高度成長神話は崩壊した！数十億ドル規模の巨大企業は時価総額が急落し、もはや「ロールアップ」できないのだろうか？

▶国境を越えたナビゲーションをフォローするビデオアカウント

最近、アマゾンの創業者ベゾス氏は、富裕層に課税することでインフレを抑制するというバイデン氏の発表は誤解を招くものであり、両者を混同すべきではないと述べ、バイデン氏を批判するツイートを2回投稿した。インフレによって最も被害を受けるのは貧困層です。

ベゾス氏とバイデン氏の「首をひねり合う」やり取りからも、欧米諸国が現在深刻なインフレ危機に直面しており、物価コストの上昇も消費者の購買力の低下につながっていることが分かる。セールスフォースによると、今年の第1四半期のオンライン注文量は前年同期比で12%減少した。

インフレや度重なる疫病などの課題に直面し、最近多くの販売業者が交通量の低迷や注文量の減少という苦境に陥っており、越境大手企業も発展のボトルネックに直面している。

高度成長の神話は崩壊したのか？ SHEINの成長率が急落！

ファストファッション界の謎のユニコーンとして知られるSHEINは、過去1年間で世間の注目を集めるようになった。 SHEINのアプリの月間ダウンロード数は2月から4月にかけてアマゾンを上回り、時価総額は1000億ドルに達したとみられる。また、米国における市場シェアは50％を超えています。

最近の海外メディアの報道によると、 SHEINの売上高は2021年に160億ドルに達したが、年間成長率は60％に鈍化し、 2020年の驚異的な250％の成長率と比較すると大幅に低下している。

2021年上半期、SHEINは力強い拡大の勢いを維持し、急速なペースで成長し、成長率は最大264%に達しました。しかし、これはまた、今年後半の推進力の低下につながり、予想を下回る成長をもたらし、今年第1四半期まで続きました。

SHEINの成長が急激に鈍化した理由は何でしょうか?

1. 疫病によりサプライチェーンが混乱した

SHEINはわずか5年で、無名の中国のファッション企業から世界的なファッション大手へと急速に成長しました。同社の米国進出は他社より一歩先を行っており、その背後には強固なサプライチェーンの保証が欠かせません。しかし、国内での最近の流行の再拡大により、南部諸州での生産および物流業務に支障が生じている。

上海に集中しているサプライチェーンは、SHEIN が毎日何千もの新製品を迅速に納品し、生産するための鍵です。しかし、緊迫した感染予防と制御により、 SHEINは現在、サプライチェーン麻痺の大きなリスクに直面しています。

2. 米国の立法上の脅威とコストの上昇

SHEIN が急速に成長できたもう一つの利点は、競合他社よりも低い製品価格です。しかし、つい最近、米国は外国企業への制約を強化するために新たな関税案を起草した。この新法により、800ドル未満の輸入品は関税、税金、その他の料金が免除される。実施されれば、米国市場におけるSHEINの地位に大きな脅威となる可能性がある。

3. 消費者移転

関連データによると、若い消費者層の一部がSHEINから離れつつある可能性がある。

シミラーウェブの調査によると、SHEINはパンデミック中に人気アーティストをブランドアンバサダーとして招待したが、米国でのSHEINのウェブサイトのトラフィックは2021年の最初の8か月で3倍になったが、2021年末までに2桁台前半の成長に落ち込んだ。ウェブトラフィックは4月には前年比でわずか8％の増加にとどまった。

SHEIN の成長ボトルネックは、実は越境電子商取引業界が直面している現在のジレンマを反映している。感染症流行と消費者需要の急増により、越境産業は2020年に40％の成長率で伝統的な輸出産業を上回りました。しかし、昨年の成長率は24.5％に鈍化しました。

今日の国境を越えた産業はより標準化されていますが、より不安定で困難でもあります。その結果、多くの越境企業は利益の減少とリスクの増大という苦しい時期を迎えています。

しかし、SHEINの成長傾向から判断すると、最近はあらゆる面でデータが着実に増加しており、ボトルネックを突破して新たな回復局面を迎える可能性がある。

さらに、SHEINに物流サービスを提供している越境小売業者も最近、2021年の財務データを発表しました。

深セン大商は2年間で4億円近い現金配当金を出し、上場を目指して努力を続けています。

先日、深セン証券取引所は、発行会社とスポンサーが財務情報を更新し、自ら発行および上場審査手続きの一時停止を申請したため、深セン大馬三泰株式の発行および上場審査を一時停止しました。最近、株式会社三泰は目論見書を発表し、再びIPOに向けた取り組みを開始しました。

