米国のホリデーショッピングリズムを予測！売主広告プランも手配可能

今年、米国は初の真の「パンデミック後」のホリデーシーズンを迎えることになる。デジタルマーケティングエージェンシーのNetElixirが最近、2022年のホリデーシーズンのeコマース売上予測カレンダーを初めてリリースしたことがわかりました。予測によれば、11月から12月のホリデーシーズン中の電子商取引の売上高は、全国の小売売上高全体の20%を超えると予想されています。

他の研究機関と比較すると、NetElixir の予測ははるかに楽観的であり、同社の CEO もそれに対して非常に自信を持っています。 「私の予測は、最近のオンライン販売の傾向、電子商取引の状況に影響を与える主要なマクロ予想の分析、そして何十年にもわたるビジネスから得た消費者行動についての勘をまとめたものだ」と同氏は語った。

NetElixir の予測では、今年の米国のホリデー シーズンにおける電子商取引の売上の傾向が明らかになり、オンライン販売業者の広告計画に大きな影響を与えることになります。

予測によると、11月20日、11月21日、11月24日、11月25日、11月28日、12月4日、12月5日、12月11日、12月12日、12月18日～22日は、ホリデーショッピングシーズン中に前年比でオンライン売上高の伸びが最も高くなる日となり、各日とも前年比20%以上の伸びが見込まれています。

上の図では、緑色の部分は競争の激しさが低く、オンライン販売の年間成長率が 7% 以上 15% 未満であることを表しています。オレンジ色の部分は、オンライン販売の年間成長率が 15% を超え 20% 未満の中程度の競争激しさを表します。赤い部分は競争が最も激しく、オンライン販売の年間成長率は 25% を超えています。

NetElixir は、次のような主要なトレンドも予測しています。

ホリデーシーズンのオンライン売上全体は前年比7%増加する見込みです。そのうち、11月の電子商取引の売上高は前年比10％増、12月は前年比6～8％増となる可能性がある。

今年のホリデー プロモーションは早めに開始される可能性が高く、在庫レベルが高いため、9 月と 10 月に大規模なホリデー前のセールが行われる可能性があります。

BOPIS（店頭受け取り）の人気の高まりにより、クリスマス前の直前のオンライン販売のシェアが継続的に増加し、12月18日から22日の間にオンライン販売が急増すると予想されます。

今年のホリデーシーズンのオンライン売上総額のうち、サードパーティのマーケットプレイスと小売メディアが 58% ～ 60% を占める見込みです。

クリスマス後の「自分買い」セール週間が12月26日に始まり、自分用に買い物をする消費者が増えるだろう。

BNPL（今買って後で支払う）モデルはオンライン成長の重要な原動力であり、この傾向は特にホリデーシーズン中に継続すると予想されます。

今年は出荷期限と製品の入手可能性が主な制約となるでしょう。

編集者✎ アシュリー/

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