Fall Primeの最新データが公開されました！年末の繁忙期に消費がないのでしょうか？

Amazon の最初の秋のプライムは昨日正式に終了し、迅速に行動するサードパーティのデータ機関がすでにデータレポートを発表しました。報告書によると、ブラックフライデーとサイバーマンデーの需要の約3分の1が転用されたとのことです。

データレポートによると、このアーリーバードフェスティバル期間中の平均注文額は46.68米ドルで、今年7月のメンバーシップデーよりも13米ドル少なかった。世帯アカウントの半数以上（56%）が2回以上注文しており、世帯の平均支出は約110.45米ドルです。

早得祭りに参加した販促品の平均単価は30.06米ドルでした。消費者が最も多く購入した商品は家庭用品と必需品で、次いで健康・パーソナルケア製品、3番目は衣料品と履物でした。 （詳細なデータレポートについては、記事の最後にあるQRコードをスキャンして入手してください）

その後、データレポートでは消費者に対して包括的なアンケート調査を実施し、その結果、消費者の29%がブラックフライデーとサイバーマンデーのショッピングニーズを前倒しし、アーリーバードフェスティバル中に年末のホリデーギフトを注文したことが分かりました。これは間違いなく、来たるブラックフライデーとサイバーマンデーのトラフィックと注文量に深刻な影響を及ぼすでしょう。消費者は年末の贈り物をすでに売り終えているため、ブラックフライデーとサイバーマンデーには買い物が減るか、まったく買わないだろう。

しかし、この残念な状況にも一筋の光はあります。消費者の大半（69%）は、年末の買い物ニーズが半分以下しか満たされていないと考えています。消費者の多くは、新しいプロモーションの強さを様子見しているため、夢中になって買い物をすることはなく、一度に数点の商品を試す程度で、 79%の消費者は、来たるブラックフライデー・サイバーマンデー中に再度注文すると考えています。

さらに、このレポートには、前回のアーリーバードフェスティバルレポートでの予測を裏付けるデータも含まれています。このアーリーバードフェスティバルは、Amazon の自社製品が最も人気になるなど、かなり偏りがありました。調査によると、アーリーバード ショッパーのほぼ半数 (48%) が Amazon 製品のみを検討しています。この割合は非常に恐ろしいもので、特にスマートホームの分野では割合が 60% にも達します。

前回、このアーリーバードフェスティバルは、プライムデーの本来の趣旨に戻り、プラットフォームトラフィックと自社ブランドの内部循環を完成させる、アマゾンの自社直営店向けの新たな一大プロモーションフェスティバルのように感じるとお伝えしました。経済情勢が緊迫するにつれ、Amazon はもはや外見を気にしなくなってきていることがわかります。

今後、セルフ運用型製品が必然的に一歩ずつ前進していくと考えられます。常に変化する状況にどう適応できるでしょうか?当社のコアセールスグループも、アーリーバードフェスティバルとそれがもたらすトレンドについて多くの議論を重ねました。