TikTokが「2022年次のステップレポート」を公開！ブランドマーケティングレイアウトの新たな方向性を明らかにする

TikTokは最近、「TikTok What's Next Report 2022」を発表し、2021年にプラットフォーム上で人気のトレンドを詳細に調査し、2022年のブランドマーケティングの指針と提案を提供したことがわかりました。

TikTokレポートでは、2020年10月から2021年10月までの内部データに基づき、この期間に米国で最も人気のあるトピックとコンテンツ、および関連するブランドマーケティングに関するガイダンスと提案を次のように明らかにしています。

1. 美容およびパーソナルケアコンテンツは 186% 増加しました。

報告書では、美容・パーソナルケア製品に関するコンテンツはTikTokでの売上を伸ばすのに非常に効果的であると指摘しており、ブランドは、ブランドの制作プロセスを使ってブランド哲学をアピールするなど、特に製品が消費者の「セルフケア」の実現に役立つという部分をできるだけ多くアピールすることが推奨されている。

2. ニュースとエンターテイメントのコンテンツが145%増加しました。

ブランドは、ニュースとエンターテイメントのホットスポットを組み合わせることで、自社のブランドと製品の露出を高めることができます。特集、イースターエッグ、開封の様子など、舞台裏のコンテンツもこの領域に当てはまります。

3. 金融サービスコンテンツが255%増加しました。

ブランドが金融の専門知識を持つクリエイターと提携すれば、メッセージを広めるのに役立ちます。また、ブランドハッシュタグチャレンジは金融業界の重要な瞬間やイベントの認知度を高め、コンバージョンパスが長いブランドは潜在顧客から情報を収集することができます。

4. 食品・飲料の含有量が60%増加しました。

ブランドは、インフィード広告を使用して、自社製品に関するヒントやコツを共有したり、自社製品を材料や道具として使用する料理コンテストにユーザーを招待したりできます。 TikTok では、非常に人気のあるトレンドである ASMR を取り入れることも提案されています。

5. ゲームコンテンツが415%増加しました。

TikTok はまた、ブランドがゲーム分野の新進クリエイターと協力し、彼らの独自の声とスタイルを活用できるようにすることを推奨しています。ブランド化されたハッシュタグ チャレンジもここで効果的であり、ゲームのキャラクターを他のスペースの既存のトレンドや設定に挿入するなどの新しいアプローチも効果的です。

TikTok では、以下のトピックについても詳しく調査しました。

コミュニティ電子商取引

Flamingo が実施した調査によると、回答者の 72% が TikTok で交流したブランドとのつながりが深まったと感じ、67% が当初購入するつもりがなかったとしても TikTok の情報に触発されて買い物をしたと答えています。

TikTokは「コミュニティ電子商取引は2022年も発展を続け、ライブショッピングは商品を発見し購入する新しい方法をもたらすだろう」と述べた。

バックグラウンドミュージックの重要性

Kantar が実施した調査によると、TikTok ユーザーの 88% が、アプリ全体の体験にとってバックグラウンド ミュージックが重要だと回答しています。一方、MRCData の調査では、TikTok のコンテンツで好きな音楽が使用されている場合、68% の人がブランドをよりよく覚え、58% の人がブランドとのつながりをより強く感じていることがわかりました。

クリエイターとコラボレーション

TikTok 独自のクリエイティブ分析によると、クリエイターとのコラボレーションにより、TikTok 固有の広告の視聴回数が 193% 増加し、クリエイターと提携したブランド コンテンツの広告想起が 27% 増加しました。

Mindlab の調査によると、TikTok ユーザーの 62% が、ブランドが潜在顧客とつながるにはクリエイターが最良の方法だと考えていることがわかりました。ユーザーの 78% は、ユーザーと協力するブランドが最高のブランドであると考えています。

「2022年もTikTokは、ブランドの創造性を強化し、多様なクリエイターのエコシステムとのつながりやコラボレーションを支援することに引き続き取り組んでいきます」とTikTokのレポートには記されている。

TikTokの報告書では、プラットフォームとして、年齢に応じたプライバシーと安全性の設定、親切を促進するツール、いじめ対策、いじめに対する認識の促進、誤情報の拡散抑制を通じて、コミュニティの安全を守ることに尽力していると述べられている。

同プラットフォームは、過去1年間ブランドの声に耳を傾け、ブランドコンテンツが安全で適切なユーザー動画の横に表示されるよう広告主へのサービスを拡大してきたと付け加えた。同社は、TikTok インベントリ フィルター、OpenSlate と IAS の入札前ソリューション、Zefr の入札後ソリューションという、広告主向けの 4 つの主要なブランド セーフティ ソリューションを提供しています。

編集者 ✎ 暁朱/

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