プライムデーレビュー: Amazon 購入者のショッピング行動の 5 つの重要なポイント

プライムデー終了後、調査会社シビックサイエンスがプロモーション期間中のアマゾンでの買い物時の消費者行動を分析し、注目すべき5つのポイントをまとめたことがわかった。こうした傾向は、今年秋のプライムデーやホリデーショッピングにも続くかもしれません。

1. 今年の会員デーの消費者支出レベルは昨年より高い

CivicScienceのデータによると、今年の大規模プロモーションに参加したAmazonの購入者のうち​​、42%以上が昨年と比べて今年の支出額が増えたと答え、22%が大幅に増えたと答え、3分の1未満が2022年よ​​りも支出額が減ったと答えた。しかし、ほとんどの消費者は昨年と同じレベルで支出している。

さらに、購入者の大多数は 100 ドル未満しか費やしておらず、約 62% を占めています。しかし、100ドル以上を費やした消費者は38％で、2022年の23％から増加した。さらに、今年は計画外の購入をした消費者が増え、約26％を占めた。

2. Amazon以外のプラットフォームでも買い物を積極的に行っている

CivicScience のデータによると、Amazon プライムデーで買い物をした消費者のうち、20% が Walmart+ ウィークのイベントでも買い物をしたそうです。 16% が Best Buy の 7 月のプロモーションに参加しました。 15% が Target の Circle week イベントで買い物をしました。さらに、プライムデーの買い物客はコールズとメイシーズのプロモーションを利用しました。

多くの消費者は、Overstock.com、QVC、HSN などの他のマーケットプレイスや、Whole Foods Market や Trader Joe's などの食料品小売店でも買い物をします。

ナイキ、スケッチャーズ、トミーヒルフィガーなどのアパレルブランドを好む買い物客は、今年のプライムデーのショッピングイベントでは活発ではなかった。 Amazon の衣料品カテゴリーは多くの消費者を惹きつけておらず、プラットフォーム自体にも有名ブランドは多くありません。

3. 買い物は価格だけがすべてではない

CivicScience の調査によると、Amazon の買い物客は平均的な消費者ほど価格に敏感ではなく、ブランドの社会的認知度や政治的見解に左右されることも少なく、意図的に地元の企業で買い物をすることもなく、製品のレビューや価格を比較する可能性はさらに低いそうです。

回答者の55%は、ブランドと価格は同等に重要であると答えました。電化製品や家庭用品など、特定のカテゴリーにおいてのみ、価格に重点が置かれます。さらに、より多くの消費者が、現時点で価格が最も安い特定のブランドや製品タイプを購入するために、大規模なセールを利用しています。

4. テクノロジー、電子機器、ソーシャルメディアへの情熱

CivicScienceのデータによると、プライムデー期間中、Amazonの購入者は一般消費者よりもスマートウォッチ、スマートホームデバイス、VR製品を購入する傾向が強かった。電子機器は常に最も売れているカテゴリーであり、次いで家庭用家具や装飾品が続いています。夏の暑い天候にもかかわらず、アウトドア用品はプライムデーの売上で最下位にランクされました。

これらの購入者は、平均的な消費者よりも頻繁に Snapchat、Twitter、Pinterest などのソーシャル メディアを使用します。

5. 年齢と収入の分布は比較的均等である

データによれば、アマゾンのプライムデーの売り上げに最も貢献したのは35歳から54歳の消費者だが、最も伸びが大きかったのはミレニアル世代（25歳から34歳）だった。同時に、異なる年齢層のユーザー間のシェアの差はわずか 6% であり、分布は比較的均等です。

収入の分布もかなり均等で、購入者の 38% が年間 5 万ドル未満、32% が 5 万ドルから 10 万ドル、29% が年間 10 万ドル以上を稼いでいます。しかし、プライムデーで買い物をする動機は所得層によって異なる可能性があります。

編集者✎ アシュリー/

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