アマゾンの店舗2つが相次いで倒産、従業員全員解雇、営業停止！

アマゾンで富を得た人たちは今や破産の危機に直面している。

常に時代に恵まれた幸運な人間でいられる人はいない。アマゾンのプラットフォームでは、大手販売業者が依然として従業員を解雇したり倒産したりしている。

かつて米国の消費者市場で人気を博したアマゾンのフィットネスカテゴリーでトップセラーのCare/ofや、アマゾンのパワーメーターや室内フィットネスバイクのブランドであるStages Cyclingが事業を停止し、全従業員を解雇したとみられる。

今月初め、アマゾンのトップ健康製品カテゴリーの有名ブランドであるCare/ofが7月3日までに事業を停止し、143人の従業員を解雇した。

現在、Amazonで人気のブランド「Care/of」の公式サイトが閉鎖されています。以前、Care/ofは公式ウェブサイトでの発表で、「ブランドを継続するための選択肢を検討しましたが、結果は失敗でした」と述べていた。

Care/ofは2016年に米国ニューヨークで設立されたとみられる。同社は一般向けにパーソナライズされた栄養プランをカスタマイズした最初の企業の1つである。同社は主に、ターゲット層の健康的な食生活のニーズを満たすために、消費者向けのビタミンパッケージをカスタマイズしています。 Care/of は、革新的な 5 分間の健康アンケートを通じて、健康的な食生活のニーズを満たすパーソナライズされたビタミンとサプリメントのパッケージをカスタマイズします。

同社の製品には、ビタミン、ミネラル、プロバイオティクスなどのさまざまな栄養健康製品が含まれており、 30日分の量で提供され、ユーザーは自由に組み合わせて購入できます。

設立以来、先進的なビジネス哲学とパーソナライズされたサービスモデルにより、急速に世界市場を開拓し、多数の忠実な顧客を獲得してきました。こうしたパーソナライズされた販売コンセプトにより、同社はアマゾンが好調な販売を行っている業界にうまく参入し、資金の流入も引き寄せた。

Care/ofは設立から2年後に4,600万ドルの資金を調達した。データによると、2020年2月時点で500万人がCare/ofのコアアンケートテストに参加しています。同年、『Care/of』は最高潮に達した。 2020年11月、世界的製薬大手バイエルグループはCare/ofの株式70%を2億2,500万ドルで買収した。

わずか8年で、Care/ofは事業を停止せざるを得なくなりました。操業停止の理由は、同社が通常の事業運営を維持するための十分な資金を調達できなかったためと報じられている。さらに、同社は他の競合他社との熾烈な競争と栄養補助食品に対する消費者の需要低下に直面している。

流行が徐々に終息するにつれて、サプリメントに対する消費者の需要は減少し始めます。さらに、Amazon の栄養補助食品市場は競争が激しく、多くのブランドや販売者が市場シェアを競い合っています。これらの競合他社は、より魅力的な価格、より幅広い製品ライン、より高度なカスタマイズ技術を提供しているため、パーソナライズされたアンケートモデルは魅力を失い、その結果、市場シェアが徐々に圧迫されています。

さらに、ケア・オブの親会社であるバイエル・グループも財政難に陥っており、訴訟、債務圧力、業績低下など多くの課題に直面している。資源配分を最適化し、財務リスクを軽減するために、バイエルはCare/ofへのさらなる投資を停止せざるを得なくなり、それが間違いなくCare/ofの衰退を加速させた。

結局、かつては有名だったこのブランドは営業停止を余儀なくされ、7月3日までに143人の従業員を解雇した。

最近、アマゾンの有名なパワーメーターと室内フィットネスバイクのブランドであるStages Cyclingが事業停止を発表し、全従業員を解雇した。

4月末以来、コロラド州ボルダーにあるステージサイクリング社の製造・研究開発本部は閉鎖され、従業員全員が解雇された。 AmazonのStagesブランドストアでは、すべての商品が「現在入手不可」と表示されています。

コロラド州ボルダーに本社を置く Stages Cycling は、2009 年の設立以来、サイクリング市場の主要プレーヤーとして活躍しており、世界中に複数のオフィスを構え、The Gym Group、David Lloyd、SoulCycle などのクライアントと提携しています。

最初に注目を集めたのは、少し前に同ブランドの電子商取引サイトでほぼすべての商品が在庫切れになっていたことだった。その後、エスケープ・コレクティブと複数の情報源からの報告により、ステージ社がサプライヤーへの発注を停止し、顧客への出荷を停止したことが明らかになった。この一連の行為の結果、同社はすべての業務を完全に停止することとなった。

また、Stagesが事業を停止したというニュースを受けて、台湾の大手自転車メーカーであるGiant BicyclesがStagesに対して約1,400万ドルの未払い請求書の支払いを求めて訴訟を起こしていることも注目に値する。この論争は長い間続いている。 2022年6月から2024年1月までの間、ステージズはジャイアントに対してパワーメーター、フィットネスバイク、製品部品、保管料、配送料などを含む多数の支払いを負っており、未払いの請求書は合計161件に上る。

この訴訟は、すでに苦境に立たされている同社の財政的圧力をさらに増大させた。興味深いことに、ジャイアントはステージ社を訴える一方で、ステージ社のトップ幹部4人も引き抜いた。かつての高値からどん底に落ち込んだこの家庭用自転車ブランドは、基本的に回復不可能であることをあらゆる兆候が示している。

現在、世界中で電動自転車市場の需要が急増しています。この分野の重要なプレーヤーである Stages が、現時点では市場から撤退しているのは残念です。

現在の経済状況により、多くの大手販売業者が大きな打撃を受け、地位から転落しました。アマゾンのナンバーワンセラーでさえ衰退傾向にある。

現在、Care/of と Stages Cycling は正式に営業を停止しており、列挙しきれないほど多くの事例があります。

アマゾンで多くの大手ブランドが閉鎖や倒産したことは、他の企業への警告でもある。世界の消費者市場は常に変化しているため、売り手は企業が債務紛争や財政難に陥る可能性を減らすために、タイムリーにビジネス戦略を調整する必要がある。

不幸は幸運の裏に隠れていることが多く、幸運は不幸の裏に隠れていることが多い。一般的に、越境販売業者は2024年も依然として大きな課題に直面しています。海外の販売業者から悪いニュースが頻繁に届くものの、中国国内の関連分野の有力な販売業者にとってはブランド認知度を高める良い機会となっています。大手が弱っているときに売り手側がチャンスをつかむことができれば、自社ブランドを迅速に展開することも可能になるだろう。