5枚の写真で秘密が明らかに！米国の美容・化粧品市場はどのように構成されていますか?

eMarketerのデータによると、米国では美容・化粧品市場の規模が1,000億ドル近くに達することが分かっています。 2023年には、美容・化粧品の売上の20%以上がオンラインチャネルから得られると予想されており、Z世代が主な消費者層となるでしょう。

ブランドや販売者にとって最も重要なことは、どのようにレイアウトすれば最も効果的に消費者を引き付けられるかということです。 eMarketerは、市場の状況、消費者の購入発見チャネル、ブランドマーケティングなどの側面から調査を実施し、このカテゴリーの販売業者とブランドに参考情報を提供する5つのデータチャートを発表しました。

1. アメリカの美容・化粧品の電子商取引は急速に成長している

マッキンゼーのデータによると、今年の世界の美容小売売上高の約22%は電子商取引チャネルからもたらされるだろう。実店舗の売上は依然として電子商取引の売上を上回っていますが、電子商取引の売上の成長率はより顕著です。

eMarketer は、今年、米国の美容および化粧品の電子商取引の売上高の伸びが市場全体を超え、それぞれ 13.6% と 10.1% の成長率になると予測しています。したがって、美容・化粧品ブランドはデジタルマーケティングにさらに重点を置く必要があります。

2. 美容・化粧品消費者向けショッピングチャネル

Tinuiti の調査によると、米国の美容・化粧品消費者の約 37% が商品検索プラットフォームとして Amazon を利用しており、次いで Walmart (23%)、小売業者の Web サイト (9%)、検索エンジン (8%) となっています。さらに、健康、パーソナルケア、美容製品の売上は、Amazon の米国小売電子商取引売上の 6% を占めています。

したがって、Amazon での広告はより効果的になります。アマゾンは今年、米国の小売メディア広告収入で239億5000万ドルを生み出すと予測されている。

3. ソーシャルメディアは消費者が新製品を発見する主な手段である

Tinuiti の調査によると、美容・化粧品の新製品を見つける際、米国の消費者の約 45% が主にソーシャル メディアを通じて見つけると回答しており、これはテレビ (30%) や店頭ディスプレイ (25%) を通じて新製品を見つける人の割合よりも高い数値です。

Tinuitiのデータによると、Z世代はTikTokで新製品を発見する可能性が最も高く、一方、米国の成人はFacebookで新製品を発見する可能性の方が高いという。

4. D2CブランドはTikTok広告への投資を増やしているが、主戦場は依然としてGoogleとFacebookである

Rockerboxの調査によると、ここ数年、米国のD2C消費財や美容ブランドはFacebookからの広告投資を減らしている一方で、TikTokへの広告支出は増加しており、もともとFacebookに投資されていた広告資金が短編動画分野にシフトしているという。 SimilarWebによると、昨年最も多く訪問された3つのD2C eコマースウェブサイトのうち2つは美容ブランド、getfussy.comとphlur.comであり、D2Cブランドの広告戦略が効果的であることがわかります。

5. 低価格は重要な利点であり、Z世代はより多くのものを求めている

調査によると、アメリカの消費者にとって、美容・化粧品を購入する際に価格が最も重要な考慮事項の一つです。しかし、Z世代にとっては、サンプル、革新的な体験、環境保護など、価格以外の要素も重要です。

編集者✎ アシュリー/

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