Facebookは米国でZ世代を引きつけ、TikTokは米国ベビーブーマー世代の成長を歓迎

最新のeMarketer米国消費者レポートによると、FacebookはZ世代ユーザーの支持を取り戻しつつあり、一方でベビーブーマー世代ユーザーの間でTikTokの人気は徐々に高まっていることが明らかになった。これらの変更は、両プラットフォームが堅固なコアユーザーベースを維持しながら、新規ユーザーも獲得していることを示唆しています。

FacebookのZ世代の成長

Facebookの全体的なユーザー数は減少しているものの、Z世代のユーザー数は予想外に増加している。 2028年までに、米国におけるZ世代のユーザーの割合は、2024年の49.0%（3,390万人）から56.9%（4,050万人）に増加すると予測されています。一連の主要な推進要因は、次の側面に反映されています。

①プラットフォームの実用性：イベント企画、ニッチなグループや市場が若いユーザーを引き付けます。

② ユーザー層の変容：Z世代の約36％はまだ18歳未満であり、その多くはソーシャルメディアの分野に参入したばかりです。

③ 強力な電子商取引の可能性：昨年、Z世代のFacebookユーザー（15〜26歳）の75.0%がマーケットプレイスで買い物をしました。

しかし、Facebook ユーザー数とプラットフォームで過ごす時間の両方において、Z 世代は依然として X 世代やミレニアル世代に遅れをとっています。さらに、55歳未満のユーザーもFacebookに費やす時間が減っています。

Facebook のマーケティング担当者にとって、Z 世代のユーザー基盤の拡大は、特にマーケットプレイスの電子商取引において新たな機会をもたらします。しかし、ユーザーがプラットフォーム上で過ごす時間は短くなっているため、ブランド コンテンツはより魅力的でターゲットを絞ったものにする必要があります。

ベビーブーマー世代へのTikTokの訴求力が高まっている

一方、TikTokはZ世代市場では飽和状態にあるが、ベビーブーマー世代の間では成長が見られる。予測によれば、来年までに米国のベビーブーマー世代のユーザーは870万人から970万人へと10.5％増加するだろう。

ベビーブーマー世代は最も急速に成長している人口グループである一方、TikTokの利用は世代を超えて着実に増加しており、このプラットフォームが幅広い人気を持っていることを示している。ベビーブーマー世代の間でのTikTokの成長は、高齢層をターゲットとするブランドにとって新たな道を開くものだが、マーケティング担当者は同プラットフォームのユーザー層が主に若い世代であることを念頭に置くべきだ。

ブランドにとっての将来の課題と戦略的影響

プラットフォームとユーザーが変化し続ける中、ブランドは適応しなければ競合他社に追い抜かれるリスクがあり、ブランドマーケティング担当者にとって新たな課題と戦略的意味合いも生じます。

① 監査戦略：年齢層やプラットフォームをまたいで投稿コンテンツの魅力度をチェックします。

② 多様化：ブランド特性を維持しながら統計を収集し、異なる人口層に向けた多面的なマーケティング戦略を展開します。

③グループ分析：年齢層別に参加状況を追跡し、戦略を調整します。

④テストと最適化：各プラットフォームのコンテンツとスタイルを試します。

⑤最新情報を把握する：プラットフォームの更新と人口動向に注意して最新情報を把握します。

ユーザーの人口統計や好みの変化に応じて、柔軟性を保ち、戦略を更新してください。世代を超えてプラットフォーム固有の規範を尊重できるブランドは、この変化する環境において最大の成功を収める可能性が最も高いでしょう。

著者✎ サマー/
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