能性が高くなります。上記の例では、クリック単価は 0.61 のみであり、実際の入札に応じて差し引かれることはありません。 Amazon の控除原則は、この広告主の入札額とその背後の広告主の入札額に基づいて実際のクリック単価を控除することです。

①入札に影響する設定：入札戦略

入札戦略が入札に与える影響

Amazon は、コンバージョンの可能性に基づいて入札額を自動的に調整します。

例: 1 ドルで入札する場合、異なる入札戦略を使用するとどのような違いが生じますか?

-ダイナミック入札 - 低い方のみ

広告が売上につながる可能性が低い場合、入札額はリアルタイムで引き下げられます。宣伝する商品がこの広告位置でコンバージョンされる可能性が低い場合は、入札額を下げるか、まったく入札しないか、最低額を 0 に下げて、この位置を競わないようにします。ダイナミック入札で減額のみを選択した場合、入札額は0～1の範囲になり、最低額は0に減額されます。

- ダイナミック入札 – 増額と減額

あなたの商品がこの広告位置に表示され、コンバージョンをもたらす可能性が高い場合は、入札額がリアルタイムで増加します。コンバージョンを実現できない場合は、入札額がリアルタイムで引き下げられます。これは双方向の変動です。最低入札額はいくらですか? 100% 減って 0 になり、入札できなくなります。最高入札額の増加額はいくらですか? 2に100%増加です。

- 固定価格

この広告スペースで商品がコンバージョンを生み出す可能性があるかどうかに関係なく、入札額を調整しないでください。競争する価格によって、広告スペースを獲得できる価格が決まります。

②入札に影響する設定2：広告の掲載位置に応じて入札を調整する

掲載順位に基づいて入札を調整することの影響

例: キーワードに 1 ドルで入札し、「検索の上位」の配置では価格を 50% 引き上げ、商品ページでは価格を 25% 引き上げる

動的入札（上げ下げ）を使用する場合、検索結果の最初のページは最大 100% まで上げることができますが、商品ページやその他の検索結果は最大 50% までしか上げられません。

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