2022 年のホリデー セール シーズンの最も包括的な分析!どのカテゴリーに注目する価値があるかを 1 つの記事で学びましょう。

2022年のホリデーシーズンは品切れはなくなったが、買い手は資金不足

オンライン販売を追跡しているアドビ・アナリティクスによると、ギフト商品の中には、小売業者のウェブサイト上の商品が購入者を誘致するために20％以上値下げされるものもあるという。アドビが2017年にデータを追跡し始めて以来、コンピューター、電子機器、玩具のいずれも最大の値引きが見込まれる。

昨年のホリデーショッピングシーズン中、買い物客は在庫切れや配送の遅れを避けるために、一般的に早めにギフトを購入しました。人気商品が買えなくなるのではないかという不安から、消費者は前もってお金を使うようになります。 1年前とは全く対照的に、今年は小売店の在庫が充実している。しかし、インフレが4年ぶりの高水準で推移する中、食料品、住宅、医療、旅行などの費用が急騰し、購買力が大幅に制限されるため、買い物客は節約に努めている。

2022 年のホリデー セール シーズン中に注目すべきカテゴリはどれでしょうか?

2022年のホリデーシーズンに大幅な値引きが見込まれるとしても、業界関係者は家計の厳しさからホリデーシーズンは静かなままになると予想している。コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーは、昨年のホリデーシーズンの売上成長率は7.5％に達したが、インフレ調整後、2022年のピークシーズンの売上成長率はわずか1％から3％になると予測している。コンサルティング会社アリックス・パートナーズは、2022年のホリデーシーズンの売上高が前年比4～7％増加すると予想しているが、現在の前年比8.2％のインフレ率を考えると、売上高の伸びは昨年よりも低いものとなるだろう。

これに加えて、小売店で販売されている製品を購入したくない消費者もいます。 Adobe 社によると、ホリデーシーズン中に最大の値引きが見込まれるカテゴリーはコンピューターだが、需要は冷え込んでいるという。 HP、デル、レノボはいずれもノートパソコンの出荷数が減少したと報告した。

プロモーションは特定のカテゴリーで特に目立ちます。消費者のレシートからデータを収集し、小売業者のウェブサイトを巡回する調査会社イピットデータによると、ウォルマートとターゲットでは、衣料品やスポーツ・アウトドア部門で昨年9月の同時期と比べて値引き額が増加した。

ウォルマートでは、衣料品の値引き率は約20％で、2021年9月17日までの2週間の約7％から上昇している。ターゲットでは、衣料品の値引き率は約18％で、1年前の約4％から上昇している。

一方、美容製品ではほとんど値引きが見られなかった。これは、消費者が引き続きセルフケアや口紅やローションなどのちょっとした贅沢品にお金を使いたいという意向を反映しているのかもしれない。他の分野では予算が厳しいにもかかわらず、この市場セグメントは「口紅効果」により売れ筋のカテゴリーであり続けています。イピットデータによると、アルタ・ビューティーの値引き水準は高いが、9月17日までの2週間の美容部門の売上は前年同期比で横ばい、もしくは若干減少した。

大幅な値引きは小売業者の利益減少を意味し、インフレ率が高い状況で消費者の購買力を高めたいのであれば、内部的に値引きを増やす必要があります。ウォルマート、ベスト・バイ、ターゲットはすでに利益見通しを引き下げている。ウォルマートは、高所得世帯でさえも安価な食料品への支出を削減しており、贈り物や装飾品、その他のホリデーアイテムに散財することをためらう可能性があると懸念していると述べた。

ウォルマート、ターゲット、アマゾンはすでにピークシーズンのセールを前倒ししている

この夏、買い物客がプールサイドでくつろいだり、待ちに待った休暇に出かけたりする中、売り上げはすでにじわじわと伸び始めている。裏庭でのバーベキュー用品は、1年前のピークシーズンよりもさらに人気が高まっている。

NPDグループによると、7月の第2週には46％の商品がセールになった。これは、ホリデーショッピングシーズンの始まりである2021年11月の第4週の41％から増加した数字です。アマゾンが7月にプライムデーを開始したとき、多くの商品がすでに大幅に値引きされていたため、ウォルマートは独自のプロモーションを中止した。

10月に、Amazonは資金を投入するためにプライムデー2.0を開催した。ターゲットとウォルマートも交通量争いに加わった。ディールデーはプライムデー 2.0 の 1 週間前に開催され、ウォルマートのロールバック & モアはプライムデー 2.0 と同時にトラフィックを獲得します。

ウォルマートは今週、11月の毎週月曜日にウェブサイトでブラックフライデーのプロモーションを開始すると発表し、オフライン店舗でも同時にプロモーションを実施することがわかった。同社のサブスクリプションサービス「Walmart+」に加入している顧客は、売れ筋商品に7時間早くアクセスでき、人気商品を割引価格で購入できる。

編集者 ✎エステラ/

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