米国の玩具市場の成長の原動力は、ノスタルジア、年配の子供たち、ソーシャル メディア マーケティングの台頭です。

インサイダー・インテリジェンスの予測によると、米国の玩具市場における今年の電子商取引の売上高は前年比10.0%増の946億6000万ドルに達する見込みだという。 2027年までに市場規模は1,517億5,000万米ドルに達するでしょう。

玩具の売上増加は、子供たちの関心の高まり、オンラインプラットフォームの影響の拡大、高齢者層の増加によるものと考えられる。 Insider Intelligence は、玩具小売販売に影響を与えるトレンドと、マーケティング担当者が新しい顧客層にリーチする方法について深く掘り下げます。

1. ノスタルジアはマーケティングツールである

ブランドは、Z世代やミレニアル世代の消費者が子供の頃に好きだった漫画やおもちゃの思い出を活用することができます。

マテルのような企業は、より幅広い視聴者にリーチするために、自社の玩具ブランドをテーマにした映画や番組を制作しています。実写版「バービー」映画は、同ブランドに対する米国人の関心を再燃させ、子供の頃に壊れた人形を披露する「奇妙なバービー」トレンドをTikTokで巻き起こした。

2. 「キダルト」の出現

NPDグループは、「キダルト」を、自分でおもちゃやゲームを購入する12歳以上の消費者と定義しています。 NPDのデータによれば、「キダルト」の年間取引高は約90億ドルで、全玩具売上の4分の1を占めている。

テレタビーズの番組は、年配の視聴者とのつながりを育むためにTikTokアカウントを開設し、若い女性たちが作った食事とスナックをシェアし始めた「ガールズディナー」などのバイラル動画の拡散にもつながった。

3. 子どもの関心はおもちゃからゲームに移る

インサイダー・インテリジェンスのアナリスト、スカイ・カナベス氏は、子供たちの関心が玩具からゲームに移ったことで、玩具小売業者に新たな成長の機会がもたらされ、またゲームが玩具ブランドになる機会ももたらされると述べた。その典型的な例がポケモンです。

ポケモンと同様に、TikTokで人気を博して以来、話題のぬいぐるみ「スクイッシュマロウズ」も年長児、ティーンエイジャー、さらには大人の間でも根強いファン層を獲得している。

4. ソーシャルメディアとインフルエンサーがリーチを拡大

玩具のトレンドを決定する上でソーシャル メディア プラットフォームの影響力が高まるにつれ、小売業者はマーケティングの新たな手段を手に入れました。たとえば、Ryan’s World はおもちゃのレビューを中心とした YouTube チャンネルで、おもちゃの宣伝における動画コンテンツの力を示しています。

ブランドは、インフルエンサーと協力して、より幅広い視聴者にリーチし、ユーザー生成コンテンツを通じて情熱を喚起しています。たとえば、ミニコレクション玩具メーカーのMini Brandsは、TikTokのインフルエンサーキャンペーンや開封動画などのバイラルトレンドを利用して売上を伸ばしました。

5. 没入型​​体験とパーソナライゼーションがエンゲージメントを促進

玩具メーカーのレゴは、インタラクティブな体験を生み出すために、AR を強化した店舗ディスプレイに多額の投資を行ってきました。同社はまた、Epic Gamesとの提携を通じて仮想「メタバース」にも投資している。

Build-A-Bear Workshop の新しい「After Dark」プログラムは子供向けで、年長者向けにはパーソナライズされたベアを提供しています。 「これはまさに、製品とブランドとの間に1対1の関係を築くことであり、優れた玩具が常に行ってきたこと、つまり創造性と自己表現を刺激することだ」とアナリストは語った。

編集者✎ ニコール/

免責事項: この記事は著作権で保護されており、許可なく複製することはできません。