ジェネレーションZ市場に参入しましょう！ウォルマートがDTCブランドBubbleとの提携を発表

ウォルマートは、より若い世代（Z世代）に事業範囲を拡大するため、DTCブランドのバブルとのコラボレーションを発表したことが判明した。バブルは現在、全米のウォルマート3,800店舗と同社のウェブサイトで販売されている。

この協力はウォルマートとバブルの両社による戦略的な決定であると報じられている。バブル製品を発売することで、ウォルマートは若い消費者層への事業範囲を拡大することができます。 Bubble にとって、この小売パートナーシップにより、対象顧客が自社製品をより入手しやすくなります。

ウォルマートの発表によると、バブルのスキンケア製品（クレイマスク、トナー、クレンザー）は主に若者をターゲットにしている。このブランドは、スキンケアの第一人者ハイラム・ヤーブロ氏の支持により、11月の発売以来、10代の若者の間で幅広い注目を集めている。

バブルの創業者シャイ・アイゼンマン氏は、「若い顧客は自分のクレジットカードを持っておらず、親もブランドを信用していないため、バブルの製品をオンラインで販売するのは困難です。Walmart.com でバブルを販売することで、製品はより包括的かつ入手しやすくなり、入手しやすさは、従来の実店舗小売業者との提携を目指す DTC ブランドにとって重要な要素です」と語った。

ウォルマートは、ヘルスケアDTCスタートアップのRoや女性用衛生ブランドLolaなど、独自のDTCパートナーシップをいくつか結んでおり、同社は半年間で1,000万点以上の商品を同社を通じて販売した。

さらに、Z世代市場を開拓することの価値を認識する小売業者が増えています。ノードストロームは今月、トップショップ、トップマン、ミスセルフリッジ、HIITブランドの少数株を取得し、エッツィーは最近、衣料品再販サイト「デポップ」を16億3000万ドルで買収した。

編集者✎ ニコール/

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