米国ではペット用品の需要が冷え込み、大手ブランドは成長戦略を調整している。

eMarketerの最新レポートによると、パンデミック以前に米国ではペットの飼育ブームが起こり、それがペット用品の成長を牽引していたことがわかった。しかし、高インフレの影響が続く中、疫病がもたらした原動力は消えつつあり、消費者需要の変化により、大手ブランドは戦略の調整を迫られている。

米国では、ChewyとPetcoがペット用品部門の最大手ブランドであり、両ブランドとも第4四半期に予想を上回る売上成長を達成しました。

データによれば、Chewyの第4四半期の売上高は13.4%増の27億1,000万ドルとなり、予想の26億4,000万ドルを上回った。

ペトコの第4四半期の売上高は前年同期比4.2%増の15億8,000万ドルとなり、市場予想の15億7,000万ドルをわずかに上回った。

両社とも予想を上回る成長を達成したものの、消費者需要の兆候から、ペット用品の売上は今後落ち込む可能性があるとみられる。

経済不確実性が高まり、ペット用品の需要が冷え込む

eMarketerは、ペット用品の売上が2023年には前年比7.1%増加し、昨年の6.1%から増加すると予測している。しかし、米国労働省によれば、この成長の大部分は販売量の増加ではなく価格の上昇によるもので、ペットフードの価格は2月に前年比15.2％上昇した。

不確実な経済環境の中、ペトコは2023年度の純売上高が61億5,000万ドルから62億8,000万ドルの間になると予想しているが、これはウォール街のアナリストが予想した63億6,000万ドルの見通しを大きく下回る。

Chewyの2023年度の純売上高見通しは111億ドルから113億ドル（9.9％から11.9％の成長）となり、アナリストの予想111億1,000万ドルと一致した。しかし、同ブランドのアクティブ顧客数は前年の2,066万人から2,041万人に減少しており、これは警告の兆候だ。

消費者のコスト意識が高まるにつれ、小売業者のプライベートラベルペット製品ブランドは成長の機会に直面しています。例えば、ペトコは自社のプライベートブランド「ホールハーテッド」で大きな成長を遂げており、ダラー・ジェネラルは今月初め、犬と猫のフードのプライベートブランド「ネイチャーズ・メニュー」ラインを刷新して発売した。

Eコマースチャネルの売上は好調で、ブランドの成長戦略は調整されている

調査によると、米国ではペット用品の購入がオンラインに移行している。 2020年にはわずか31.0%であった米国のペット用品販売のうち、電子商取引による販売が2025年までに45.7%を占めると予測されています。

Chewy は、顧客のリピート購入を増やすために長年サブスクリプションプランを提供してきました。データによれば、昨年第4四半期、Chewyの自動販売機の売上は17.5％急増し、定期購入による売上は全体の売上の73.3％を占め、前年同期の70.7％から増加した。

Petco はまた、サブスクリプションを通じて成長を促進しようとしており、最近、急成長している冷凍ペットフード分野でシェアを獲得するために、フレッシュペットとの独占的提携を発表し、新鮮なペットフードのサブスクリプション サービスを提供しています。

ペトコは、このカテゴリーは今後4年間で60億ドルに達すると予想しており、同ブランドは新たな収入源を見つけるために獣医ケアやグルーミングサービスも提供する予定だ。これらの製品とサービスはペットの飼い主の基本的なニーズです。

インフレがペトコやチューイーのような小売業者に重くのしかかり続ける中、彼らは市場シェアを失うことを避けるために、消費者の基本的ニーズを満たすことにさらに重点を置くだろう。

編集者✎ アシュリー/

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