ウォルマートは、ピークシーズン中の販売促進に役立つ新しい広告ツールを導入しました。

海外メディアの報道によると、ウォルマートは最近、販売業者に送った電子メールの中で、販売業者がターゲット層の間で自社製品の認知度を高めることができるセルフサービス型の検索エンジンマーケティング（SEM）ツールを開始したと発表したという。

この新しいツールにより、販売者は Google ショッピング広告を通じて商品を宣伝できるようになります。マーケティング キャンペーンを作成し、予算を設定して有効にすると、関連する商品を検索したときに Google 検索結果に広告が表示されます。

報告によると、販売者はマーケティング キャンペーンを設定するために、販売者センターのセルフサービス マーケティング ポータルにアクセスし、「成長の機会」ダッシュボードをクリックして「SEM」オプションを選択し、「新しいキャンペーンの作成」ボタンをクリックする必要があります。

販売者がマーケティング キャンペーンに商品を追加する方法は 2 つあります。販売者が商品 ID または SKU を一括でアップロードし、一度に数百の商品 (最大 1,000 個) を選択する場合は、「商品を一括選択」を選択するだけです。一括アップロード ページには、ダウンロード アイテム ID または SKU テンプレートが表示されます。テンプレートに記入し、ファイルをアップロードして「送信」を選択すると、アイテムがマーケティング キャンペーンに追加されます。

2 番目の方法は、ダッシュボードの左側にあるチェックボックスを使用して製品を 1 つずつ選択することです。販売者はフィルター ボタンを使用して、カテゴリまたはおすすめ商品で並べ替えることができます。 Walmart では、キャンペーンのパフォーマンスを最適化するために、キャンペーンごとに少なくとも 100 個の製品を用意することを推奨しています。

ウォルマートは、この措置はマーケットプレイスの販売業者がターゲットを絞ったGoogle広告を通じてウォルマートの商品ページへのトラフィックを増やし、可能な限り最高の広告費用対効果（ROAS）を達成できるようにすることを目的としていると述べた。

報告書によると、ウォルマートのサードパーティマーケットプレイスはここ数年で繁栄し、現在プラットフォームには4億以上のSKUがあり、その多くは個人の販売者から提供されているという。新しい広告機能により、販売者はより多くの潜在的顧客にリーチできるようになります。

ウォルマートは電子商取引機能の拡大を続けており、広告管理オプションを追加することで、ライバルであるアマゾンのマーケットプレイスとの差を縮めるのに役立つ可能性がある。ウォルマート・マーケットプレイスおよび配送サービス担当上級副社長のマニッシュ・ジョネジャ氏は最近、ウォルマート・マーケットプレイスは今日の小売業における最大のチャンスの 1 つであると述べました。

編集者✎ ニコール/

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