インフレによりアメリカ人のショッピング意欲は抑制されていますが、このカテゴリーはトレンドに反して成長しました。

インマー・インテリジェンスの最新データによると、インフレがアメリカの消費者の生活に圧力をかけているにもかかわらず、美容製品への支出は減っていない。 Inmar Intelligenceのデータによると、美容製品に500ドル以上を費やす買い物客の数は昨年10％以上急増した。

インマー・インテリジェンスは、「リップスティック効果」（不況や経済低迷期に消費者が小型で手頃な高級品を好む傾向を表すためにエスティ・ローダー会長レナード・ローダーが作った造語）が、かつてないほど顕著になっていると指摘している。

以下は、1,000 人の回答者を対象とした Inmar Intelligence の調査から得られた主な結果です。

買い物客は美容製品にもっとお金を使うようになっている。過去1年間に美容製品に500ドル以上を費やした回答者の数は24%から36.5%に急増した。

さらに、過去に美容製品に1,000ドル以上を費やした回答者の数は、4.5%から7.3%へとほぼ倍増しました。

支出増加の最大の動機は「自尊心の向上」と「より多くの給料を稼ぐこと」だった。消費者の 24% は、自尊心と自信を高めたいという意識的な願望が美容への支出を増やす動機になっていると報告しています。 18% の回答者は、収入の増加により美容にかけるお金が増えたと回答しました。

お金を節約するために、買い物客は商品を削減するのではなく、ロイヤルティ プログラムやプロモーションに目を向けています。インフレ対策として、回答者の 26% が美容品の購入で金銭的報酬を得るロイヤルティ プログラムに登録し、29% が意図的にクーポンやお買い得品を探して節約しました。

回答者のわずか10%がインフレによる節約のために一部の美容製品の使用を減らしました。その中で、ネイルケア（41.3%）が主な削減対象カテゴリーとなり、次いでメイクアップ（28.7%）、ヘアケア（15.57%）、スキンケア（14.4%）となった。

編集者✎ ニコール/

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