Amazon のスポンサープロダクトの位置付け機能はどのように機能しますか?

現在、Amazon はスポンサープロダクト広告の商品ターゲティング機能を使用して、広告主がターゲットオーディエンスにリーチする方法をより細かく制御できるようにしています。

商品のターゲティングにより、広告主は消費者を引き付けやすくなります。購入者が商品の詳細ページを閲覧しているときに広告を表示したり、検索結果で自社の商品と類似した商品を除外したりできます。

1. 製品の位置付けを紹介する

最初の大きな変更点は、商品ディスプレイ広告と同様に、広告主が商品ごとに買い物客をターゲットにできるようになることです。広告主は、特定の ASIN またはカテゴリに広告をターゲットし、価格、ブランド、星評価でセグメント化できるようになります。

2. 自動ターゲティングの改善

2 番目の新機能は、スポンサー プロダクトの自動ターゲティングの改善です。ネガティブ ターゲティングの広告主は、自動商品ターゲティングまたは自動キーワード ターゲティングのいずれかを選択できるようになりました。

Amazon によると、スポンサープロダクトのターゲティング機能のアップグレード版には、次の 3 つの新しい利点があります。

1. より多くのターゲティング オプション:製品ターゲティングにより、広告主は消費者を引き付けやすくなります。購入者が商品の詳細ページを閲覧しているときに広告を表示したり、検索結果で自社商品に類似した商品を除外したりできます。 ASIN のグループをカテゴリー別に効率的にターゲット設定したり、特定のブランド、レビューの星評価、価格別にカテゴリー ターゲティングを絞り込んだりできます。

たとえば、商品ターゲティングを新しい拡張入札コントロールと組み合わせて使用​​することで、カートやアップセル用の商品詳細ページ キャンペーンを作成できます。

2. 新しいキャンペーン管理:自動ターゲティングでは、引き続きキーワードと商品に基づいてユーザーに広告を自動的にターゲティングしますが、キャンペーン マネージャーでこれらのターゲティング オプションを調整できるようになりました。また、新しい除外商品ターゲティング機能を使用して、パフォーマンス目標を満たさない特定の検索結果や商品詳細ページに広告が表示されないようにすることもできます。

3. 新しいレポート:新しいカテゴリーおよび ASIN レベルのレポートを使用すると、何が機能しているかを特定し、成功している ASIN とカテゴリーを中心に新しいキャンペーンを作成できます。キーワード レポートの名前がターゲティング レポートに変更されます。

Amazon のキーワード ターゲティング機能と商品ターゲティング機能の主な違いは次のとおりです。

キーワードターゲティングとは何ですか?

キーワード ターゲティングを使用すると、キーワードを選択して、ユーザーの検索や商品詳細ページに商品広告を表示できます。ユーザーが類似製品を検索する際に使用する検索用語がわかっている場合は、この戦略を使用します。

たとえば、宣伝する商品が青いパドルボードである場合は、「青いパドルボード」というキーワードを選択できます。買い物客が「青いパドルボード」という検索キーワードで商品を検索すると、検索結果と商品詳細ページに広告が表示されます。

製品ポジショニングとは何ですか?

商品ターゲティングを使用すると、広告内の商品に類似する特定の商品、カテゴリ、ブランド、またはその他の商品機能を選択できます。この戦略を使用すると、買い物客が商品の詳細ページやカテゴリーを閲覧しているとき、または Amazon で商品を検索しているときに広告が表示されるようになります。

たとえば、広告の商品が女性用 Nike Flex シューズの場合、このカテゴリに関連するすべての検索結果と商品詳細ページで「女性用ランニングシューズ」カテゴリをターゲットにするように選択できます。また、ナイキに似たブランドである「アディダス」をターゲットにすることも、価格、レビューの星評価、類似商品のバリエーションなどをターゲットにすることもできます。

Amazon では、カテゴリと個々の商品タブに関する追加情報も提供しています。

カテゴリ:カテゴリ タブでは、広告対象商品との関連性に基づいて、推奨カテゴリをターゲットにすることができます。カテゴリ別に検索したり、検索フィールドの下にリストされているカテゴリを参照したりすることもできます。ブランド、価格帯、レビューの星評価でカテゴリを絞り込むこともできます。

単一商品: [商品] タブでは、広告内の商品に類似する個別の商品の提案をターゲットにすることができます。検索フィールドで特定の商品を検索対象にすることもできます。