アメリカのイースターの消費者動向についての洞察！ Amazonはオンライン小売業者として選ばれています

データ会社Numeratorが4月7日、2022年米国イースター消費者感情調査の結果を発表したことがわかった。この調査は22年3月25日から3月29日まで1,272人の米国消費者を対象に実施され、米国消費者のイースターショッピングの傾向を明らかにした。

イースターは米国の主要な祝日であり、消費者の半数以上（61%）はパンデミックが祝賀行事に影響しないと答えているが、インフレや商品不足に対する懸念は依然として高い（75%）。

集会

調査によると、消費者の5人中4人以上（84%）が今年イースターを祝う予定であり、ベビーブーマー世代と北東部の消費者は祝う可能性が高い（それぞれ88%と90%）ことがわかりました。祝う予定のある人のうち、ほぼ3分の2（64%）が家族や友人と集まると答えており、2021年の42%から22ポイントの大幅な増加となっている。

集まりに加えて、消費者の 42% がイースターに料理やお菓子作りを計画しており、31% が宗教的な儀式に出席し、26% が家を飾ったり贈り物をしたり、19% がパーティーやバーベキューに参加し、11% が外食する予定です。

購入カテゴリ

イースターの予定購入品リストのトップは食品とキャンディーですが、アルコールの購入を計画している消費者の数（25%）は、おもちゃやゲームの購入を計画している消費者の数（27%）とほぼ同じです。

消費者の97%がイースターの買い物をすると答えており、その内容は食品（76%）、キャンディ（68%）、ギフト（34%）、おもちゃ/ゲーム（27%）、装飾品（27%）、アルコール飲料（25%）、衣料品（16%）、パーティー用品（14%）などです。

ショッピングチャンネル

注目すべきは、消費者が引き続き店頭での買い物に戻ってきており、10人中9人近く（88%）の消費者が2022年のイースター中に店頭で買い物をすると答え、32%が少なくとも1回はオンラインで購入する予定であると回答している。

イースターに頼りになるオンライン小売業者は Amazon です。消費者のほぼ4分の1（22%）がAmazon.comで買い物をする予定で、Walmart.com（16%）とTarget.com（12%）がそれを上回る。

さらに、イースターの買い物客のほぼ3分の1（32％）は1週間前に買い物をする予定であり、10％は1〜2日前に買い物をする予定であり、1％はイースター当日に買い物をする予定です。したがって、イースターの約 1 週間前にプロモーションを開始する販売者は、より多くの売上を獲得できます。

低価格を求めて

インフレは米国の消費者のイースターショッピングに影響を与えており、消費者の4分の3（75%）はインフレがイースターショッピングに影響を与えると予想しており、消費者は価格上昇に応じてトレードオフを行い、ショッピング習慣を変えるだろう。

ほぼ半数 (48%) がセールやクーポンを探すと答え、41% が購入するアイテムの数を減らし、34% が低価格のブランドに目を向け、31% がより良い価格を見つけるためにいつもより早く買い物をし、30% が最良の取引を見つけるために複数の小売店で買い物をし、30% が購入前に価格を調べると答えました。

最後に、消費者はサプライチェーンの混乱に備えています。消費者の4分の3（75%）はイースター商品の品不足を予想しており、10%は影響が大きいと予想している。

編集者 ✎ 暁朱/

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