アメリカ人は引き続き節約を続け、小売大手の自社ブランドに群がっている

最新のデータによると、米国の消費者信頼感は2月に再び低下し、将来に対する期待は依然として景気後退の差し迫りを示唆する水準にあることがわかった。こうした背景から、小売大手のプライベートブランド製品を購入する人が増えており、さまざまなブランドが市場獲得に向けた対策を講じている。これらのブランドは、海外に進出する越境EC販売業者にとって無視できないライバルとなるだろう。

景気後退懸念が高まる中、米国の消費者信頼感は低下

非営利調査機関コンファレンス・ボードのデータによると、米国の消費者信頼感指数は2月に102.9となり、1月の106から2カ月連続で低下し、ウォール街の前回予想の108を下回った。

今後6カ月間の経済の健全性に対する消費者の態度を測る期待指数も7カ月ぶりの低水準となる67.9に下落した。報告書によると、80を下回る数値は通常来年の景気後退を示唆しており、期待指数は過去12か月間で11か月連続で80を下回っている。

米国経済に関する不確実性が消費者の信頼感と支出期待を低下させている。ニューヨーク連銀のデータによると、家計支出の伸びに関する予想中央値は、12月の5.9％から2023年1月には5.7％に低下し、2022年1月以来の最低水準となり、3回連続で予想が低下した。

一方、家計所得の予想成長率の中央値は1.3ポイント低下して3.3％となり、過去10年間で最大の単月低下となった。

同評議会の上級理事アタマン・オズィルディリム氏は、消費者信頼感の低下は、年収3万5000ドル以上の世帯と35～54歳の世帯の支出感情の「大幅な低下」を反映していると述べた。今年上半期は支出削減が消費の主流になると予想される。

小売大手の自社ブランドが消費者のお気に入りに

アテストの調査によると、インフレの影響を受けて、アメリカの消費者の73%が小売大手のプライベートブランド製品に興味を持ち、経済が改善したら引き続き購入する予定だという。プライベートブランドが一時的な代替手段であると答えたのはわずか9％でした。

昨年6月、食品産業協会（FMI）は、消費者の41％が昨年の春にパンデミック前よりも多くのプライベートブランド商品を購入したという報告書を発表した。特別オファーやプロモーションと比較して、より低い価格が消費者にプライベートブランド製品を購入させる主な理由です。

インフレの影響に加え、近年大手小売業者が自社ブランド製品の品質と価格の優位性に投資したことも、多くのブランド忠実な顧客を引き付けている。 2021年のFMIの調査によると、食品小売業者と製造業者の91%が今後2年間でプライベートブランドへの投資を増やす予定であることがわかりました。さらに、58%の企業が製品ラインの拡大と改善を行っていると回答しました。

最近、大手小売業者は顧客を引き付けるために 5 ドル以下の製品シリーズを発売し始めました。例えばターゲットは最近、10ドル以下のプライベートブランド商品の販売を増やすと発表し、昨年は3ドルの装飾品、5ドルのキャンドル、10ドルの枕の売上が大きく伸びたと述べた。

さらに、最近の海上運賃の急激な低下により、小売業者は自社ブランド製品の価格をさらに引き下げる余地が生まれています。プライベートブランド製品カテゴリーの品質が向上し続けると、海外の越境販売業者にとっても強力な競争相手となるでしょう。

編集者✎ アシュリー/

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