多くのヨーロッパ諸国がアマゾンをボイコットする中、販売業者はブラックフライデーに依然として売上急増を達成できるのでしょうか?

最近、Amazonのブラックフライデープロモーションが予定通り実施されています。調査によると、今年のブラックフライデーに米国でオンラインショッピングをする人の数は、初めて店舗で買い物をする人の数を上回る可能性があるという。

一方、アマゾンは、アマゾン中東が11月24日から11月30日までホワイトフライデープロモーションを開催することを公式発表した。さまざまなプロモーション活動の開始は、ピークシーズンの到来を意味している。

しかし、アマゾンの出品者の最近の状況を見ると、注文が急増する兆候は見られません。それどころか、ACO の急上昇と継続的な売上低迷により、販売者は「偽のブラックフライデーを過ごしているのではないか」と疑問に思わざるを得ません。

▲写真は販売者コミュニケーショングループより

今年のブラックフライデーにはなぜピークシーズンの雰囲気がないのでしょうか?今年のブラックフライデーの開催日と割引表示時間の不一致に加え、各サイトの国家政策や疫病の状況も越境電子商取引に影響を与える重要な要因となっている。

米国の現状については詳しく説明する必要はない。疫病は悪化し続け、暴動は続き、物流は遅れ、倉庫は溢れ、さまざまな困難が次々と起こっています。しかし、今日の記事の主人公は米国ではなく、Amazonと大多数の販売業者に「拷問」を強いてきたヨーロッパです。

流行病の影響で、多くの欧州諸国の実体経済は大きな打撃を受けたが、オンライン電子商取引は繁栄した。その急速な成長率は多くの欧州政府に衝撃を与え、オンラインショッピングや電子商取引ウェブサイトへの規制を求める声が上がっている。電子商取引大手のアマゾンもボイコットの嵐に巻き込まれている。

この期間中、他の販売業者がブラックフライデーの到来を喜んでいた一方で、フランスのサイトの販売業者は、ブラックフライデーが何度も延期されるというニュースしか得られず、不安な気持ちで見守ることしかできませんでした。

保守的なフランスの小売業界でアマゾンの市場シェアはわずか1％だが、地元の伝統的企業から批判の対象となっている。以下、フランスのサイトにおけるブラックフライデーのニュースのタイムラインを整理します。

フランス政府からの一連の圧力に直面し、アマゾンは譲歩せざるを得ず、ブラックフライデーの広告を撤回し、ブラックフライデーを延期するという政府の要求に繰り返し従った。しかし、フランスはそこで止まらなかった。彼らは依然としてブラックフライデーの活動を禁止したり、アマゾンを完全にボイコットしたりすることを望んでいた。

先週、フランスの市長や政府高官らが先頭に立ってアマゾンが主導する大規模な販売促進活動に反対し、「アマゾンのないクリスマス」と叫び、全員にアマゾンでの買い物をやめるよう求めたことがわかった。アマゾンのボイコットを求める声がますます高まると、フランスのサイトの販売業者が将来どこに向かうのか想像するのは難しい。

実際、フランスにとって、ショッピングプロモーションを一時停止することは大した問題ではありません。しかし、アマゾンにとっては大きな損失に直面する可能性がある。統計によると、昨年、ヨーロッパのサイトでの売上はAmazonの世界全体の売上の約23％を占めました。昨年、アマゾンはフランスで57億ユーロの収益を上げ、フランスの小売売上高全体の1％を占めた。

フランスに加えて、他のヨーロッパの国や都市でも状況は楽観的ではなく、アマゾンやブラックフライデーに対するボイコットの波が巻き起こっている。

1. バルセロナ

海外メディアの報道によると、バルセロナ市長のアダ・コラウ氏はバルセロナ市民に対し、「ブラックフライデーセール」とクリスマス期間中にアマゾンや大手オンラインプラットフォームで商品を購入しないよう呼びかけた。彼女は率直にこう言った。「これらの大企業は税金を払っていないだけでなく、私たちの街に何の価値ももたらしていないのです。」

2. スペイン

同様に、スペインも「ブラックフライデー」を絶えず批判しており、「ブラックフライデー」はクリスマスと新年の消費ピークシーズンを早め、スペインの伝統的な「大セール」を破壊し、地元の中小企業の市場を激しく略奪すると信じています。

3. イタリア

海外メディアの報道によると、イタリアもクリスマス期間中に地元企業を支援するよう消費者に呼びかけている。 Codacons と Confesercenti もフランスで開始された「Noel Sans Amazon」キャンペーンへの支持を表明したと報じられている。さらに、コダコンズはイタリア政府に対し、「競争へのリスク」を理由にアマゾンの「過剰な力」を制限する方法を検討するよう要請した。

現在の状況から判断すると、ヨーロッパの多くの地域でのアマゾンの事業は多くの制限を受けており、深刻な流行によりヨーロッパ経済も急落している。長期的に見れば、オンラインショッピングのボイコットは、地元にとってもアマゾンにとっても完璧な策ではない。

今後、ヨーロッパにおけるアマゾンの運命はどうなるのでしょうか?販売業者として、私たちはアマゾンが長期的に発展することを願っていますが、ここ数日、ヨーロッパでアマゾンが「冷たい対応」を続けていることで、多くの販売業者が心配しています。年末はまだ繁忙期でしょうか？フランスのブラックフライデーは予定通り開催できるでしょうか?この売上低迷はいつまで続くのでしょうか？

▲写真は販売者コミュニケーショングループより

もちろん、一部の販売業者は楽観的で、欧州各国政府がアマゾンのボイコットを呼び掛けているにもかかわらず、消費者の買い物意欲は減退していないと考えている。たとえば、イタリアのサイトでの注文は減少するどころか増加しています。

現時点では、欧州各国は自国におけるアマゾンの販売事業の禁止を明確に表明していないため、販売者は過度に心配する必要はありません。同時に、この期間中は外交政策やアマゾンのニュースにもっと注意を払うべきだ。フランスは以前、ロックダウン措置は12月まで継続すると発表していた。ブラックフライデーとロックダウン解除が近づいてきました。販売者もサイトの動向にもっと注意を払う必要があります。結果がどうであろうと、緊急事態に対処するための十分な準備を整えておかなければなりません。