景気低迷がホリデーショッピングに影響、アメリカ人の半数以上が贈り物の購入を減らすと回答

最近行われた新たな調査によると、生活費の圧力は消費者の購買物だけでなく、買い物の仕方にも影響を与えることが明らかになった。今年、多くのアメリカ人は休日の出費を削減することを計画している。

インマー・インテリジェンスが米国の消費者1,000人を対象に実施した最新の調査「2023年ホリデーシーズンの食料品と日用品の支出動向」によると、回答者の49%が生活費の上昇について悲観的であり、48%が経済の見通しについて否定的であることがわかった。

回答者のほぼ4分の3（73.3%）が、ホリデーシーズン中に支出を削減すると予想しています。回答者は、ホリデーシーズンで最もストレスを感じる点として、金銭的な制約（54%）と贈り物の選択（44%）を挙げました。

回答者の 71% が、ホリデー ショッピング用のクーポンやプロモーション コードを積極的に検索していると回答しました。回答者の半数以上（53%）は、経済状況に応じて今年は贈り物の購入を減らすと答えました。さらに回答者の 81% は、より手頃な価格のギフトの選択肢を検討すると答えました。

Inmar Intelligence は休日の支出傾向に関する調査も実施し、異なる年齢層の消費者間で支出に違いがあることを発見しました。全体的に、18 歳から 44 歳の消費者は今年のホリデーギフトやショッピングに昨年よりも多くを費やすが、45 歳以上の消費者は昨年と同じかそれ以下しか費やさないだろう。

ホリデーシーズンの支払いとショッピングテクノロジーの利用傾向

「今すぐ購入、後払い」の採用は増加しています。回答者の約 10 人中 4 人 (38.3%) が、ホリデーシーズンの支出を管理するために「今すぐ購入、後払い (BNPL)」を使用すると回答しており、この割合が 23.2% だった昨年から 65% 増加しています。その中で、ミレニアル世代（25～35歳）は「今買って後で支払う」という方法を使う傾向が最も高く、前年比88％増で、割合は29.8％から56.29％に跳ね上がった。

オムニチャネル ショッピングが増加しています。回答者の 10 人中 6 人が、オムニチャネル エクスペリエンス (オンラインと店舗) を通じてホリデー アイテムを購入します。

ロイヤルティ サブスクリプション プログラムは人気があります。回答者の 50% が小売業者の会員ロイヤルティ プログラムに加入しており、このプログラムではホリデー シーズン中に加入者に特別なクーポンや特典が提供されます。 Inmar Intelligence は、これはロイヤルティ プログラムとその利点について顧客を教育することの重要性を浮き彫りにしていると考えています。

「インフルエンサー」は大きな影響力を持っています。回答者の 61% が、ホリデー ショッピングのインスピレーションはソーシャル インフルエンサーから得たと回答しています。

編集者✎ ニコール/

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