インフレ率の上昇は消費の低下を招き、アメリカ人は低価格の商品を買うためにインターネットに群がる

海外メディアの報道によると、過去2年間のインフレの継続的な上昇により、多くの米国の消費者が高級品に別れを告げ、より安価な代替品に目を向けていることが判明した。 Adobe Analytics の新しい調査では、オンライン ショッピングにおけるこの傾向について説明しています。

Adobe Analytics が追跡している 11 の e コマース カテゴリ全体で、低価格品は 2019 年 1 月から 2023 年 2 月にかけて徐々に市場シェアを拡大​​し、高価格品はシェアを失っています。この傾向は、インフレ率が昨年半ばに記録した41年ぶりの高水準から引き続き低下している中でも発生している。

「インフレが消費者の購買力に打撃を与えているため、消費者はオンラインマーケットプレイスで提供されるより安価な製品に目を向けている」とAdobe Digital Insightsの主席アナリスト、ヴィヴェック・パンディア氏は述べた。

過去2年間で、肉から果物、卵に至るまであらゆる物価が高騰した。オンライン食料品では、最も高価な第1層製品の市場シェアは、2019年1月の24.5%から現在は9%に減少しています。しかし、最も安価な食料品の市場シェアは13パーセントポイント増加し、市場のほぼ半分に達したとアドビは述べた。

「米国人は、より安価なものを選ぶために、特定の高級品をグレードダウンしたり諦めたりしなければならなかった。食料品店では、人々がオーガニック果物から非オーガニック果物に切り替えていることにそれが反映されている」とヴィヴェック・パンディア氏は語った。

政府の2月の消費者物価指数インフレ報告によると、家庭での食費は過去12か月間で10.2％上昇した。

タフツ大学が今年初めに発表した調査によると、高価な商品から離れていく傾向は、米国のディスカウント食品小売業者にとって最も急速に増加している理由の1つである。アルディなどのディスカウントスーパーマーケットは近年、力強い成長を遂げている。

アドビのデータによると、食品以外にも、オンライン買い物客は高額な電化製品の価格を下げており、最も安価な商品の市場シェアは過去2年間で25％から39％に急増している。

「2020年、消費者は景気刺激策による資金と貯蓄で潤沢だった。しかし今は、はるかに制約が厳しい」とヴィヴェック・パンディア氏は語った。

Adobe のデータによると、2019 年 1 月には最も高価な一流衣料品が市場の約 5 分の 1 を占めていたが、現在は 10 分の 1 しか占めていない。高価なおもちゃでさえも後回しにされます。オンラインで販売される玩具の中で最も高価な層は、4年前の市場シェアの25%から現在では13%に増加している。

2019年1月には高価なパーソナルケア製品が市場の31％を占めていましたが、今年2月にはこれらの高価格のパーソナルケア製品が市場の7％を占めるにとどまりました。対照的に、より安価なパーソナルケア製品の市場シェアはこの期間中に倍増し、54%となった。

「小売業者が価格に非常に敏感な消費者を相手にしていることは明らかであり、米国の消費者が直面している経済的圧力を考えると、その行動習慣を捨て去るにはしばらく時間がかかるだろう」とヴィヴェック・パンディア氏は付け加えた。

編集者✎ ニコール/

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