三泰株式会社は、越境電子商取引小売と越境輸出物流サービスを統合した総合企業であると理解されています。目論見書によると、三泰株式会社は2021年に売上高22億6,600万元、純利益1億5,700万元を達成した。 2020年と比較すると、売上高は増加しましたが、純利益は若干減少しました。

▲写真はサンタイ・シェアーズの発表より

しかし、三泰株式会社のキャッシュフロー管理の観点から見ると、 2021年の営業活動による純キャッシュフローは7308.73万人民元、2020年は2.61万人民元であり、比較的安定しています。過去2年間の現金配当は3億8000万元に達した。

全体的に、人気がありよく知られているブランドとして、Santai 株は 2021 年に非常に印象的な結果を達成しました。Santai 株の成功は、そのビジネスモデルにまで遡ることができます。

三泰の主な商品カテゴリーは趣味、家具、生活など5つのカテゴリーに分かれており、運営プラットフォームにはAmazonやeBayなど主流の越境プラットフォームがほぼ網羅されている。マルチチャネル、マルチブランドのレイアウト戦略により、リスクはある程度分散されました。

▲写真はサンタイ・シェアーズの発表より

自社ブランド製品の研究開発に注力する他の越境企業とは異なり、三泰株式会社は越境小売効率の研究に重点を置いており、デジタルインテリジェンスとIT技術を使用して、製品の選択と開発、物流と倉庫管理などのモデルを構築しています。

▲写真はサンタイ・シェアーズの発表より

1. ビッグデータを活用した製品選定と開発

サンタイは、雑貨の大手流通業者として、現在、670,000 種類の SKU を販売しており、サブカテゴリーは 100 近くあります。このため、三泰株はビッグデータ分析に基づく商品選択戦略を採用し、当初の一般商品流通から高級商品流通へと徐々に転換してきました。

三泰株式会社は新製品開発において、技術インターフェースを通じて海外の第三者電子商取引プラットフォームに接続し、検索動向や製品販売などのマルチモーダル機能を取得するとともに、運営側と供給側の関連データを組み合わせて追跡・開発を行っています。すでに開発された準新製品については、製品ポートレートと売上予測モデルを独自に開発し、製品の将来の市場層と利益マトリックスを導き出し、運用上の意思決定を行います。

2. 洗練されたサプライチェーン管理とデジタル製品調達

三泰株式会社は、調達早期警報やサプライヤー管理などのシステム、最適経済発注量などのアルゴリズムモデルを開発し、サプライチェーンプロセス全体の体系的な管理と重要なプロセスノードの洗練された管理を実現しました。

同社の調達管理システムは、API インターフェースを通じて 1688 などの調達電子商取引プラットフォームに接続し、データ伝送チャネルを確立し、在庫ニーズに基づいて製品情報を自動的に収集できます。

3. 効率的な在庫管理と柔軟な物流オプション

三泰株式会社が開発した倉庫管理システムは、在庫を効率的かつ正確に管理するのに役立ちます。注文のダウンロードから商品の配送まで手作業による処理は必要なく、各 SKU のステータスをリアルタイムで監視し、タイムリーなフィードバックを提供できます。

物流チャネル面では、輸送センターシステムが倉庫管理システムと有機的に連携しています。独自の物流業務モジュールに加え、グローバル物流協力情報も統合し、販売側からインポートした商品データに基づいて最適な物流ソリューションを自動的に構成します。

流通モデルが徐々に時代遅れになりつつある現在の環境において、三泰株式会社が着実に発展できるのは、易百網と同様にハイテク研究開発とデジタルビジネスモデルに依存しているからです。

しかし、三泰株式会社は現在、物流コストの高騰、度重なる疫病、地域の政策変更などの課題やリスクにも直面しています。サンタイ株式は上場できると思いますか？コメント欄にメッセージを残してください〜

<<: アカウント禁止の波が続く中、販売者は商品を宣伝する方法がなくなってきている。 Amazonはホワイトハットの時代に突入するのか？

>>: 在庫切れ率はなんと43%！この商品は深刻な品不足で、検索が急増しています!