オフサイトトラフィックはブロックされますか? Amazonが重大発表！

この2日間で突然、Amazonが返金、割引、サイト外トラフィックに関する要件を改めて表明する発表を行ったというニュースが流れました。

フォーラムの問い合わせで、Amazon は、Amazon のポリシーでは、リベート、クーポン、その他の販促措置など、顧客の製品発見とコンバージョン注文を促進するために必要なオフサイトインセンティブポリシーと活動を販売者が実施することを許可しているが、そのことを販売者に特に注意喚起しました。

Amazon は売上を伸ばすために価格を下げるというこうした行為を強く推奨していますが、販売者が遵守しなければならない非常に重要な前提があります。オフサイト トラフィックのプロモーション価格は、店舗を迂回して外部でより高いプロモーション価格を提供するのではなく、店舗内のプロモーションと一致する必要があります。サイト外での返金やインセンティブを伴うため、消費者や他の販売者に影響を与え、ランキングを操作し、レビューを増やし、人為的に操作されたトラフィックやコンバージョンを生み出しているとアルゴリズムによって判断される可能性があります。

関係者は、プロモーションの強度の観点から注意を払う必要があるサイト外トラフィックチャネルには、「2段階リンク」、「権威リンク」、「ハイパーリンク」、「ファネル」、「トレジャーハント」などが含まれると指摘した。同時に、アマゾンは、サイト外での検索（キーワード）による購入+返金操作は敏感な領域であり、さらなる取り締まりの可能性も否定できないと強調した。

一般的に、これは完全に新しいポリシーではありません。 Amazonは現在のプラットフォームの特定の規制を強調し、外部にシグナルを送っただけだ。次に、プラットフォームは、違法なオフサイトトラフィックを修正するために、2段階リンク、ハイパーリンクなどに対して確実に措置を講じます。 Facebook にはかつて多数のレビュー グループが存在し、Amazon プラットフォームに無数の虚偽のレビューと注文をもたらしました。

オフサイト トラフィックは、常に販売者にとって重要なトラフィック ソースの 1 つです。 Amazon の動きにより、オフサイト トラフィックは解放前の時代に直接逆戻りすることになるのでしょうか?

Amazon は発表の中で、純粋なオフサイト活動が公式に奨励されていることを明確に示しました。実際に規制されているのは、サイト外で超低額の割引コードを使用して、短期間で大量のサイト外トラフィックと注文を引き付けることです。この場合、販売急増のため販売を一時中止させていただきます。当局によって明確に禁止されている業務であるオフサイトキャッシュバック評価を利用する人もいます。今回発表された声明は、販売者への注意喚起も目的としている。

Amazon 内のトラフィックは制限されています。売り手のビジネスがボトルネックになると、必然的に外部の世界に触れざるを得なくなります。アマゾンはこれをよく認識しており、独自の独立したウェブサイト事業やオフサイトソーシャルメディア事業も計画している。

仕事を辞める前の反トラスト法に関する公聴会で、義理の弟はShopifyが直接の競合相手であると率直に述べました。 AmazonがShopifyとの競合を公式に認めたのは今回が初めてであり、Amazonにとってオフサイトトラフィックの重要性が十分に実証されている。

オフサイトトラフィックを画一的に遮断することは不可能なので、どのように規制するか、どのように検討するか、どの操作が可能でどの操作が不可能かなど、経験を積み、収益を模索するための長期的なオフサイト作業が必要です。少なくとも現時点では、サイト外での大幅な割引はリスクを伴い、売上の急増やランキング操作などのペナルティを受ける可能性があります。特に大きなセール前の期間は、近い将来にトレンドに逆らわないことをお勧めします。サイト上でブラックフライデー・サイバーマンデーのイベントがあるからといって、サイト外で大きな割引をするのはやめましょう。Amazon に捕まる可能性があります。

アマゾンは今回オフサイトポリシーを繰り返したが、その背後にある本質は必ず変わるだろう。これまで可能だったオフサイトの方法を再検討し、テストする必要があります。