ウォルマートはROBLOXと提携し、仮想世界で若いバイヤーを発掘します。

ウォルマートは、オンラインゲームプラットフォーム Roblox でデビューする「Walmart Land」と「Walmart's Universe of Play」という 2 つの体験で仮想世界に参入します。これはウォルマートにとって仮想世界への最初の進出であり、おもちゃの飛行船、人気アーティストによる音楽フェスティバル、一連のゲーム、そして顧客のニーズに応える「verch」と呼ばれる仮想グッズストアなどが含まれる。ウォルマートにて。店舗とウェブサイトで。 Verch では、消費者は Walmart 店舗または Walmart.com で入手可能なすべての製品を見つけることができます。これにより、ウォルマートは仮想世界で若い世代の購入者を引き付けることができます。

ポストパンデミック時代に消費者の購買行動が大きく変化し、ソーシャルメディア、アプリケーション、ゲームサイトが消費者の交流を刺激したため、ウォルマートは買い物客を引き付けるための新しい方法を試みていることがわかります。

ウォルマートはTikTok、Twitter、YouTubeでもライブショッピングイベントを開催している。食事のレシピは、Allrecipes、Parents、Better Homes & Gardensを所有するメディア企業Meredithとの提携により作成されました。同社はまた、買い物客が家具や装飾品を自分の家に置いたらどのように見えるかを確認できる拡張現実ツールを Pinterest に導入した。

ウォルマートの最高マーケティング責任者ウィリアム・ホワイト氏は、ロブロックスはウォルマートにとって、メタバースが若い世代にどれほど人気が​​あるのか​​を確かめるテストの場となるだろうと語った。特に、25歳未満のZ世代の消費者層を獲得したいと考えています。

今年初め、ウォルマートもひっそりとメタバース関連のブランドを申請した。一部のブランドは、仮想商品の製造や販売、およびユーザーに仮想通貨や非代替性トークン（NFT）を提供することに関心を示しています。しかし、ウォルマートがこれらの商標を使用するかどうかはまだ明らかにされていない。

ウォルマートは、ロブロックスとの現在の提携による没入型体験で利益を得ることはないと述べた。しかし、プレイヤーはトークンやその他の報酬を獲得し、それをRobloxの仮想商品として使用することができます。しかし、ウォルマートは将来、ブランドに手数料を課したり、バーチャル訪問を通じて実店舗やオンラインストアへの来店を促進したりすることで、売上を伸ばすことができる可能性がある。

ロブロックスの時価総額は212億ドルに達する

ロブロックスはパンデミック中に多くの新規ユーザーを獲得し、昨年株式を公開した。ゲームプラットフォームの1日あたりのアクティブユーザー数は、2020年の3,260万人から5,200万人以上に増加しました。これは子供やティーンエイジャーに最も魅力的であり、より幅広い年齢層のユーザーを引き付けていることを示しています。

同プラットフォームの収益の大半はアプリ内購入によるもので、現在はオンライン広告をテストしており、来年には広告事業をより広範囲に推進する予定だという。ロブロックスの時価総額は約212億ドルだが、今年に入って株価は66％近く下落している。

編集者 ✎エステラ/

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