Apple の新しいプライバシー規制により、データの「ライフライン」が遮断されました。 Facebookや他のプラットフォームは100億ドル近くの損失を出した

フィナンシャル・タイムズによると、スナップ、フェイスブック、ツイッター、ユーチューブを含むいくつかのソーシャルメディアプラットフォームの収益は、アップルがiPhoneのプライバシー設定を変更したことで大きな影響を受けるだろう。これらの企業はこの変更により合計約98億5,000万ドルの損失を被った。

Appleは4月に、アプリがユーザーの活動を追跡してパーソナライズされた広告を送信する前にユーザーの同意を得ることを義務付ける新しいアプリ追跡透明性ポリシーを導入したが、多くのユーザーは拒否することを選択している。

したがって、ユーザーデータを追跡できないということは、このデータを使用して広告プッシュを生成する一部のソーシャルプラットフォームの「ライフライン」が遮断されることを意味します。

Facebookの最高執行責任者シェリル・サンドバーグ氏によると、iPhoneの変更によりFacebookの広告ターゲティングの精度が低下し、広告主のコストが増加し、その結果を測定することがより困難になったという。

Facebookは、毎年最大80億ドルもの広告運営コストが増加しているため、最も損失が大きい企業となっている。アナリストらは、フェイスブック広告からこれまでと同じ利益を得られない企業は、すぐに撤退する可能性があると指摘している。

他のプラットフォームでの損失は比較的小さかった。 TikTokはますます人気が高まっていますが、広告運営コストはFacebookよりもはるかに低くなっています。

Snap は iPhone の変更の影響を比較的遅れて受けたが、変更は 4 月下旬に導入され、広告主に影響を与え始めたのは 6 月になってからだった。しかし、デスクトップ版を持たないSnapにとっては、損失は依然として大きい。

前四半期に広告収入が41％増加したツイッターは、同社の広告はユーザーデータの追跡よりも文脈やブランドを重視しているため、アップルの方針による影響を受けていないと述べた。

Googleの親会社であるアルファベットは、他のアプリでユーザーを追跡する必要がないほど十分なファーストパーティのユーザーデータを保有しており、Googleの第3四半期の業績成長は主に検索と広告の成長によるものだった。

編集者 ✎ 暁朱/

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