Amazonによる米国市場の中間レビュー！下半期の必見

2022年も半分が過ぎ、下半期に向けての駆け込みがすでに始まっています。越境電子商取引分野の競争は依然として激しく、販売側は前進しなければ遅れをとることになる。購入者はいつ広告をクリックしますか?いつ買うのでしょうか?これは、Amazon の販売者が考えなければならない質問です。

電子商取引ソフトウェアプロバイダーの Perpetua は、Amazon 米国市場の分析を実施し、Amazon の ACOS、CPC、CTR などの特定の指標が日中や週を通してどのように変化するかを示しました。この調査は、2022年春の6週間にわたるAmazonの米国マーケットプレイスからの匿名化された製品プロモーションキャンペーンデータに基づいています。

研究で発見された重要なデータは次のとおりです。

購入者は、広告の費用対効果が最も高い通常の営業時間中にほとんどの購入を行います。

週末や日中の遅い時間帯には、消費者は閲覧はするが購入はしない傾向がありますが、だからといって広告主がこれらの時間を無視すべきというわけではありません。これらの時間は、購入者が購入を完了したり、後の購入を促す広告を出したりする機会でもあるからです。

毎週最初の日は広告の CPC が最も高くなり、その後徐々に減少します。 2週目にも同じサイクルが繰り返されます。これはコスト意識の高い広告主にとってのチャンスです。

クリックスルー率 (CTR) は、通常の営業時間外および週末に最も高くなります (ピークは 0.35%)。これは、購入者が現時点でさらに多くの選択肢を探しているか、製品の調査を行っていることを示しています。

週末はコンバージョン率が低いため、オンライン ショッピングでは週末を利用して商品を閲覧したり選択したりする可能性が高くなります。

最も高いコンバージョン率 (20%) は、平日の午前 9 時 (西海岸時間) から始まる 4 時間の間に発生します。これは、仕事のために行う購入は、個人的な理由で行う購入よりも考慮が少ないことを示唆しています。

Amazon の広告主の場合、広告のコンバージョンは月曜日から金曜日の午前 9 時（西海岸時間）以降に最も高くなります。

広告主は、クリック単価が各 24 時間サイクルの開始時 (東部標準時午前 1 時/太平洋標準時午前 4 時) に最も高くなり (1.13 ドル)、その後は 1 日を通して着実に減少し、東部標準時深夜頃に最低レベル (0.84 ドル) に達することにも留意する必要があります。

編集者✎ アシュリー/

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